广告主利好！Meta广告新功能：网站、应用程序双着陆页高效引流

图源：socialmediatoday.com

Meta推出一项新广告功能，旨在提升广告主的产品推广效率。此功能赋予广告主一定的灵活性，确保无论用户通过电脑、手机浏览器还是移动应用点击广告，都能被引导至最合适的着陆页。

以往，为引导用户访问网站或下载应用，广告主需要分别设置多个广告活动。现在借助新功能，广告主可以在同一广告中无缝集成网站链接与应用下载选项，极大地简化了广告管理流程，实现了更高效、更集中的广告运营。

优势着陆页（Advantage Destination）

通过优势着陆页设置，Meta会根据用户的转化可能性自动将其引导至最合适的网站或应用程序。如果用户尚未安装相关应用，系统还会智能地引导他们前往应用商店，从而自动优化整个转化流程。

手动着陆页（Manual Destination）

手动着陆页设置则赋予了广告主对用户浏览路径的直接控制权。广告主可以自由选择将网站或应用程序作为主着陆页。如果选择应用程序作为主着陆页，他们还可以将网站或应用商店设置为备用着陆页。

Meta会全面追踪所有转化事件，无论这些转化是在网站上还是应用程序内。系统会将两个渠道的转化数据整合到一个统一的广告活动视图中，便于广告主全面分析。

Meta建议广告主尝试不同的着陆页选项，并通过两个关键指标（每次行动成本和转化数量）来评估其效果。这种测试方法有助于广告主找到最适合自己广告活动的着陆页设置，从而提升广告效果。