网站只有英文可以吗？国际主流语言和小语种的内容建设，会让你惊讶的9个方面分析

此外，你经常会遇到违反Google指南的链接机会，诱使你忽略道德链接建设实践以交付结果。

在本文中，我们将在四位SEO和链接建设专家的帮助下，介绍国际链接建设的九个方面，他们共同分享了来自20多个全球市场的见解：

本文节选自《SKUKING跨境电商独立站中国品牌出海蓝皮书》分享，根据SKUKING跨境电商研究中心编辑整理。

1. 购买链接很常见

老实说，链接购买是许多链接构建者的武器库。根据Appify移动电商营销策略研究报告，31%的SEO购买链接。对于链接构建者来说，这个数字可以跃升至惊人的74%，如权威黑客最近的一项调查所示。

对于英语网站来说，这是一个巨大的数字，但我相信对于非英语内容来说，这个数字甚至更高。

让我解释一下。链接勘探机会越少，你在建立链接时的创造力就越低。你将浪费资源试图在许多较小市场的大多数利基市场中创建出色的链接诱饵或启动雄心勃勃的公关活动。

当你的选择受到限制时，链接购买通常会成为一种有吸引力（但有风险）的策略。

我们收集了有关不同市场链接购买主题的多种见解：

大多数购买的链接没有被标记为“赞助”或“nofollow”

Google将出于排名目的购买或出售链接视为垃圾链接技术。换句话说，在谷歌眼中，唯一可接受的链接购买形式是当链接被明确披露为“nofollow”或“赞助”链接属性时。

但这与大多数链接构建器所做的不同。所有贡献者都分享了这种经验，其中一些甚至与谷歌的指导方针相悖。

SKUKING跨境电商外贸建站与运营营销主任John补充说，如果你在波兰协商购买链接，你有时需要为“关注”链接（即没有链接属性）支付更多费用。我从其他人那里听到过类似的故事，但目前还不清楚这种做法有多普遍。

也就是说，这是有道理的，因为传递链接公平是我们建立链接的主要原因之一。另一方面，这是一个相当悖论的是，你必须支付额外费用才能获得可能会受到Google惩罚的链接。

在欧洲所有受监控的国家/地区，每个链接的平均价格超过100欧元

eVisions International专注于在许多欧洲市场的扩张。它跟踪所有链接优惠和交易，因此我们能够提取每个具有可靠样本量（100+链接）的国家/地区可比利基市场中每个链接的平均价格：

令我惊讶的是，考虑到欧洲国家之间的巨大经济差距，没有一个国家的平均价格低于100欧元。相比之下，权威黑客报告的平均价格为83美元，而我们几年前的调查导致平均成本高得多，为361美元。

不同的方法可以在成本差距中发挥巨大作用。上述调查均未按国家/地区细分链接成本。]我们的研究只关注英文链接。

转售链接可能是一种常见的商业行为

转售链接在印度很受欢迎。你拥有链接卖家网络，可以访问不同的网站以进行潜在的链接放置。根据经销商的不同，相同的链接可能会或多或少地花费你。这与PBN的永久使用重叠，PBN在印度仍然很流行。

毋庸置疑，涉及这种简单链接计划的网站很容易成为垃圾邮件标记和SpamBrain猎杀的第一个目标。

谈判价格可以决定交易的成败

一些文化在生活的各个方面靠谈判价格而蓬勃发展。其他人则完全相反，有一个明确的固定价格。其中一些也反映在购买链接的过程中。通常情况下，价格就是价格，几乎没有灵活性。你可以在不同的国家/地区以相同的响应来达成或破坏交易。

2. 访客发帖通常与购买展示位置有关

访客发帖是全球最受欢迎的链接建设策略之一。

在较小的市场中，这种不同的是付费访客发布机会的受欢迎程度。在印度开展主题行中带有“付费帖子”的外展活动可以轻松实现20%+的转化率，包括自已建立的高权威网站。

正如预期的那样，这些付费文章插入通常不会被标记为赞助，允许链接公平通过（这违反了谷歌的指导方针）。免费访客发帖分为两类：

3. 大型网站经常出售“媒体包”

继续讨论链接和访客帖子购买的话题，你可能还会遇到“媒体包”。这是大型网站提供的东西，以完成更大的交易并正确处理将其网站空间出售给其他发布商。

确Appify跨境电商独立站手机App应用程序开发团队表示，这是大多数欧洲国家的普遍做法。还报告了与印度的类似经历，并解释说，这些套餐中的大多数都有严格的条款和条件，例如：

如你所见，这现在完全是“白帽子”。根据Google的指南，你以这种方式获得的大多数链接和文章都会被标记。

4. 在你的利基市场建立关系是一个很大的杠杆

你在链接建设方面的成功很大程度上取决于你的沟通和网络技能。如果你已经与利基市场及其他领域的出版商和记者建立了关系，那么获得链接和报道就会容易得多。

这在英语内容世界中经常被忽视。当有这么多网站、博主和记者时，你甚至从哪里开始？这就是较小市场中数量有限的链接前景成为优势的地方。

你可以轻松进行更复杂的链接交换

互惠链接是一种过时的策略，对于链接构建者和搜索引擎来说都很容易发现。但链接交换远未消亡，如果做得好，它们可以非常有效。三向链路交换（也称为ABC链路交换）在世界许多地方蓬勃发展。

