抖音原生短剧支棱起来了
今年以来，端原生短剧的存在感不断刷新，甚至被称为“短剧新金矿”——平台大力助推，企业在原生端赚到了钱。
根据短剧自习室了解，抖音原生端付费短剧数量环比增长2倍有余，端原生近半年规模增长300%，TOP短剧单部收入破400万，按1.1的投流ROI计算，相当于单剧4000W投流的收益效果，版权方到2025年上半年的收益预期还将增长3倍，原生付费短剧账号年均涨粉120万/号。
在达成3000万付费充值即是大爆款、行业平均利润率约10%的大环境里，这样实打实的收入值得关注。根据DataEye统计，2024年8月到10月播放增量TOP100的端原生短剧，总计播放增量达到185.9亿，其中TOP1的《霍总找错媳妇撩对人》播放增量约8.5亿。
本期，我们不妨以抖音原生短剧为切入窗口，看看作为今年“新贵”的端原生短剧究竟发展得怎么样了，短剧方靠着这种模式赚到了多少钱，流量平台又是如何往上面层层加码扶持的？
部均收入增长140%+，抖音原生短剧跑起来了
上周，短剧自习室报道了，在此前“辰星计划”的基础上，单部最高投资金额达到200万，重点作品最高投资金额可到500万，并在经营服务层面新增端原生短剧收益保底模式，根据内容评级给到单部最高50万元的收益保底，同时围绕优质合作机构和短剧也提出新的分成激励政策扶持。
抖音对端原生短剧模式的探索和重视不断加深，侧面说明端原生模式已经有了正向反馈。
从供给量来看，抖音原生短剧这一年的增长可谓旺盛，增速在近2个月进一步突破。根据最近抖音短剧的一场线下公开课透露的数据显示，2024年下半年的端原生短剧整体供给量环比上半年增长117%，其中付费短剧数量环比增长214%。
值得注意的是，供给增长不仅在于数量上的爆发，热门题材的发展同样迅猛——在女频类目居多的基础上，爱情、恩怨、亲情和逆袭四种题材的全年表现都非常瞩目。
尤其是对比今年一季度，三季度的题材供给规模增长惊人。其中，亲情题材增长最明显，Q3环比Q1增长超过700%，用户消费热情较高，其以6.57%的部数占比拿下了16.61%的收入。
从收益情况来看，2024年端原生收益主要集中在付费收入，且受供给量影响，原生大盘大部分收益来源于爱情和亲情题材。
短剧自习室获悉，今年以来，版权方在抖音端原生实现部均收入增长143%，在涌现的头部短剧中，TOP短剧单部收入破400万，并且预期2025年上半年将持续增长超过3倍以上。
就拿以表现亲情为核心的爆款短剧《全家偷听我心声我负责吃奶》来说，6月份上线，8月份抖音原生端播放量达到7亿，截至发稿前的播放量增长至9亿，内容的生命周期得到拉长，能够持续变现，同时也可以看出用户在亲情题材上的消费偏好和潜力。
诸如爱情题材的《季总您的马甲叒掉了》（播放量6.6亿）、恩怨斗争题材的、逆袭题材的等，成为爆款之后也仍然在抖音原生端上持续增长和变现。短剧平台魔方负责人易总向短剧自习室表示，
短剧自习室进一步了解到，IAA经过一段时间的优化也即将规模放量，以市场常用的计算方式（时长*系数）折算，实际合作方在平台分成后的收益可达到0.04元/小时，结合计划中的专项激励活动最高可达到4倍左右，接近0.2元/小时的系数，并且预期在25年上半年仍会高速增长超过7倍。
（截图自抖音）
目前，抖音平台的端原生短剧的挂载模式大致可以分为IP号专辑、IP号自挂载、矩阵号自挂载、演员邀请帮带、星图达人CPS任务五种。
结合抖音短剧公开课释出的相关数据，如果未来每个作者每天发布40-100条二创视频，每月二创视频涨粉12W-30W，一年运营下来有概率搭建起一个粉丝百万的抖音账号，涨粉速度在0-9个月呈渐增趋势，7-9个月时达到峰值，此后涨势逐渐平稳。
综合来看，端原生模式的发展如火如荼。在这番热闹之下，短剧方究竟该如何入局？端原生模式又能走多远？
