根据Adobe Analytics的数据，2024年网络星期一的总销售额达到美国历史在线销售额的最高水平，达到133亿美元，同比增长7.3%。
此前Adobe曾大胆预测，2024年网络星期一的销售总额为破纪录的132亿美元，令人惊讶的是，最终的数字比这还要多出1亿美元。
图源:Digital Commerce 360
网络星期一已然成为一年中最大的在线购物日，消费者在网络周（感恩节和网络星期一之间的五个主要购物日）的支出有力地表明了购物者愿意为假期花费多少。
一、网络周消费依旧强劲
不同于前几年假日的提前购物，今年，消费者似乎在等待网络周的到来。
虽然亚马逊的夏促和秋促吸引了一些购物者消费，但在选举季期间，基于对大选结束后经济形势会转好的期望，人们推迟了假日购物。
“有消息透露出今年的折扣更高，购物者可能觉得现在购买更好。由于今年的感恩节和圣诞节之间的时间比往年要短一些，没有太多时间推出更好的促销活动，因此购物者集中利用了这个周末。“Adobe分析师里斯利说。
据Adobe统计，在网络星期一晚上8点至晚上10点的高峰时段，消费者每分钟花费1580万美元。
尽管在疫情后的消费通胀时期，商品价格持续上涨，但在线零售额仍然保持强劲，经济保持健康增长。
美国网络周在线零售额图源：Digital Commerce 360
与此同时，美国信用卡债务和拖欠率一直在上升。更多的消费者在这个假日季选择使用“先买后付”服务。
2024年网络星期一的BNPL使用量创下历史新高。据悉，BNPL在网一期间产生了9.912亿美元的收入，比去年同期增长了5.5%。此外，75.2%的BNPL交易发生在移动设备上。
二、2024年网络星期一热销产品
根据Adobe的数据，与2024年10月的平均日相比，网络星期一的玩具销售额增长了680%。其他增长较快的品类包括：
- 个人护理（增长530%）
- 珠宝（增长478%）
- 电器（增长464%）
- 电子产品（增长452%）
- 服装（增长392%）
在美国和全球，奢侈手袋的同比增长率均位居榜首（国内增长10%，全球增长20%）。普通手袋和鞋类在垂直增长方面位居第二（美国为9%，全球为13%）。
虽然像玩具和电子产品这样的实用型商品在假日总是很受欢迎，但专家们指出，近年来消费者已经更多转向了“体验型消费”，尤其是在新冠疫情消退之后，消费者会购买价格更高的产品或“以旧换新”购买更高端的产品。
预计2024年圣诞节期间，消费者的在线购物需求将继续增加，跨境电商卖家应提前规划促销活动，利用好社交媒体营销，以抓住这一重要的销售机遇。
