2024全球智能家居市场洞察报告

智能家居定义及功能

智能家居的定义

智能家居，也称为智慧家居，是一种利用现代信息技术，尤其是物联网技术，将家中的各种设备(如照明、空调、安防系统、家用电器等)连接起来，实现远程控制、自动调节和智能化管理的家居环境。它通过集成智能设备和系统，实现家庭自动化、远程控制、环境监测和能源管理，以提高居住的舒适性、便捷性、安全性和节能性。用户可以根据自己的需求和偏好，通过智能设备互联互通，实现个性化定制和优化的居住体验。

功能一：安全与监控

智能家居可以提供安全保障，如通过摄像头监控家中情况，门窗传感器提醒入侵者的存在，以及烟雾和一氧化碳探测器确保居住环境的安全。

功能二：节能管理

智能家居系统能够自动控制家中的能源使用，如根据光线强度调节窗帘和灯光，或者在不使用时自动关闭电器，帮助节约能源并降低电费。

功能三：便利性提升

通过自动化和远程控制，用户可以更方便地管理家中的各种设备，如远程开关空调、调节灯光亮度和颜色，以及设置定时任务等。

功能四：健康与舒适

智能家居可以监测和调节室内环境，如温度、湿度和空气质量，确保居住者的健康和舒适。

市场规模情况

细分品类规模—智能家电

细分品类规模—智能连接控制

细分品类规模—智能安全防护

细分品类规模—智能家庭娱乐

细分品类规模—智能舒适照明

细分品类规模—能源管理

市场驱动因素

地区概况

热门地区洞察——北美

• 2023年北美智能家居市场规模为413.1亿美元，并预计到2030年将增长至1220.4亿美元，预计2024至2030年间的复合年增长率为16.7%。

• 网络安全问题在美国和加拿大推动了智能家居产品需求的持续增长，这一趋势部分是由于消费者对网络安全事件的担忧日益增加。

• 随着智能家居技术被更多地应用于日常生活，以简化操作并提升控制力，市场实现了显著增长。在美国，智能家居市场预计在未来五年将继续扩大，预计到2027年用户渗透率将达到68.64%，相比2023年增长20.7%。

在美国，智能家居市场的主要消费者群体集中在25至34岁的高收入全职工作者，其中男性占55%，女性占45%。这一群体通常对新技术有较高的接受度，并愿意投资于能够提升生活质量的智能家居产品。

智能电视和智能音响是美国家庭中最常见的智能家居设备

在智能家居产品的品类分布上，控制连接类产品因其远程控制功能而销量领先。智能语言助手的普及进一步推动了这一趋势，使家居控制更加便捷。

同时，随着环保意识的提高，能源管理设备如智能恒温器和照明系统也受欢迎帮助用户节省能源并减少环境影响。

热门地区市场洞察--欧洲

市场增速稳定，以西欧为主的发达国家智能家居设备普及率高

在2021至2026年间，欧洲智能家居市场预计将以10.3%的复合年增长率强劲增长。随着消费者逐渐将智能语音助手和智能安全系统视为家居标准配置，家庭对智能家居技术的投资和采用率正显著提升。

预计到2028年，欧洲拥有智能家居设备的家庭数量将激增至1.78亿户，特别是在以德国、英国、法国、挪威为代表的西欧国家，对智能家居设备的依赖极高，这些国家在智能家居技术的应用和普及方面处于领先地位。

欧洲地区消费者画像

欧洲地区智能家居市场的核心消费群体主要是25至44岁的高收入人群，其中男性占比较高。然而，在性别占比方面，差异并不显著，特别是在英国，女性消费者的比例甚至超过了男性。

数据显示，欧洲地区家庭中智能家居设备的普及率以舒适照明和连接控制设备为最高。英国在智能家居产品的家庭使用率方面领先于其他欧洲国家。英国消费者偏好购买的智能家居品牌包括三星和LG，紧随其后的是戴森和博世。

