TikTok广告投放并非完全不可控，通过本文的3种解决方案和5个技巧，你可以优化广告预算，精准触达目标受众，提高广告效果。
优化TikTok广告的3种解决方案
这里有三种高效的TikTok广告优化策略：ABO（广告预算优化）、CBO（广告活动预算优化）和VBO（基于价值的优化）。它们能帮你更精确地找到目标用户，合理分配广告预算，提高广告效率。
1.广告组预算优化 （ABO）
ABO让广告商能根据每个广告组的表现灵活调整预算，从而提高整个广告系列的效果。
图源：MEGA DIGITAL
使用ABO时，你可以为广告系列中的不同广告组设定不同预算。比如，总共100美元预算，可以给A组70美元，B组30美元，但每个组每天至少需要20美元。A组针对18-24岁的男性体育迷，B组针对25-34岁的女性旅行爱好者。
ABO帮助你根据每个群体的特点合理分配预算，尤其是对新账户来说，通过测试不同广告组的效果来优化预算，可以提高广告效率。
设置ABO广告系列的步骤包括：确定目标受众，为每个受众创建独立广告组，然后合理分配预算。如果某个广告组效果不好，可以暂停它，把预算转移到其他有潜力的组。
例如，一个ABO广告系列可以有两个组，一个针对男性游戏玩家，另一个针对女性游戏玩家。
图源：MEGA DIGITAL
投放广告后，我们可以通过观察发现，如果女性游戏玩家的广告组转化多且成本低，就可以停掉男性游戏玩家的广告组，把预算转给女性组。这样做可以更有效地使用预算，把钱投到效果更好的地方，这是ABO相比CBO的一个优势。
2.广告活动预算优化 （CBO）
CBO让TikTok广告预算管理更简便，你只需在广告活动层面调整预算，系统会自动将更多资金分配给效果好的广告组，提升整体广告效果。
图源：MEGA DIGITAL
广告系列预算优化结构：
当你为TikTok的CBO策略分配较大预算时，建议至少构建两个广告组以提升优化效率。精细化分配预算可以通过不同的定位、创意和展示位置等策略来实现。若想提高广告自动化和优化水平，可以了解智能效果广告系列，它集成了预算分配、定位技术、创意设计和展示位置优化等功能，全面助力广告系列中多个广告组的效果提升。
如何开始TikTok CBO活动：
设置广告系列预算优化时，需要考虑几个关键点：
- 选择广告目标，比如增加观看次数或找潜在客户。
- 决定出价策略，是追求最低成本还是设定出价上限。
- 选择预算模式，是每日预算还是总预算。
- 选择投放类型，确保广告投放的一致性。
操作步骤如下：
- 创建新广告系列。
- 选择支持的广告目标。
- 开启广告系列预算优化。
- 确定出价策略、预算模式和投放类型。
完成这些设置后，确保所有广告组都朝着相同的目标努力，以保持策略的一致性和最大化优化效果。
专业提示：
如果你想在CBO广告系列中尝试手动拆分测试，以下是一些建议：
- 保持两个广告系列的设置基本一致，尤其是预算部分。一个开启CBO，另一个不开启。
- 同时启动这两个广告系列，并让它们至少运行一周，期间尽量不要做修改。
- 密切关注广告审核情况，如有广告被驳回，及时根据反馈进行调整。
- 测试结束后，对比两个广告系列的数据，评估CBO功能对广告效果的影响。
有兴趣的卖家可以参考以下样本测试结构：
图源：MEGA DIGITAL
3.基于价值的优化 （VBO）
VBO是TikTok提供的一项功能，可以帮助优化广告系列以增加应用安装量和网站转化率。TikTok强调使用VBO时，重点是提高用户质量而非数量。例如，一个合作的服装品牌通过使用VBO，实现了CPA降低54.2%，CVR提高95%，ROAS提升8.9%的良好效果。
图源：MEGA DIGITAL
VBO的好处包括：
- 直接触及TikTok上最有购买潜力的用户。
- 通过灵活的竞价策略提高广告回报率。
- 适用于多种营销目标，精准实现营销愿景。
建议广告商通过媒介管家为TikTok广告开户，并结合TikTok购物功能或轮播广告形式来增强品牌影响力和转化率。
开始TikTok VBO活动的步骤：
- 执行最大化再营销。
- 投放广告系列至少7天。
- 设置合理的最低广告支出回报率。
- 利用受众分析。
这里有4个VBO活动的提示和技巧。
图源：MEGA DIGITAL
提高TikTok VBO广告效果的建议：
- 设定ROAS出价时，参考过去7天的表现，目标是达到预计ROAS的80%。
- 深入分析历史数据来计算ROAS，考虑目标和地区差异。
- VBO广告组预算以CPA的10倍为起点，超过100美元则需调整。
- 精选目标受众，避免过宽或过窄，可利用自定义或类似受众优化。
- 让广告系列运行至少7天，收集足够的数据。
- 前3天不调整广告，让广告组完成学习。
- 3天后，逐步调整，每次只改一项，根据目标调整预算或出价：Web目标不超过50%，APP目标±20%。
- 如果VBO广告系列暂停超24小时，重启后需重新学习。
5大优化TikTok广告的专家建议
要在TikTok上提升广告效果，关键是要有精确的策略和不断的创新。以下是五条核心建议，帮助你最大化广告效果。
1.设定清晰的目标导向
设定明确的广告目标，比如增加应用安装或网站点击，可以提高转化率，比没有具体目标的广告系列高出60%。所以，无论是提升品牌知名度、增加网站流量还是促进销售，明确广告目标是提高TikTok广告效果的重要步骤。
2.多元化受众测试
测试不同受众可以提高43%的转化率，所以应该尝试多种目标受众，用ABO功能为不同受众设置广告组和预算，并监控表现以便调整策略。
3.持续监控广告成效
每天监控和优化广告活动可以降低50%的每次点击费用和提高30%的点击率。使用TikTok广告管理器关注广告表现，分析关键指标，并据此调整预算，有助于提升广告效果。
4.推行价值导向的优化
使用VBO策略可以提升广告投资回报率。确定与业务目标相关的KPI并跟踪，与不使用价值优化的广告主相比，使用VBO的TikTok广告主ROAS可提高高达25%。
5.鼓励创意测试与策略迭代
测试多个广告变体可以提高17%的转化率。因此，应该尝试不同的广告创意、受众定位和优化策略。探索不同的TikTok广告格式、视觉效果和文案，找到最能吸引目标受众的创意组合。
