沃尔玛、塔吉特第三季度盈利对零售媒体意味着什么

一、全渠道零售媒体广告支出的增长

1. 沃尔玛的表现：

   • 沃尔玛的店内购物、路边提货和送货业务都在增长，其电子商务销售额在本季度增长了22%。
   • 数据机构eMarketer预测，沃尔玛公司今年在美国的电子商务销售额（包括山姆会员店的销售额）将达到100.3亿美元，同比增长20.4%。
   • 沃尔玛的强劲表现与其全渠道方法密切相关，这推动了全渠道零售媒体广告支出的增长。
   • 到2025年，美国全渠道零售媒体广告支出将增长20.2%，达到628.8亿美元。尽管店内零售媒体只占这一支出的0.8%，但其增长速度要快得多，达到45.5%。

2. 对零售媒体的影响：

   • 全渠道零售的兴起为零售媒体提供了新的增长机会。
   • 消费者在商店、网上购物，甚至在停车场取货时，广告商需要利用信息传递的机会，这推动了零售媒体广告支出的增长。

二、消费者购物行为的变化

1. 消费者变得更加足智多谋：

   • 消费者知道有特价商品等待他们去寻找，他们愿意等待促销，愿意在多家零售商之间搜索以找到特价商品。
   • 这表明消费者会在商品打折之前抑制购物，从而推迟购买决策。

2. 对零售媒体的影响：

   • 亚马逊的Prime Day和竞争对手的促销活动正在创造一种新的消费行为模式。
   • 广告主应该像对待假日季一样对待这些销售活动，推出跨渠道创意活动，并战略性地利用零售媒体来宣传特别优惠和折扣。

三、零售媒体网络的增长

1. 沃尔玛的零售媒体网络：

   • 随着沃尔玛扩大其市场，它将重点放在服装、家居装饰和汽车用品等品类上。
   • 市场卖家正在转向零售媒体网络，如Walmart Connect，以推广他们的产品。
   • 最近一个季度，Walmart Connect的美国业务增长了26%。
   • 根据eMarketer的预测，沃尔玛今年在美国的广告收入将增长31.6%，比其追踪的任何其他零售媒体网络都要快。

2. 塔吉特的零售媒体表现：

   • 尽管塔吉特的业绩表现不如沃尔玛，但其也在努力发展零售媒体网络。
   • 塔吉特的首席执行官在财报电话会议上提到了在线销售的增长和广告业务的扩张。

3. 对零售媒体的影响：

   • 零售媒体网络正在成为零售商新的增长点。
   • 随着市场卖家寻求发展业务，他们正在转向零售媒体网络以推广产品，这推动了零售媒体的增长。

四、市场竞争与分化

1. 沃尔玛与塔吉特的市场表现对比：

   • 沃尔玛的客流量增幅略高于塔吉特，同店销售额同比增长也高于塔吉特。
   • 沃尔玛在美国的电子商务销售额增长了22%，高于塔吉特近11%的增幅。

2. 对零售媒体的影响：

   • 市场竞争的加剧推动了零售商在零售媒体方面的投入和创新。
   • 沃尔玛等领先零售商在零售媒体方面的成功为其他零售商提供了借鉴和参考。

综上所述，沃尔玛和塔吉特第三季度盈利情况对零售媒体意味着全渠道零售媒体广告支出的增长、消费者购物行为的变化、零售媒体网络的增长以及市场竞争的加剧与分化。这些因素共同推动了零售媒体的快速发展和创新。