单日销售额破千万元，中国潮玩卖爆东南亚 | 爆品洞察

近几年在国内热度逐渐冷却的盲盒潮玩，却在东南亚地区意外爆火。

大数跨境（10100.com）观察，TikTok上一条关于LABUBU视频获200多万播放，8万多点赞。

图源：TikTok

LABUBU是国内知名潮玩泡泡玛特旗下产品，今年7月登陆泰国，LABUBU主题店创下首日营业额破千万元的纪录，更有“泰国部长亲自接机中国娃圈女明星”的新闻曾登上热搜第一。

如今，LABUBU搪胶毛绒挂件在东南亚市场依旧“一盒难求”，排队、补货、抢购一如国内2019年的火爆场面。

据2024年泡泡玛特上半年财报显示，LABUBU卖出了6.26亿元，仅次于第一名的IP元祖Molly。

TikTok上#LABUBU标签下视频超71万条，头中尾部TikTok达人对产品展示、分享。

图源：TikTok

除KOL达人带货，名人效应也加大品牌知名度。

泰国籍知名女星Lisa在社交平台上无数次晒LABUBU周边；

73岁泰国长公主在青岛游玩时，怀里抱着LABUBU、LV限定款包包上挂着LABUBU，连随行保镖都背着LABUBU痛包。

图源：Instagram

这款在国内曾遭遇低潮的冷门玩偶，成了泰国全民抢购的时尚单品。

暴力熊（Bearbrick）、jELLYCAT、凯蒂猫等市面上层出不穷的潮流玩具为现代消费者提供了情绪价值、功能价值、资产价值，潮玩市场的需求也在不断提升。

弗若斯特沙利文报告，全球潮流玩具零售市场规模从2015年的87亿美元增长到2019年的198亿美元，年复合增长率为22.8%，2024年将达448亿美元，潮玩市场潜力巨大。