护航计划北京站：场景化时代的移动广告怎么做？

在时间碎片化和媒体形式多元化的趋势下，用传统广告打动消费者越来越难，注重用户行为场景，营造场景化的品牌感受和体验，成为了不少广告主的传播方向选择。近日，在微盟盟聚服务商护航计划北京站会议上，围绕“场景化营销”这一关键词，微盟盟聚从多个角度向参会代理商进行深入解读。

智能手机时代，用户大部分的碎片化时间都停留在手机上，这其中既包括微信、QQ等腾讯系的社交应用，还包括用户移动生活所必须的各类应用。日常生活中，手机通讯、听音乐、浏览新闻、查看网页等场景几乎贯穿用户每天24小时的真实生活。移动广告正是基于用户手机使用场景，覆盖搜索、浏览、娱乐、社交等全行为的场景和数据，丰富的广告资源能够全方位地满足企业深度挖掘用户的需求。

盟聚平台运营负责人吕雯晴介绍，微信公众号广告是腾讯社交广告基于微信数亿月活用户的公众号使用场景，向广告主提供的广告资源，能够实现精准定向和高效转化；QQ和QQ空间广告（原广点通）是基于腾讯大社交网络体系下的效果广告平台。微盟盟聚资深策划师郑爽介绍，腾讯社交广告另一大广告资源——微信朋友圈广告则是基于朋友圈使用场景而推出的以类似朋友圈原创内容形式展示的原生广告，用户在刷朋友圈这个场景下接收到广告主定向投放的广告。

此外，吕雯晴介绍，盟聚移动广告平台在整合腾讯社交流量的基础上，还接入了更多的优质移动端流量，例如百度、今日头条、360、Wifi万能钥匙、WPS等，累计可触达百亿流量，覆盖95%以上的网民。对接更多的流量方，意味着盟聚能够为广告主提供更多场景的营销服务，例如WPS办公软件的用户大多是商务人群，通过盟聚平台，广告可在使用WPS办公的场景中与用户“不期而遇”。

场景营销的关键在于在合适的时间、合适的地点将合适的广告或者信息投放给合适的用户，这点和广告的精准投放不谋而合。这便回到了移动营销成功的终极奥义，即精准、精准、再精准。那么，腾讯社交广告和盟聚移动广告平台是如何实现精准传播的呢？

据介绍，腾讯社交数据为广告主提供超过200多种特征和行为标签，广告主可以自由选择、组合这些特征和行为，精准刻画和锁定目标用户进行广告投放。以朋友圈广告为例，除了人群的性别、年龄、地域、手机系统、婚姻状态、联网环境、学历这些定向能力外，还基于腾讯产品用户行为路径对用户标签化定向。盟聚讲师郑爽介绍，朋友圈广告目前支持18个一级标签、122个二级标签以及13个三级标签，精细化定向标签确保广告投放更加精准。

吕雯晴介绍，盟聚移动广告平台在性别、年龄、地区等六大基础定向能力的基础上，还提供人群包、购物偏好、兴趣爱好等六大高阶定向，通过更细粒度的人群标签，为广告主精准匹配目标受众，触达目标人群。盟聚广告主可根据所投放行业和目标用户，创建自定义人群包，更加精准地定位目标用户，告别广告盲投时代。

此外，盟聚平台还为广告主提供广告创意及投放策略、广告优化、效果分析等专业支持，涵盖了广告投放的整个链条，提供全流程的一站式营销服务。