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张一鸣要将无脑短剧赶尽杀绝

电商行业

2024-12-12

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导读：低俗擦边、毁三观的剧情，实在没眼看。

低俗擦边、毁三观的剧情，实在没眼看。

出品 | 电商行业作者 | 木易

抖音最新公告，209部微短剧集体被下架

现在的短剧，真的越来越离谱了。

某些短剧单纯为了“爽点”，不顾任何逻辑、三观以及社会价值导向，拍出各种低俗擦边、毁三观的狗血剧情。

12月11日，抖音发布关于打击违规微短剧的公告，透露平台已在11月份累计下架违规微短剧209部。

在公告中，抖音公示了部分违规微短剧剧名以及下架原因，比如这部《美女们把我包围了》宣扬不良婚恋观、价值导向不良。

还有《摊牌了，世界首富是我爹》宣扬拜金主义、展现浮夸奢靡生活，而《重生之职场狂人》内容低俗、价值观导向不良。

《震惊全城，婆婆送大孙子下黄泉》则存在通过猎奇剧情渲染家庭矛盾、挑起阶级对立等违规情况。

与此同时，抖音还公布了部分违规微短剧账号，包括安**场、迷****场、南**院、安**场、阿**剧、锦**院等。

短剧的各种乱象和整治问题引起了网友们的广泛关注，公众对于违规、低俗等不良短剧的抵制态度日益明显。就在抖音发布公告当天，“抖音下架209部违规微短剧”相关话题直接冲上微博热搜，阅读量高达8877.9万，讨论量也达8101。

图源：微博

从这些违规微短剧中，我们会发现剧情有多夸张。比如一位拥有亿万身家的公司总裁在咖啡馆里与人洽谈生意时，意外地被一位靠摆地摊谋生的女孩误认为是相亲对象，并提出闪婚的要求，结果总裁隐瞒身份直接爽快答应。

还有其他各种老套路的剧情，有些更是色情低俗、血腥暴力，比如出轨、扇巴掌，卸胳膊，下跪，掐脖子、绑架，车祸，捅刀子。

前段时间，短剧圈掀起了中老年霸总热潮，一大批中老年题材微短剧纷纷涌现，有些剧情和角度十分离谱和夸张，比如《五十岁的我怀了二十岁霸总的孩子》这部剧中讲了50岁中年妇女怀上20岁男青年的孩子，内容尺度让很多网友感到不适。

现在的老年短剧，已经一改以前的狠毒蛮横的“恶婆婆”形象，把那一套玛丽苏剧情用在老年群体身上，满足中老年群体的情绪价值，收割老年用户的钱包。

艾瑞咨询数据显示，2024年微短剧市场中40岁到59岁的用户占比高达37.3%，60岁以上的用户占比也有12.1%。

中老年短剧市场规模大，而且精神生活匮乏，更容易被短剧等娱乐内容吸引，因此成为了短剧收割的对象。

平台和监管部门联合出手，微短剧告别无序竞争

任何行业在经历一段时期的野蛮生长后，都会结束无序竞争，回归到应有的正常轨道。

一旦微短剧行业乱象出现，短视频平台和监管部门势必都会出手整治。与往年相比，今年平台针对微短剧乱象的打击力度更为强硬。

今年以来，抖音、快手、视频号等视频平台均多次发布了整治违规微短剧的成果。与此同时，为了引导短剧走向规范化，5月份，抖音、快手、微信接连公布了微短剧的备案细则。

抖音要求，5月30日前所有已上线播出的短剧需按照模板准备材料；快手公告称，6月1日起，无备案号的微短剧作品被禁止在平台经营推广。开发者不得采用技术手段躲避或对抗相关要求，否则将根据问题严重性，采取最高封禁小程序的措施。

