营销攻略｜微信“搜”一下，直达品效增长下一站

微盟营销

2024-12-06

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导读：搜一搜超品专区营销攻略，助力品牌实现曝光与转化双突围

据腾讯2024Q3财报显示，基于语言大模型技术，微信搜一搜加强了对复杂检索及内容的理解，提升了搜索结果的相关性，使得商业化检索量与点击率均实现同比增长。此外，为满足品牌在搜索场景下不断涌现的营销诉求，从“超级品牌专区”到“ 搜索结果广告”，搜一搜不断丰富产品能力，深度链接微信生态资源，为品牌提供了难得的蓝海机遇和巨大的营销空间。

而“搜一搜超级品牌专区”作为用户搜索后看到的首个内容，是微信生态内重要的营销枢纽，也是实现品效提升的关键。“搜一搜超级品牌专区”凭借强势的首屏占位，不仅能够帮助品牌在重要营销节点实现强势曝光，还可以通过日常投放引流至品牌小程序或直播间，持续影响用户心智。

伴随着年底营销旺季的到来，基于品牌节日营销、事件营销诉求，微盟营销推出搜一搜超级品牌专区营销攻略，助力品牌打造吸睛门户，玩转搜索营销，实现高效增长。

随着元旦、春节、情人节接踵而至，搜一搜超级品牌专区以创新的视觉效果，高效连接主动搜索的用户，帮助品牌迅速抓住用户注意力，从而促进品牌实现经营转化。

据腾讯广告官方数据显示，2024年年底，在红包封面组件的加持下，超级品牌专区曝光量最高提升 50 倍，CTR 最高提升 150%。

搜一搜品专点击互动率超50%，薇诺娜用红包封面玩转社交营销

每逢春节，发放微信红包封面已成为品牌的必备的社交营销方式。薇诺娜通过与微盟营销合作，在微信搜一搜品牌专区打造专属新年红包封面，用户微信搜索关键词薇诺娜即可领取品牌限定红包封面，在活动页下滑还可查看“薇诺娜春节礼遇日历”，持续吸引用户在春节期间进入小程序享受礼品券、优惠券、折上折等每日不同的新春好礼。

随着红包社交属性在人们收发红包的对话框中被激活，薇诺娜也将品牌曝光延伸到了新社交场景，获得更多关注。活动期间，薇诺娜品牌专区点击互动率超50%。

营造520告白氛围，马吉拉打造沉浸式节日营销体验

作为全年重要的礼遇节点之一，MaisonMargiela马吉拉围绕“520”，携手微盟营销定制化打造“520数字告白”品牌专区，通过联合三位风格各异的艺人的演绎，传递“520数字告白”的故事内核。

同时，在品牌专区全方位呈现品牌故事、产品信息和消费者评价，有效增强了品牌的信任度和吸引力。这种沉浸式的营销体验，让消费者在搜索的过程中，仿佛置身于马吉拉构建的浪漫数字世界，每一次点击都是一次心动的触碰。

相比被动接收，主动搜索用户的消费需求更强。因此，通过“搜一搜超级品牌专区”直跳“小程序”的超短链路，能够让用户快速在官方渠道了解产品信息，快速完成下单转化。

具体而言，通过超级品牌专区“进店组件”，用商品橱窗样式一站呈现品牌产品系列或官方活动，多 TAB 一键直跳小程序，能够实现指定页面的高效引流。在品牌节点大促之际，能够有效提升小程序访问率和交易量。

把握奥运高峰流量，传奇今生成功拦截R3人群

在万众瞩目的奥运营销节点上，国货美妆护肤品牌传奇今生通过与微盟营销合作，借助搜一搜超级品牌专区和朋友圈广告版位，巧妙绑定体育精神，收获持续流量曝光。微盟营销团队通过深度剖析传奇今生的历史人群画像与数据，洞察到其R3及以上层级用户基数薄弱，同时5R人群具有增长潜力。

因此，微盟营销团队在奥运营销的黄金时期，精准把握赛事带来的流量高峰，通过搜一搜超级品牌专区，在焦点位置搭配品牌优质素材，精准捕捉高潜力品牌热词将搜索人群成功拦截R3人群（共鸣人群，是跟品牌有高频互动、加粉转发等深层表现的人群）转化为R4人群（行动人群，已经有购买转化等行为的人群）；而朋友圈合约广告、友圈竞价广告等多种形式的腾讯全域竞价投放，扩大了品牌人群的触达广度，有效收拢了高潜力、高价值客群。