截至2021年，亚马逊凭借其广泛的产品线和便捷的在线购物体验，已成为欧洲智能家居市场的领先供应商。消费者越来越倾向于通过线上渠道购买智能家居产品，这一趋势推动了市场的发展和品牌的增长。

热门地区市场洞察--亚太地区

预计到2028年，亚太地区智能家居市场收入有望达到989亿美元。从2022年到2030年，该市场预计将以22.0%的复合年增长率快速扩张。与已经较为成熟的北美和欧洲市场相比，亚太地区智能家居市场仍具有巨大的增长潜力。

在国家层面，韩国和澳大利亚的智能家居设备普及率领先，而东南亚国家的普及率也在稳步上升。

亚太地区涌现出众多知名智能家居品牌，例如韩国的三星和LG，日本的索尼，以及中国的海尔和小米，它们在全球市场上广受消费者青睐。

市场前景

全球智能家居市场未来发展将呈现出爆发式增长，主要受益于物联网、人工智能和5G技术的进步以及消费者对智能化生活方式需求的增加。随着A!技术应用渗透率的不断提升，智能家居设备的功能的日趋完善，用户体验将大幅改善，同时隐私和安全问题也将得到更多关注和解决。在政策支持和市场推动下，智能家居将成为现代生活的必需品，带来更高效、安全和便捷的居住环境。

出海机遇

2020年至2026年，中国智能家居设备出货量一直位居亚太之首，2023年更是达到了6066万件的高峰，紧随其后的市场包括日本、韩国、印度和澳大利亚。

得益于先进的技术、强大的生产能力和高效的供应链管理，中国智能家居企业能够大规模生产多样化的智能设备，构建了一个从智能音箱到智能安防系统，再到智能家电的全面产品生态。这不仅体现了中国在智能家居领域的制造优势，也展示了其在全球智能家居产业中的竞争力。

发展困境

大品牌垄断智能家居市场，小众品牌难以出头

大品牌凭借强大的研发实力、广泛的市场渠道和雄厚的资金支持，占据了市场主导地位。小众品牌由于资源有限，在技术创新、市场推广和品牌建设方面面临诸多挑战。尽管小众品牌可能在特定细分市场具有独特优势，但在大品牌的强势竞争下，市场份额和发展空间受到严重挤压。

数据安全与隐私风险问题尚未解决

智能家居设备的联网特性使其容易成为网络攻击的目标，用户的数据隐私和设备安全面临较大风险。近年来，智能设备被黑客攻击和用户隐私数据泄露的事件时有发生，导致消费者对智能家居的信任度受到影响。

发展趋势

房地产推动前装市场发展，目前，房地产行业正逐步由粗放式扩展向精细化运营转变，开发商通过提升物业价值、增强市场竞争力、实现差异化营销、提升住户体验、推动标准化发展、降低消费者成本等多方面推动智能家居前装市场的发展。在品质化需求和技术进步的驱动下，智能家居前装市场展现出广阔的发展前景。

消费者品质化需求推动后装市场发展

随着消费者对高品质生活的追求，后装市场迅速起。现代消费者不仅重视家居的基本功能，更渴望个性化、高端和智能化的居住体验。智能家居设备，如智能照明安防和家电，成为市场的热门选项，显著提升了居家的便利与舒适。后装市场的灵活性和定制服务迎合了个性化居住需求，加速了市场扩张。在品质需求的推动下，后装市场展现出巨大的潜力和广阔的发展前景。

HVAC 系统在智能家居市场中的应用率逐步提升

随着有关效率的新政府法规的出台，暖通空调系统的使用预计会增加。这为建筑物中最先进的供暖和空调装置打开了智能 HVAC 控制系统的大门。因此，必须更换或改造现有的暖通空调设备，以根据政府标准调整能源效率。这将推动暖通空调改造的需求，从而积极促进整体市场的增长。