图源：快手

微信要求，从5月27日起，制作成本低于30万元的微短剧需提交成本配置比例报告，经审核后获得备案号。

备案之后，微短剧要上线会先经过一轮的筛选，从而降低微短剧违规内容的出现。当然，平台的这一举动是响应监管部门的要求。

同一个月，国家广电总局发布管理新规，要求从2024年6月1日起，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。而且不同微短剧按总投资额度采取分类分层审核的方式。

投资额度在100万元以上的重点微短剧由广电总局审核；投资额在30万元至100万元间的普通微短剧由省级广电部门审核；30万元以下的其他微短剧由播出或为其引流、推送的网络视听平台履行内容管理职责。

这一最严短剧新规设立了清晰标准，明确了责任主体，有利于推动“良币驱逐劣币”，形成健康的微短剧内容生态。

11月底，广电总局发布霸总类微短剧管理提示，就霸总类微短剧的制作方向进行了指导，要求表现企业家群体的微短剧应结合现实生活创作，并加强对“霸总”微短剧的管理，压缩数量、提升质量。

随着行业风向发生变化，闻到味的短剧创作者们开始注重内容质量，探索和挖掘更多的新题材和好故事，以及将AI技术融合进短剧创作中。

比如今年7月，由快手AI视频制作工具“可灵AI”创作出的AI短剧《山海奇镜之劈波斩浪》就引发了广泛关注，该短剧成为国内首部AIGC原创奇幻微短剧。

这部微短剧共分为5集，总时长15分钟，制作周期只花了2个月时间，比过去同样体量的短剧制作周期要少1到4个月。在快手平台首播以来，该短剧累计播放量突破5000万。

同一时间，抖音也上线了AI科幻短剧《三星堆：未来启示录》，累计播放量超3800万次。

目前来看，AI短剧仍然处于初步阶段，制作出的视频内容存在不少缺陷，比如人物面部表情僵化、肢体动作不够协调等，容易让用户感到出戏。

如今，短剧行业进入下半场，依靠制造放大和渲染婆媳、男女矛盾点来吸引用户注意力的做法不再奏效。

在行业优胜劣汰的背景下，如何从追求流量转变为追求高质量，成为了当前短剧行业急需解决的核心难题。

短剧有什么魔力？连小杨哥、周鸿祎都来拍短剧

如今电商行业流量见顶，无论对于头部主播还是各大品牌商家，短剧都是一个吸引流量和用户注意力的好赛道。

因此，我们能看到小杨哥、辛巴、薇娅等头部主播纷纷下场做短剧。今年3月，辛巴旗下的辛选集团宣布，已成立专注于短视频直播带货的公司，进一步拓展其在内容电商领域的版图。辛选集团以“短剧+品牌”模式，并与欧诗漫合作推出品牌定制短剧《她似珍珠璀璨》。

618前夕，薇娅旗下谦寻成立短剧公司谦萌文化，发布了三部短剧的官宣海报。薇娅丈夫董海锋作为短剧出品人之一出现在海报中。618大促期间，谦寻融合直播与短剧两种形式，推出作品《蜂总的37日独宠》。

紧接着6月7日，小杨哥旗下三只羊网络推出首部付费短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》全网上线。不过，该短剧上线后反响平平，不到一个月就被全网下架。

除了头部主播，360公司创始人周鸿祎也下场搞短剧。11月25日，周鸿祎发文宣布，为了宣传新产品，被市场部逼着演了短剧，他还附上了几张剧透图。

11月27日，周鸿祎的首部“短剧”在360发布会上正式播出，剧名为《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》。剧中，周鸿祎饰演“红帽黑客联盟”的老大、“365公司”的老周，他向男女主的“纳米搜索”项目投资了1000亿。周鸿祎还透露，这部短剧一天编剧，两天拍摄，制作成本低。欢迎大家多提建议。显然，周鸿祎拍短剧是为了360引流。

目前来看，短剧正在成为网红主播和品牌商家强度流量的新利器。但短剧能起到多大作用，仍然需要打个问号。

文章来源：【电商行业】公众号

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