前不久，中国经济最新“成绩单”出炉，第三季度国内生产总值增速加快至4.9%，呈现稳定恢复增长态势，为企业营销发展注入一剂强心针！
那么，广告主想要在Q4阶段冲刺业绩，在双11、感恩节、跨年活动中打出自己的营销翻身仗，加快补上年初滞后的进度条，一定缺不了今年备受欢迎的短视频创意来助燃。我们从行业内选取几则经典广告创意，为大家扩充新“视”力，打开新视野。
轻娱乐亦能重内涵，“笑”果加速变成果
“轻传播”时代，整个社会的内容信息体量只增不减，但用户可接纳的有效信息却呈边际递减趋势，美团外卖在视频广告上把决定权交给用户，从轻娱乐内容方向找寻红利洼地。
微盟团队制作的这则短视频埋了许多“梗”，年轻一代尤其Z世代消费者很容易就接住了“包袱”，放下戒备与品牌“会心”互动。外卖小哥来送炸鸡外卖，喊出吸引人注意的特别名字，靓丽光鲜的白领急步上前赶忙回应，旁边同事非常疑惑为什么月底钱包还是那么有底气，进而引出美团外卖1块钱吃炸鸡超值优惠活动，撩动屏幕外的小伙伴下载app即刻点餐。
看完短片，忍不住想起很火的段子，一到放假，办公室格子间里那些叫着洋气英文名的白领丽人都回家做回了原本的狗剩、翠花。自嘲却不失幽默，反而是对年轻人离乡拼博、苦中作乐的一种鼓励和默默支持。另外，“月光族”、“月底吃土”的现象也隐射了当下青年的新消费观，美团外卖尊重年轻人的规则并给予贴心补助，你尽管放心奋斗我来替你“买单”，广告的距离感悄然散去，点击下载率顺势上扬！
爆点前置触发关注，利益点补充稳留存
短视频广告时长较短，可能无法全面展示品牌推广要点，忽略掉重要的营销信息；时长过久，用户注意力分散消耗，行动决策转化变弱。洋码头这则十周年庆主题短视频广告，为平台营销庆典带来真实可见的DAU效果提升，信息呈现节奏简单灵活，带来许多启发：
爆点信息极简化
广告模拟用户使用洋码头的真实场景，以女孩的视角强调热门产品的优惠力度，以“大牌名称+优惠力度”的形式快速高频抛出十周年庆营销爆点，抓取种草者的注意力。
平衡整体利益点的展示节奏
广告从头到尾内容饱满，借助数字、关键词、特效等形式合理均衡地分布在短视频的时间轴中，把流量变成“留量”。
潜在的行动决策指引
“只要你登录，就送##”这类行动词的提示，可潜移默化引导用户的实际决策行为。
选定细分赛道切口，打造差异化营销
用户触点碎片化、市场细分颗粒度“粉尘化“，垂直内容的繁荣及商业化进程加速，让跑马圈地式的粗放扩张时代一去不复返。教育行业市场饱和度较高，巨头林立，后入场的品牌可以聚焦一款产品、锚定一种风格，从小众群体为矢量辐射整个市场的品牌热度，亦能闯出一番天地。
常青藤爸爸（IVYDAD）提出分龄启蒙思想，鼓励父母的参与，精心打磨儿童启蒙阅读课程，由此延申到0-8岁儿童全学科启蒙。短视频广告的创意从阅读能力的效果提升为切入点，以父母的对话引出对课程效果的放心信赖。剧情简单但核心要点紧凑，母亲喜极而泣，和爸爸分享儿子上完课程之后的巨大进步和优秀成绩。数字对比、情感渲染、字幕特效等方式都为品牌的用户记忆带来加分。从常青藤爸爸的精品课程——儿童启蒙阅读课为落脚点，打造差异化营销链路，从精细目标用户运营开始，慢慢扩展到更多高潜客户的品牌知晓。
痛点方案同步呈现，例举优势加速留资
效果至上，客资为王。K12行业广告营销对线索转化率、ROI、会员新增率、留存率等方面的考核需要广告创意在客群利益点提炼与决策推动中下足功夫。
学而思网校的这则短视频创意，简练干脆，首先通过试卷答题的直观展示，抛出当下学生阅读理解做题方法落后，正确率低的普遍痛点；继而，老师出场，总结学生在提高成绩中遇到的两大“拦路虎”，同时引出学而思特训班课程为家长分忧解难；之后，详细介绍顶尖师资力量、独家解题技巧、1v1超值辅导体验等优势，通过单人口播的形式让屏幕外的家长深入了解品牌与教学实力。
另外，广告中适当的提示音效与标注特效加持，能与口播内容彼此呼应，可以起到点明优势、提升对比、强化优惠等作用，提高用户决策留资行动力。
作为广告营销的一种形式，短视频更贴近年轻人浏览习惯、信息展示更融入社交场景，成为广告主积蓄品牌势能、提升获客效率的重要渠道。在即将开启的双十一、双十二、感恩回馈等业绩冲刺活动中，微盟将以优质的创意、专业的运营、全链路创新方法论持续为品牌主创意营销充实“粮仓”、丰富“弹药”，护航2020业绩冲顶！
