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谷歌的 "搜索生成体验"（Search Generative Experience，简称 SGE）的专利(专利号US11769017B1)最近被公开在网上, 今天就专利的内容解读一下, 我们该创建什么样的内容来适应它.
SGE是什么?
sge是谷歌推出的一种使用人工智能生成搜索结果摘要的搜索引擎。也就是说你以后Google任何问题, 首先回答你的很可能就是AI大模型, 自然网页排名会被挤到下面去.
SGE生成的回答一部分是AI生成, 一部分是从各种网站中提取的信息(和Feature Snippet精选片段类似).
现在只是部分推出, 还要通过自己去Search Lab打开, 估计不久的将来会大规模推广.
专利 US11769017B1是什么?
专利 US11769017B1 是一种使用大型语言模型 (LLM) 创建搜索结果摘要的方法。这些模型旨在理解网页的上下文和内容，生成简洁相关的摘要。它重新构想了搜索结果页面，允许进行更复杂的查询并提供由人工智能驱动的概述，并附有指向更多信息的链接。
这个专利和SGE有什么关系?
使用 LLM大语言模型，Google SGE 可以为搜索查询生成 AI 驱动的信息，为用户提供对主题的即时理解和深入探索的途径。
这些回答的信息不是孤立的信息片段，而是由高质量网络源的链接验证，确保提供的信息可靠且广泛(SGE中的信息一部分来自自然网页, SGE会预读一遍确保质量)。
US11769017B1 的底层技术是 SGE 不可或缺的一部分，它有助于生成这些简洁的概述并确保可靠的网络源支持它们(可以理解成SGE就是基于这个专利开发出来的)。
下面是该专利其中之一的截图:
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专利地址: https://patents.google.com/patent/US11769017B1/en
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接收与客户端设备关联的查询。查询可以由用户明确输入，也可以根据上下文自动生成。
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选择一组响应查询的相关或最近查询的搜索结果文档（SRD）。
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使用 LLM 处理 SRD 内容片段以生成 LLM 输出。还可以包括可选的摘要提示。
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使用 LLM 输出生成自然语言摘要。这利用了 LLM 的鲁棒性，同时将其限制在 SRD 内容范围内。
用户输入搜索信息后, SGE系统会自动寻找和当前搜索相关的网页(原先的搜索就是这么做的), 如果之前有类似的搜索, 也会借用该搜索生成的信息, 然后用谷歌的AI处理这些信息, 输出成AI和自然网站中提取的内容片段组合而成的回答(看情况, 有时纯AI).
对SEO有什么影响呢?
从专利中和SGE实际展现的情况看, SGE虽然会首先用AI生成客户搜索问题的回答, 但是依然还是要处理一遍相关的网页信息, 也就是说它会代替读者, 预读一遍搜索结果网页, 再看情况是展现纯AI生成的内容, 还是展现AI+网页的内容, 取决于你网页上的内容质量.
SGE不会完全取代搜索结果中的自然网页, 但是会挤掉一部分网页的排名, 这是确定的, 同时SGE中也会引用一部分优质网站的内容, 如果被它引用, 那么获取流量机会还是很大的.
那么从这个专利透露的信息中, 什么样的内容会被SGE青睐, 我们应该创建什么样的内容来适应它?
1. 优先考虑与这些由AI驱动的摘要相一致的内容, 也就是照抄它精选的网页内容格式, 在它的基础上再优化一下.
2. 要专注于创建全面的内容。确保您的内容涵盖了主题的各个方面，并解答了用户的主要问题。这种全面的方法可以增加您的内容出现在AI生成的摘要中的可能性。
3. 和创建迎合Feature Snippet精选片段的内容一样, 总结一段搜索问题主题相关的短句, 放在文章顶部或直接回答问题的H2下.
4. 以清晰、简洁的方式写作，同时提供上下文。容易消化和富有语境的内容更有可能被LLM用于摘要。
5. 除了关键词和短语之外，还要针对对话式查询和语音搜索优化内容(语义化, 口语式精确的表达)。
6. 考虑到SGE对可靠来源的重视，以及E-E-A-T的最新更新，提高您的内容的权威性和可信度至关重要。这包括引用可信的来源，并保持事实的准确性。
7. 创建多种内容格式，包括文本、音频、视频和图像，可能会增加您在不同的生成式搜索体验中的可见性。
8. 最重要的是，根据搜索查询背后的潜在意图来定制您的内容，因为SGE可能会优先考虑与用户意图最匹配的内容。
9. 多看这些生成式AI生成的内容, 它喜欢什么, 你就写什么, 打不过就加入.
文章来源：【独立站与SEO艺术】公众号
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