跨语桥梁
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当我读中学最后一年时，我发现自己面临着一场危机。我的嘴唇上有唇疱疹，作为一名法国号演奏家，夏季音乐会即将来临，这可能是灾难性的。我拼命地寻求建议，求助于法号演奏者的 LiveJournal 社区。
几个小时之内，回复开始滚滚而来，其中包含有关如何处理疼痛和安全练习的深思熟虑的建议。早在 00 年代末（及更早），这些小众爱好者社区是互联网的支柱——只要您能够访问互联网（这不是每个人都享有的特权），您就可以从他们在任何领域的专业知识和经验中受益。您可能会提出问题，但不会得到任何有用的答案。
我之所以提出这个问题，是因为在 2023 年，距离我的唇疱疹危机已经过去十五年了，我们正在看到一个截然不同的互联网格局。没有什么比“Reddit 停电”的影响更能说明这一点了——数以千计的 Reddit 社区、利基利益驱动的空间，比如给过我真实帮助建议的French Horn，已经将自己设为私有，以抗议对 Reddit API 的拟议收费。这会让很多第三方应用和工具站不住脚。
撇开 Reddit 的最终决定是否明智不谈，让我们看看抗议活动对更广泛的互联网和搜索质量的影响。在搜索末尾添加“Reddit”长期以来一直是一种流行的黑客行为，以获得包含对利基问题的深思熟虑的人类反应的搜索结果，而不是无休止的机会主义内容营销。是的，我知道我是对推销人员的观众说这句话！
因此，对 Reddit 封锁的反应是，如果没有 Reddit 社区驱动的建议，谷歌搜索结果的质量就会很低，但问题是结果服务的问题，还是缺乏高质量的建议来填充这些结果？正如我在引发这篇文章的对话中向我的编辑反映的那样，你永远不会得到解决我的冷痛问题的内容营销，因为回答它没有商业利益。即使对于乐器零售商来说，除非他们有外用抗病毒药物的副业，否则他们也没有什么可卖的。
是的，许多企业都有博客或文章，其中包含更通用的建议，但没有直接销售，但企业有动力针对可能带来大量流量的搜索查询；如果您不遗余力地瞄准长尾，您需要确保有一定的重复访问或业务的可能性。关于唇疱疹的一次性问题不太可能带来这一结果。
尽管我很喜欢写关于搜索和 SEO 艺术的文章，但 SEO 心态应该归咎于这里 - 因为它提倡这样一种观念：唯一值得创建的内容类型是获得流量的类型，理想情况下也是获得业务的类型。
至于过去用来填补空白的社区讨论，在社交媒体集中化的时代已经消失了，像 Twitter 这样的网站并没有真正为志趣相投的人提供一个容易找到的（最近有人尝试过使用 Twitter 的搜索功能吗？） 空间。用户聚集——除非他们在那里有现有的联系。Facebook 群组和页面因 Facebook 作为一个平台的整体衰落而遭受损失——尤其是对于年轻用户而言——而且无论如何，它们都不会被搜索索引。最后的堡垒之一是 Reddit。
那么，搜索者该怎么办？Google 和 Bing 希望我们开始使用 Bard 和 Bing Chat 等大型语言模型 AI 生成器来满足我们所有超特定问题的需求。为了看看它与人类社区的建议相比如何，我决定向巴德提出我的圆号问题的一个版本。
为了给予应有的赞扬，巴德的回复包含了一些好的建议，例如清洁吹嘴以促进卫生，以及休息以保护我的嘴唇。然而，其回应的其他部分显然是木管乐器的建议（“使用更软的吹口或簧片”——铜管乐器没有这样的东西！）或者在抽象上大多有帮助，比如尽早治疗唇疱疹——如果你尚未及早发现，但需要知道如何在短期内减轻疼痛。
但更重要的是，人工智能生成器无法复制——是的，它已经成为一个流行语——人性化：一群真实的人告诉你，“别惊慌，我去过那里，这就是要做什么”。做”。
事实是，当人们有疑问时，无论是关于爱好、DIY 项目还是产品推荐，他们想要的是听取其他人的意见，而不是获得通用的、针对流量的建议，或者更糟糕的是，得到人工智能响应经过训练，可以在没有真正理解该主题的情况下重复该建议。不幸的是，我们正在远离那个版本的互联网，而不是走向它。想在 Quora 上提问吗？好吧，您现在可以将其集成到 ChatGPT 中，或者您可以付费阅读人工撰写的回复。甚至内容营销现在也由人工智能创作。
好吧，至少我们将永远拥有 Reddit——哦，等等。
文章翻译自：econsultancy；原文链接：https://econsultancy.com/online-community-dying-generative-ai-content-marketing/
