什么是每次点击费用 (CPC)？

跨语桥梁

2023-06-25

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导读：无论您的目标是增加流量、提高知名度还是产生销售，充分利用广告支出都很重要。

在数字营销领域，企业经常采用每次点击付费（CPC）和每千次展示费用（CPM）的广告策略来提高成本效率。CPC营销活动允许广告主根据他们收到的点击次数来支付费用，而CPM则根据广告展示次数支付费用，无论是否发生点击。

在在线广告中，CPC 是一种定价模式，公司根据收到的流量（或点击次数）为其广告投放付费。CPC 定价模式适用于许多不同类型的广告，包括搜索结果中显示的广告、横幅广告和社交媒体广告。

了解CPC广告并计算每次点击的具体费用可以帮助您预测流量、评估广告的效果，并了解整体广告投资回报率（ROAS）。营销团队努力吸引高质量的流量，同时保持相对较低的每次点击费用，以在竞争中脱颖而出。

不同行业的平均每次点击费用可能存在较大差异。许多广告平台（例如Google Ads和Microsoft Ads）使用出价系统来确定点击费用。

每次点击费用如何运作？

每次点击费用是如何运作的呢？在每次点击费用广告中，广告商通过出价系统设定他们愿意支付的每次点击的最高费用。当用户触发广告机会（例如访问展示网络中的网站或在搜索引擎中输入目标关键词）时，拍卖就会自动进行。

拍卖根据广告排名算法确定广告的展示位置和是否展示。提高每次点击的最高出价可以增加获得广告展示位置的机会，但并不能保证成功。广告质量和相关性等因素也会影响点击成本。对广告商来说，监控其点击出价期间的效果非常重要。如果广告未获得展示位置，您可以选择增加预算并进行出价调整。

有多种不同的每次点击费用出价策略，包括手动出价和智能出价。在手动出价中，广告商手动设置每个广告的最高费用。而智能出价是一种自动出价策略，广告商设定最高出价，平台算法会自动进行出价调整以优化转化。智能出价有助于降低每次点击费用。

如何计算每次点击费用？要计算每次点击费用，请将广告活动花费的总金额除以广告收到的总点击次数。例如，如果广告成本为100美元，获得50次点击，则每次点击的费用为2美元。

最终的每次点击费用不一定与最高出价相同，通常会更低。最终费用取决于所选择的平台、出价策略和广告质量得分。

降低每次点击费用可以帮助品牌高效运营并充分利用广告预算。以下是一些可能有助于降低成本的策略：

提高您的广告质量得分。 广告质量得分是根据效果历史记录、格式、广告相关性和着陆页体验等因素计算的。要提高广告质量得分，请确保您的广告内容与目标关键字、关联的用户搜索意图以及广告所到达的目标网页的内容紧密结合。努力制作引人注目的广告，与目标受众产生共鸣，并带来顺畅的客户旅程。
调整你的目标关键词。选择竞争程度较低的高度具体的关键字可能会导致每次点击费用较低。要识别最有效的术语，请使用关键字研究工具。
优化您的广告系列设置。缩小广告活动的重点有助于消除不必要的支出。考虑优化您的日程安排、位置和设备设置。如果数据显示您的客户倾向于在伊利诺伊州南部的周日使用移动设备进行大部分购物，您可以安排广告定位到这些区域并放弃其他市场。
进行 A/B 测试。A/B 测试可以帮助您创建有效的广告活动并优化广告效果。品牌使用 A/B 测试来运行同一广告的不同版本，并对图像或广告文字进行细微调整，以确定效果最强的内容。
监控成功。跟踪活动效果和广告点击率有助于降低成本。使用营销活动数据来识别并消除效果不佳的关键字和定位标准。然后，与这些条款相关的预算可以重新分配给绩效较高的部门。