报告解读：2024全球内衣市场洞察市场解读

一、国内外市场规模

近年来，内衣行业经历了显著的变革与发展，成为全球时尚产业的重要组成部分。随着消费者生活水平的提高和消费观念的转变，内衣已不仅仅是生活必需品，更是展示个人品味和时尚风格的重要载体。根据《2024全球内衣市场洞察报告》，2024年内衣市场展现出强劲的增长态势，市场规模的扩大不仅带动了相关制造业的发展，还推动了设计、营销和零售等环节的创新与进步。

1. 全球市场规模

• 全球内衣市场规模：2024年全球内衣市场的规模将达到155.2亿美元，显示出强劲的增长趋势。这一增长主要受到消费者对舒适性和时尚性需求的提升驱动。

2. 中国市场

• 中国内衣市场规模：尽管中国的人均内衣消费量低于发达国家，但亚太地区以接近40%的收入份额占据市场主导地位，并预计在2023年至2028年间每年增长率为3.65%。这表明中国内衣市场具有巨大的发展潜力。

二、电商市场规模

电子商务在推动内衣市场增长方面发挥了重要作用。数据显示，线上细分市场在2022年占据了接近40%的市场份额。从2022年到2027年，在线内衣市场的规模预计将增加95.9亿美元，复合年增长率达到11.17%。以下是具体数据：

1. 线上市场的重要性

• 成本优势：智能手机的普及和降价使得线上购物更具吸引力。
• 促销活动：产品捆绑和独家促销等元素的融合塑造了市场的发展轨迹，推动了内衣电商市场的发展。
• TikTok平台：自2022年10月以来，女装与女士内衣稳居TikTok电商品类销售额的第二位。

三、竞争态势

在全球内衣市场中，品牌之间的竞争日益激烈。以下是几个主要品牌的市场表现：

1. Skims

• 品牌背景：由金·卡戴珊创立的品牌SKIMS凭借其包容性的理念和多样化的产品迅速走红。
• 市场表现：SKIMS在2023年完成了新一轮融资，估值达到40亿美元，全年累计销售了750多万件产品。
• 合作与推广：SKIMS与体育界的合作以及与名人的合作提升了其国际知名度。

2. Avidlove

• 品牌定位：Avidlove是美亚情趣内衣TOP品牌之一，凭借其多样化的设计和高品质材料在市场上占据重要地位。
• 社交媒体推广：通过Instagram和Facebook等平台积累了大量粉丝，提高了品牌知名度和影响力。
• 价格策略：Avidlove选择牺牲毛利率换取销量，迎合大众消费潮流。

四、产品细分

内衣产品的细分种类丰富多样，满足不同消费者的需求。以下是主要的内衣类型及其特点：

1. 女性内衣

• 基础款和功能性内衣：包括文胸、内裤、塑身衣等，旨在提供基本的舒适性和保护功能。
• 时尚和性感内衣：如情趣内衣和运动内衣，适合浪漫场合和特定私人时刻穿着。
• 儿童内衣：材质柔软、无刺激性，适合儿童穿着。
• 抗菌和吸湿排汗功能内衣：特别注重卫生和健康功能。

2. 男性内衣

• 传统款式：包括平角裤、三角裤、运动内裤等，强调包裹性和舒适度。
• 特殊用途：如运动内裤和保暖内衣，提供额外的支撑和舒适性。
• 塑身衣和保暖内衣：帮助塑造身体线条和保持温暖。