智能家居产品技术依赖性增强

智能家居经历了从1.0至3.0的变化，其技术依赖性不断增强。物联网技术的普及使得家居设备互联互通成为可能，促进了智能家居的整体生态系统发展。AI技术的进步提升了设备的智能化水平，例如语音助手和智能安防系统的自学习能力。5G网络的高速低延迟特性大幅提高了智能家居设备的响应速度和稳定性。

品牌简介——Haier海尔智家

海尔智家是全球领先的智慧家居生态品牌，隶属于海尔集团，全称为海尔智家股份有限公司，总部位于山东青岛。海尔智家主要从事智能家电产品与智慧家庭场景解决方案的研发、生产和销售的企业。提供包括冰箱、洗衣机、空调、热水器、厨电等在内的多样化智能家电产品，致力于通过技术创新，为用户提供便捷、舒适的智慧家庭生活体验。

作为全球家电行业的领导者，海尔智家致力于为消费者提供智能、健康、高效的家庭解决方案，以“智享生活，海尔无界”为品牌理念，通过不断技术创新与进步，在全球智能家电市场中树立了良好的品牌形象。

案例价值：

海尔智家作为智能家居行业的领军企业，在全球市场上取得了令人瞩目的成绩，其全球化布局覆盖了100多个国家和地区，产品市占率稳步提升，尤其是在空调领域全球市占率达到7.68%，并且连续多年获得"全球最受赞赏公司"的荣誉。公司通过本土化策略深入不同地区市场，同时积极拥抱数字化转型，优化用户体验并提高服务效率。分析海尔智家不仅因为它是行业的领导者和全球化的典范，而且它的创新实践、市场洞察、品牌建设和战略规划为其他企业提供了宝贵的经验和参考，帮助理解智能家居行业的全球趋势和消费者需求，指导企业制定有效的国际化战略和实现可持续发展。

案例分析：

海尔智家海外营收占比超过5成：

2023年，海尔智家在大陆市场创造了约1250亿元的收入，而在海外市场则创作了约1357亿元的收入。作为中国出海创牌代表性企业之一，目前，海尔智家海外营收占比超过5成。这一成绩凸显了其在全球市场上的竞争力和品牌影响力

海尔在欧洲和亚太市场存在广阔的拓展空间

目前海尔智家再欧洲市场较为成熟，基础家电渗透率较高，需求稳定，竞争要点在于产品端的发力突破，在推新速度与产品力方面与竞品拉开差距。而在南亚和东南亚新兴市场，海尔利用高性价比策略迅速占领市场，满足不同用户层次，从高端到中低端全面渗透。

品牌简介——Eufy

品牌介绍：

Eufy是安克创新旗下的智能家居品牌，以“智简生活”作为品牌主张，旗下包含两大品线，Eufy Clean主打家庭智能清洁解决方案;EufySecurity主打智能家庭安防系统，出海线上业务主要依托于亚马逊和品牌独立站进行销售。目前Eufy在海外37个国家已覆盖500万用户，单品常年占据欧美日多国亚马逊扫地机类目销量榜首。

品牌名“Eufy”源自希腊语，意味着“智能的、聪明的”。Eufy品牌成立于2016年，其产品线涵盖智能扫地机器人、无线吸尘器、车载吸尘器等，致力于为消费者提供专业智能清洁电器，以“细节控、匠心造作为产品理念 。

案例价值：

Eufy的案例深刻地阐释了在全球化竞争中，品牌如何通过一系列战略性的步骤实现突破和发展。首先，它通过精准的市场洞察，挖掘了消费者对智能家居产品的深层需求和顾虑，特别是对于数据安全和隐私保护的关注，从而推出了满足这些需求的创新产品。其案例价值在于它提供了一个全面的框架，展示了品牌如何在全球化市场中通过综合运用市场洞察、产品创新、营销策略、用户运营和品牌建设等手段，实现可持续的增长和成功。这个案例为其他品牌提供了宝贵的经验和启示，特别是在如何通过创新和用户中心的设计，在竞争激烈的智能家居市场中获得优势。

独立站分析：

营销解析：

结语：