“密会”背后的玄机：马斯克助力TikTok在美市场转机？

根据“不卖就禁”法案的要求，距离字节跳动剥离TikTok在美国的业务，仅剩不到一个多月的时间。随着TikTok在美国“下架”危机的逼近，关于TikTok未来命运几何 ，引发各界讨论。而随着特朗普新政府上任在即，特朗普团队对于TikTok禁令的态度，成为TikTok在美存亡的重要转机。

最近一条关于TikTok CEO周受资和埃隆·马斯克“非正式对话”的新闻在商界掀起了波澜。

据《华尔街日报》（11月23日）引述知情人士报道，TikTok首席执行官周受资在最近几周主动联系马斯克，咨询有关美国新政府及潜在科技政策等看法。

报道称，周受资和马斯克的讨论中，关于确保TikTok未来继续在美国运营的问题，并没有涉及到具体的措施，但周受资已将对话情况告知母公司字节跳动高层，而高层对找到TikTok禁令的解决方案持谨慎乐观态度。对于此次会见的马斯克这位特斯拉和SpaceX的创始人不仅是科技领域的顶级意见领袖，也是新总统特朗普的亲密顾问之一。

此次对谈的策略背后，是字节跳动在美业务的关键抉择——如何在不牺牲用户隐私的前提下，确保TikTok在美国市场继续生存。

值得注意的是，这并不是周受资团队的唯一动作。早在大选前，字节跳动的高管团队已经在特朗普和民主党人之间保持双线沟通。通过接触不同阵营的人物，他们试图在复杂的政治博弈中争取最大灵活性。

尽管当前局势仍充满不确定性，但近期，TikTok却不断传出积极的消息。在面对禁令压力的同时，TikTok继续提交了两项新的商标申请，意图进一步拓展其在美国市场的业务。此外，TikTok的母公司字节跳动在近期的股票回购提议之后，其估值已达约3000亿美元。此前，据知情人士透露，特朗普预计将采取措施，试图阻止美国政府明年可能对TikTok实施的禁令。

随着“不卖就禁”法案生效日益逼近，TikTok在美国当前的局势变化仍不明朗，但是，TikTok母公司字节跳动此前已表明，绝不会出售TikTok，而特朗普也承诺不会禁止TikTok。面临严峻生存压力，TikTok依然积极寻求应对之策，并通过吸引大量品牌入驻，成功推动平台交易额突破500亿美元，展现出强劲的市场潜力。

自2023年9月推出以来，TikTok Shop通过其独特的购物体验和吸引力十足的折扣政策，迅速成为亚马逊的重要竞争对手。

TikTok推动了"社交商务"模式在美国的普及，美元，尽管这一数字仍远低于亚马逊的7570亿美元，但其迅猛的增长势头和巨大的市场潜力已吸引了从本地小企业到全球顶级品牌的参与，尤其是一些依赖社交媒体销售的品牌，已经在TikTok Shop上取得了显著的成就。TikTok上爆红的商品经常引发“TikTok效应”，带动线上和线下的销售狂潮，这种影响力使其成为美国数字经济生态中不可或缺的一部分。

为了进一步吸引卖家，TikTok Shop提供了低廉的费用和大幅的折扣，并从亚马逊招募了大量人才，涵盖营销、创作者、品牌安全和运营等关键岗位。即便面临美国政府的禁令压力，TikTok并未放缓扩张步伐，反而加大了推广力度，并计划在即将到来的假日购物季吸引更多消费者。

今年的黑色星期五促销活动以直播购物为主打，除大品牌外，平台还将支持小企业在这一促销季节中获得更多曝光机会。TikTok Shop还将为购物者提供独家套餐、特别折扣和幸运抽奖，并有机会赢得高价值商品。

今年“黑色星期五”期间，其美国平台的销售额突破了1亿美元，其中家居、时尚和美容产品成为最受欢迎的品类。TikTok Shop 上最畅销的护发和美容产品 Canvas Beauty，在上线两小时内的销售额就达到了100 万美元。

总的来说，TikTok Shop的兴起不仅改变了消费者的购物方式，也为卖家家提供了一个新的销售渠道。尽管未来存在不确定性，但目前看来，TikTok Shop已经在美国电商市场上占据了一席之地，并且仍在持续吸引更多卖家和消费者的参与。