亚马逊黑五，涨起来了？

一、销售额增长

根据Adobe Analytics的数据，2024年美国黑五线上销售额预计同比增长10.2%，达到108亿美元，创历史新高。其中，移动设备对黑五的贡献尤为显著，销售额同比增长12.1%。这表明亚马逊黑五促销活动在吸引消费者方面取得了显著成效。

二、销售表现

1. 电子产品：在黑五期间，电子产品是消费者抢购的热门品类之一。例如，三星65英寸S90D QD-OLED电视、苹果MacBook Air等电子产品都推出了大力度的折扣，吸引了大量消费者购买。
2. 家居用品：家用最佳小玩意如Govee RGBIC灯条、Coway Airmega空气净化器等产品也受到了消费者的青睐。这些产品的优惠力度较大，使得消费者在购买时更加倾向于选择它们。
3. 其他品类：除了电子产品和家居用品外，玩具、珠宝、家用电器、个人护理、服装等品类也表现出强劲的销售势头。特别是玩具品类，成为了今年美国黑五线上销售的主要增长动力。

三、销售特点

1. 促销周期拉长：2024年亚马逊黑五的促销周期较往年有所拉长，从11月21日开始，一直持续到12月2日结束，跨度长达12天。这在一定程度上分散了消费者的注意力，但也在一定程度上延长了促销活动的热度。
2. 竞争激烈：不仅亚马逊平台参与了黑五促销活动，沃尔玛、Target等大型零售商也加大了线上促销的力度。这使得市场竞争更加激烈，但同时也为消费者提供了更多的选择和优惠。
3. 消费者行为变化：在通胀持续的经济环境下，消费者的购物决策更加趋于理性。他们对折扣的敏感度空前提高，更倾向于购买有较高折扣的产品。同时，不少消费者还会通过购物插件查看产品的历史价格，以避免购买到提价后打折的产品。

四、卖家反馈

尽管整体销售额实现了增长，但不少亚马逊卖家却表示利润下滑。这主要是由于运营成本上升、市场竞争加剧以及消费者行为变化等多种因素共同作用的结果。例如，仓储费、FBA配送费等费用的上调，以及新增的入库配置费、Prime会员专享折扣费等都对卖家的利润造成了一定的影响。

综上所述，亚马逊黑五在销售额上实现了显著增长，但市场竞争的加剧和消费者行为的变化也给卖家带来了不小的挑战。因此，卖家需要更加关注市场动态和消费者需求的变化，制定合理的销售策略和价格策略以应对市场的变化。