2024年中国数字营销年度报告

中国数字营销市场规模在过去二十几年间经历了飞速增长。报告显示，2018至2024年间，市场规模持续攀升，预计2024年将达到7883.6亿元，同比增长超过10%，增幅高于整体广告市场的增长率，互联网广告占整体广告市场的比重进一步上升至74%。

技术创新始终是推动数字营销生态持续发展的关键因素。从20世纪90年代末起步，中国数字营销经历了从门户网站展示广告到社交媒体营销、视频营销、内容营销、电商营销等多种形态的演变。随着5G、人工智能和元宇宙等先进技术的加入，数字营销的智能化和精准化水平不断提升。

在全球范围内，中国数字广告市场经历了显著的增长。2014年至2024年的十年间，中国数字广告市场增长了8.5倍，其在总广告中的占比从38.1%直线上升至87.1%，媒介数字化程度远高于其他市场。

中国拥有庞大的消费者基数，其消费行为和偏好呈现出高度个性化和多元化的特征。品牌需要应对制裂的消费者行为与偏好，同时在数字媒体投放上面临成本上升的压力。2024年数字媒体价格涨幅普遍高于传统媒体，其中社交媒体的价格涨幅最高，达到14.2%。

移动社交用户规模虽小幅增长，但用户粘性却有小幅下降，主要受到泛内容平台的冲击。综合性社交平台不仅满足了用户的基本通讯需求，还提供了丰富的社交互动和便捷的生活服务功能，推动平台月活跃用户规模同比增长。

电商行业流量保持增长，“内容+直播”成为传统电商平台不可缺少的一环，用户使用时长持续提升。淘宝、拼多多、京东保持为线上购物TOP3平台，流量稳步增长。

短视频行业用户规模及时长保持增长态势。2024年6月短视频行业月活跃用户规模达到9.89亿，月人均使用时长超过60小时。

智能电视端月均开机规模达5.6亿人，同比增长4.9%，屏前观众的日均观看时长从去年的272分钟增加至288分钟，大屏内容对用户的吸引力增加。

AIGC技术在营销行业的应用情况显示，技术选代周期缩短，易用性、便利性大大提升。AIGC技术的应用不仅提升了营销的效率，还为品牌提供了更为精准的营销效果。