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一年一度的狂欢购物节黑五圆满落幕，而圣诞节也将在半个月后如约而至。刚过去的感恩节和黑五，各位卖家的战绩如何？美国市场的表现又与往年呈现出了哪些不一样的变化？这些变化将对接下来的大促产生什么影响？小优特推出大促回顾，方便各位卖家及时了解市场趋势。
01感恩节消费数据创新高
根据全球知名的数据分析公司Adobe Analytics显示，今年购物狂欢在感恩节就已率先开启，尤其感恩节当天的消费金额就已达到了创纪录的61亿美元，同比增长8.8%，相较于2023年的5.5%有了显著提升。
从品类上看受通胀等因素影响，消费者对于低价的追求并未改变。折扣力度高达27.2%的玩具备受家长青睐，而在大促期间升级电视和电脑等大件电子产品的需求也十分旺盛，电子产品占销售额的26.5%以上。同时，今年的降价幅度更是前所未有，更多消费者在家用电器、体育用品、个人护理和玩具方面都进行了“升级”消费。
从购物方式上看，海外消费者们更倾向使用手机进行在线购物，占在线购物总额60%左右，今年36亿美元的网络销售额同比去年增长超过10%。与2023年相比，今年的从聊天页面点击跳转到电商平台的次数也呈现出显著增长。
02黑五线上消费强劲 实体零售遭遇低迷
据美国跨国支付卡公司Mastercard的数据指出，今年“黑五”线下零售店的销售表现平淡，而网上购物却呈现出强劲的增长势头。Mastercard初步估计，实体店销售额同比仅增长0.7%，而美国电商的在线销售额增长高达14.6%。这些数据均未计算通货膨胀，否则实体店的消费数据将更低。
究其根本原因在于美国消费者依旧渴望寻找“便宜货”，线上购物为他们提供了最便捷的比价渠道，在电商购买手机和笔记本也更为实惠。Mastercard经济学家也表示，当黑五促销活动来临时，美国人的消费集中度很高，且这些消费主要集中在线上，因为消费者在网上拥有更大的权力和更多的选择。
Fortune的报道披露，此次黑五的消费将创纪录，网上零售商首次取代实体店成为首选购物方式。而线上消费的强劲增长对电商平台无疑是重大利好，尤其是对亚马逊来说。与此同时，TikTok shop和Temu的销售额与去年相比也呈现出大幅增长势头。
03圣诞消费趋势预测
从感恩节和黑五的销售数据来看，在线购物以更实惠的价格收获大量消费者的青睐，与实体零售相比优势明显。经济学家也公开表示，在黑五到来之前，许多消费者会去商店浏览，了解商品和价格，但最终消费会选择在网上进行。因此预计，圣诞节线上消费依旧会占据主导地位。
Adobe Inc的统计数据显示，美国人周五的网上消费额约为108亿美元，其中化妆品、蓝牙音箱和浓缩咖啡机成为畅销产品。而salesforce则表示，消费者在网上购买家用电器和家具的意愿更强。综合此前的prime day、感恩节以及黑五来看，大促期间的热门品类均集中在化妆品，家居和消费电子领域。
但感恩节的消费方式有一点值得注意。根据纽约联邦银行的数据，美国家庭债务达到了近18万亿美元的高位，随着信用卡拖欠率持续上升，美国消费者的储蓄呈下降趋势。CNN报道“先买后付”的分期付款计划越来越受欢迎，推动了超过4亿美元的在线消费，因此今年销售额的增长部分得益于分期付款的助推。不出意外的话，圣诞消费旺季中“先买后付”的支付形式也将持续火热。
结 语
黑五从线下商超的抢购热潮逐渐演变为以线上购物为首的打折促销季，今年的种种数据也表明在线购物在大促期间正展现出强劲的增长势头。而即将到来的圣诞节消费旺季大概率会呈现一致的消费趋势，对线下渠道铺设较少的出海DTC品牌无疑是好消息。但线上的消费也存在信息过于集中，消费者对商品的筛选机制变化等问题，如何在海量优惠信息中脱颖而出，捕获消费者的眼球？
