优质流量与劣质流量的定义
优质关键词:能够稳定带来流量,并且具有较高转化率的关键词。
劣质流量:难以转化的流量。
劣质关键词:转化率较低、成本较高的关键词,虽然带来了一定流量,但无法有效转化为销售。
优质流量区的调整策略
特点:关键词的ACOS表现为中等,流量占比适中,表现不算突出,但也不差。
调整思路:对于这类关键词,不应急于做出决定。可以通过延长观察期,进一步收集数据,评估其未来表现。可以尝试对ACOS略有偏高的关键词进行微调,
特点:这些关键词的流量占比较大,ACOS较低,通常是一些核心的高转化关键词。
调整思路:
特点:这些关键词的流量占比较低,但ACOS表现非常优秀,通常是属性词或长尾词。
调整思路:
劣质流量区的调整策略
特点:这些关键词流量占比高,但ACOS较高,通常为核心关键词。
调整思路:
特点:这些关键词的流量占比较低,且ACOS高,基本无法带来有效的转化。
调整思路:对于这类关键词,如果已经进行了充分的放量测试,且依然没有改善的迹象,应该果断关停这些关键词,避免继续浪费广告预算。