在经历了快速增长之后，Apothékary 觉得有必要暂停并刷新整个平台。据该公司称，自 2020 年推出以来，Apothékary 已为 54 个国家的超过 250,000 名客户提供服务。
首席执行官兼创始人 Shizu Okusa 在一封电子邮件中表示：“最初几年我们发展如此之快，以至于我们需要拥有更具凝聚力的 360 度品牌体验。” “我们使用植物作为药物的价值观没有改变；然而，我们希望看起来更好、做得更好。在听取了客户关于包装问题、我们草药配方的功效以及不断改进客户服务的需求后，我们知道我们必须做得更好。”
Apothékary 由前华尔街银行家和健康企业家 Okusa 创建，推出植物性产品，旨在帮助男性和女性解决压力、睡眠、美容、肠道健康、皮肤、能量和免疫力等一系列健康问题。该品牌在其产品中使用了多种草药，今年除了粉末之外还开始提供酊剂配方。
“通过这次品牌重塑，我们的草药配方仍然经过精心设计，但现在考虑了更多科学，甚至更有效的草药配方，比第一天更容易获得，”Okusa 说。“我们的包装更具可持续性，并具有代表自然世界的多种颜色。”
随着消费者优先考虑健康以及零售商在该领域投入更多资金，Apothékary 正在进行品牌重塑。去年，Saks 宣布开设在线健康商店，而Grove Collaborative 今年早些时候推出了健康中心。就在上周， 耐克推出了 Well Collective计划。
Apothékary 此前已开设快闪店来测试新产品，并计划于今年 9 月在纽约开设一家新店。Okusa 还表示，该品牌将从 7 月开始与伦敦一家零售商建立批发合作伙伴关系，但拒绝提供更多细节，并计划在未来几个月在美国进一步扩张。
Okusa 认为该品牌处于美容、食品和医疗保健的交叉点。“我相信，随着迷幻药的合法化，这个类别将会爆炸，但我们的防御性和护城河将成为我们的品牌——因此这次品牌重塑，”奥库萨说。
健康和自我保健已经变得如此交织在一起，以至于一家市场研究公司围绕它创建了一个完整的类别。 Piper Sandler 去年估计全球市场总规模为 6500 亿美元，仅美国就达到 1700 亿美元。其中包括美容产品、医疗水疗市场以及维生素和矿物质。
文章翻译自：Retailwire ;
原文链接：https://www.retaildive.com/news/dtc-wellness-brand-apothekary-rebrand/653346/