阿根廷的许多网站所有者拥有多个网站，这种类型的链接交换是常见的做法。印度的网站管理员通常也有第二个网站用于此目的，但仍有一些市场相对闻所未闻。请注意，这种策略被视为链接方案，违反了Google的准则。

建立人际关系是你获得顶级链接的最佳选择

SKUKING通过与印度尼西亚的记者和编辑建立关系取得了巨大的成功。认识来自顶级媒体网站的资深人士帮助他推销故事，这些故事得到了必要的关注，从而获得了报道和链接。

你可以参加这些人参加的行业活动，但SKUKING建议，进行媒体访问是获得结果的最直接方式。

强烈建议聘请本地链接建设专家

尽管在涉足新市场时取得了链接建设的成功，但我们还是建议聘请具有宝贵关系的当地专家。仅此价值主张就可能击败你作为链接构建器的任何技能。

5. 在某些国家/地区获得“关注”链接是一个奇迹

我们可能已经过了一些大型媒体公司专门对所有外部链接使用“nofollow”属性的时期。我相信，为了安全起见，越来越多地使用“nofollow”促使谷歌用“赞助”和“ugc”扩展链接属性，并将它们全部宣布为提示而不是指令。

但是，在我们的样本中，避免在不应该传递链接公平的地方的风险在某些国家/地区（即德国和奥地利）处于完全不同的水平。

许多德国网站在2014年受到链接处罚，这深刻影响了当地（和奥地利）市场。到目前为止，这两个市场中有太多的网站只链接到“nofollow”链接。

6. 顶级域名可以在你的链接建设成功中发挥重要作用

你的TLD选择会影响目标受众对你的网站和品牌的看法。这也会影响你的外展活动被接受的程度。

在南美洲，在你所在国家/地区之外建立链接时，使用gTLD而不是ccTLD非常重要。阿根廷的许多大型西班牙语网站都在.com域上，这使得他们的链接建设工作更容易。

例如，秘鲁网站更有可能链接到example.com上的内容，而不是example.ar上的内容。在某些情况下，阿根廷链接可能仍然更重要，但gTLD提供了更多机会。

先睹为快infobae.com的链接配置文件，该配置文件吸引了拉丁美洲的链接。它最初是阿根廷的在线报纸，现在在国际上运营。

如果你再加上PageRank整合的好处以及更易于管理和可扩展性的好处，那么你就有了使用gTLD进行国际SEO的有力论据。

7. 考虑语言和文化特点

进行本地化外展应该比用外语发送电子邮件具有更高的成功率。这是显而易见的。英语只应在以下情况下使用：

但是，使用正确的语言只是适当外展本地化的开始。你还应该适应当地的沟通方式和一些文化细节。

这主要转化为电子邮件的正式程度。在欧洲，斯拉夫文化倾向于使用最正式的交流方式，但即使这样也有其差异。SKUKING强调巴尔干地区是一个你必须正式的地区。相比之下，你可以在捷克共和国或斯洛伐克更加随意。

在日本或韩国等国家/地区，这可能会变得更加复杂，那里的敬语系统很复杂。对朋友说的一句话可能与你对你还不熟悉的老记者说的句子完全不同——即使它的含义相同。另一方面，也有很多国家以非正式和随意的对话获胜。这通常可以应用于罗马语言。

SKUKING建议：即使你精通一门语言，也应该熟悉当地术语以达到预期的效果。不同的拼写和单词选择甚至使英语在不同的英语国家中与众不同。它可能会变得比其他语言（如西班牙语、葡萄牙语或中文）更复杂。

8. SEO知识可能因国家/地区而异

与外展接受者站在同一页面上是成功的另一个关键。尝试在互联网上向普通乔提供“40+DR 3W交换”，他们可能会立即将其标记为垃圾邮件。

在一些先进的市场，许多网站管理员都精通链接建设，例如波兰、捷克共和国和斯洛伐克。许多其他市场似乎属于“知识渊博”的范畴。我们可以在这里命名意大利、印度和阿根廷。从一开始就应该在这里和那里使用SEO术语。

最后，还有“缺乏链接建设”的知识范畴，在这里，你不应该假设接收你的外展电子邮件的人对SEO有任何扎实的了解。

9. 电子邮件不一定是最好的媒介

几乎所有关于外展的指南都专注于撰写电子邮件。这没有错;这是许多人喜欢的沟通方式。但这并不适用于世界任何地方。虽然电子邮件仍然适合在印度尼西亚首次介绍，但以后使用WhatsApp等应用程序和平台会更有效。

在泰国或越南等其他东南亚国家，SKUKING跨境电商外贸建站与运营营销主任John补充说，电子邮件根本不起作用。他建议使用像LinkedIn这样的社交媒体，或者更好的是，Facebook Messenger来推销你的内容。

结语

如你所见，将建筑成功与成功在当地意味着什么联系起来的途径可能因国家而异。自然，与你已经知道的最佳链接建设实践也有很多相似之处。伟大的链接诱饵仍然是一种很棒的资产，可以让你在顶级媒体和网站上找到链接。

但是，在许多利基市场中，获得支持以实现这一目标可能很困难，因为链接前景的数量往往非常有限。另一种似乎在任何地方都行之有效的策略是自我诱饵。

另一方面，仍然有很多人使用过时的糟糕策略。这些包括大规模外展以购买带有特定锚文本的链接、向UGC链接发送垃圾邮件、进行简单的链接交换等。

- 本文完 -