麦芽、点众等短剧玩家开始做复访复购的生意
点众科技执行总裁李江曾在公开场合提及，2023年充值破亿的短剧作品可能超过10部，2024年充值破亿的短剧作品大概不超过5部。
并非短剧市场不行，而是行业发展必然要求更进一步的探索，端原生模式便是其中一条能通幽处的“曲径”。
从长期发展来看，端原生这种形态必然会对平台发行产生一定影响，内容生态会越来越被重视——更多版权方直接参与到内容分发环节，有利于让行业重新回到内容为王的可持续发展道路上，推动优质内容生产，也更便于形成可持续发展的IP，沉淀内容资产，让短剧从看完即走逐渐变成一门复访复购的长期生意。
这是相关方试图打破“投流定生死”魔咒的一次尝试，也符合流量平台的整体布局趋势。
在流量平台的层面，从今年以来抖音宣布与周星驰共同运营、与李若彤合作，亚视正在筹备系列IP短剧、香港影视圈将联合打造纯港剧原生态短剧账号“大湾区剧场”等可见一斑。
抖音相关负责人曾对外表示，“‘剧场化’是抖音今年短剧的主打策略，九五二七剧场是前锋。剧场按照短剧类型，有悬疑、喜剧、女性情感等不同赛道，已有一部分露出水面。”
（截图自抖音）
根据抖音短剧公开课透露的数据，基于抖音的商业合作模式和专门针对端原生模式的扶持措施，TOP10机构30日收入平均增长1024%，播放转化效率提升769%；10月挂载收入过万剧目环比增长266%，转化过千爆条量增长180%，单条收益提升303%。
那么落到实操上，端原生模式究竟要怎么跑起来？我们以麦芽矩阵号构成为例来看看。
1个打造厂牌概念的主账号：麦芽推出官方综合剧场账号“麦芽短剧”，同时为其他矩阵号引流。
（截图自抖音）
其次是运营策略的使用，不同账号应当有各自的针对性。
前期建议在机构官方账号中聚焦30秒-3分钟的预告片，在垂直号中重点发布片场或者演员10秒-3分钟的花絮、5分钟左右的高光正文和剧情的解说。
MCN机构奇迹时代在官方号“奇迹剧场”的基础上，为不同短剧角色和演员配置了不同的账号，分别发布角色相关或演员个人向内容，进一步沉淀细分流量。
（截图自抖音）
此外，流量平台本身的资源扶持政策也值得关注。就拿此次抖音短剧公开课上释出的激励计划来说：
1、升级托管模式能力：选择【托管】模式经营的剧目能得到流量扶持，单部剧目收益可提升2-3倍，机构的平均水平也可提升15%-30%。
2、推出组合版权经营模式：让拥有单一付费版权和免费版权的经营者组合上端，共同经营账号，降低整体合作的门槛。
3、推出短剧in星光达人付费短剧扶持政策：单部剧额外给到10万现金激励，对有潜力的题材给到100万VV（Video View，指在一个统计周期内视频被打开的次数，即播放量）的流量扶持，以挖掘更多影视&PGC（Professional Generated Content，指专业生产内容）创作者。
4、推出优质机构/短剧分成激励政策：根据机构发布的剧目数量和单部剧的GMV（Gross Merchandise Volume，通常指一定时间段内成交总额）收入进行10-25%的返佣激励，持续提升好的产能供给。
5、持续激励短剧优质产能+节点营销，升级春节档激励活动：
• 对优质合作机构的激励
激励新增的双发剧产能，现金激励最高一部24万，每家CP能获得现金奖励的部数不同，上新剧越多可激励剧目数越多，封顶每家5部。
• 对优质单部短剧的激励
影视精品投资合作最高单部200万，优质作品最高单部50万保底收益，同时叠加产能数量激励可单部剧额外获得24万现金，单机构最高可获得200万现金。
（图源：抖音短剧公开课）
综上所述，端原生模式的入局、经营都和账号载体平台的基建有密切联系。尽管这一模式在今年已经展现了迅猛的增长势头，但相关方对其有更长远的发展预期。参考抖音对端原生模式的激励升级，合作方未来在原生端能拿到的收益或将高速增长。
