在微信中打开



YouTube 分析基础知识：如何分析您的数据 (2023)

跨语桥梁

2023-06-25

6198

导读：YouTube 是全球第二大搜索引擎，仅次于谷歌。因此，如果视频是营销策略的一部分，那么您可能已经在自己的 YouTube 频道的视频中投入了时间、精力和创造力。但是，为了充分利用 YouTube 作为吸引客户的平台，您还可以挖掘 YouTube 分析数据来获取宝贵的见解，以提高视频的效果。

什么是 YouTube 分析？

YouTube 分析是一款功能强大的工具，可深入了解观看者如何与您的 YouTube 视频和频道互动。它内置于每个 YouTube 帐户中，因此您可以监控其视频的表现并相应地调整其策略。

使用 YouTube 分析的好处

以下是为您的业务使用 YouTube 分析的几个原因：

了解观众行为： 观看时间、观众保留率和播放位置等指标可帮助您了解哪些类型的内容可以吸引观众以及他们在哪里观看。这样，您就可以定制未来的内容来满足观众的喜好。
识别成功的内容： 分析突出显示哪些视频在视频观看、点赞、评论和分享方面表现最佳。这可以帮助您了解哪些类型的内容最能引起受众的共鸣。
优化增长： 通过监控流量来源和设备报告等指标，您可以了解观看者如何找到您的视频以及他们在哪些设备上观看。您可以使用此信息来优化您的内容，以提高其可发现性和可访问性，并提高收视率。
定位正确的受众特征： YouTube 分析提供的受众特征数据对于有效定位您的内容至关重要。了解观看者的年龄、性别和地理位置有助于您创建对核心受众更具相关性和吸引力的内容。
通过您的内容获利： 如果您加入了 YouTube 合作伙伴计划，YouTube 分析工具将为您提供有关收入的重要信息。通过了解哪些视频带来最多的广告收入，或者哪些视频鼓励频道会员或商品购买，您可以制定策略以最大化您的收入。

YouTube 分析指标解释

为了让您的 YouTube 营销和社交媒体营销活动取得成功，了解如何驾驭 YouTube 分析非常重要。

一般的

正如您从上面的Optimist YouTube 频道分析中看到的， “ 常规”或“概述”选项卡提供了有关您的 YouTube 频道和视频表现的基本摘要。在这里您可以查看以下指标：

观看次数： 您的频道有多少观看次数
观看时间： 人们在您的频道上观看视频的时间有多少
订阅者： 您拥有的订阅者数量
赚取的收入： 您预计赚取的收入（如果您加入了 YouTube 合作伙伴计划）
比较： 将您最近的视频和频道与过去的数据进行效果比较
排名最高： 您的哪些视频在过去 28 天内排名最高
故事： 您最近的故事在过去 7 天内的表现如何
最新内容： 您最近上传的内容在过去 24 小时内的表现如何

您还可以使用观众保留功能来查看您的每个视频与其他视频相比保留观看者的情况。对于影响者和 YouTube 创作者来说，这是一个不断改进视频营销技巧的好工具。

内容

“内容”选项卡显示人们如何找到您的内容、他们正在观看哪些内容以及他们如何与您的视频互动。

在此选项卡上您会发现：

观看次数： 您的内容（视频、短片、直播）的观看次数。
展示次数： 您的内容的缩略图向 YouTube 用户展示的频率以及导致该缩略图点击卡片和观看者观看您的内容的频率。
平均观看时长： 观看者观看您的视频的平均时间。
观看者如何找到您的视频： 是否通过 Shorts Feed、推荐视频、YouTube 搜索、外部 Google 搜索等。
热门视频： 观看次数最多且在您的内容中排名靠前的视频。
保留观众的关键时刻： 视频的哪些部分保持了观众的兴趣。您甚至可以比较最近 10 个长度相似的视频的保留情况。
混音： 您的混音总观看次数及其排名。
帖子展示次数： 您的一篇帖子向 YouTube 用户展示了多少次。

受众

“受众”选项卡告诉您有关受众的信息。例如您有多少订阅者、有多少观众返回、有多少新观众以及您有多少唯一观众。

您还可以找到以下方面的指标：

增加观众人数的视频： 此指标跟踪过去 90 天内您在所有设备上收到的所有新观看者，并跟踪观众在整个频道中的活动。
当您的观看者访问 YouTube 时： 这取决于您的观看者与您的频道以及整个 YouTube 的互动方式。过去 28 天在所有设备上跟踪此数据。
订阅者响铃通知： 跟踪有多少订阅者实际从您的频道收到通知（而不是因为 YouTube 或设备设置而阻止他们）。
订阅者的观看时间： 此指标区分非订阅者和订阅者的观看时间。
年龄和性别： 显示您的视频吸引了哪些人群。它跟踪所有设备上所有登录观众的年龄和性别。
您的观众观看的其他频道： 此指标跟踪您的观众在过去 28 天内与哪些其他频道进行过互动。
您的观众观看的其他视频： 同样，此指标跟踪您的观众在过去 7 天内观看过的其他视频。
热门地理位置： 告诉您您的视频在世界上哪些地方播放次数最多。
常用字幕/CC 语言： 显示哪部分观众使用字幕或 CC。

研究

“研究”选项卡可让您深入了解观众在 YouTube 上的搜索情况，有点像窥视观众的心理。

你会发现类似的数据：

YouTube 上的搜索： 显示过去 28 天内所有 YouTube 用户搜索最多的主题。
您的观看者的搜索： 显示您的观众（以及经常访问类似频道的用户）在过去 28 天内在 YouTube 上搜索的字词和主题。

如何使用 YouTube 分析

YouTube 分析允许您分析有关目标受众、帖子和频道整体表现的数据。使用这些参与度指标，您可以创建鼓励渠道增长的内容策略。

以下是如何从桌面和移动设备访问 YouTube 分析数据。

桌面

在您的桌面上，登录您的 YouTube 帐户。
点击右上角的个人资料图标，然后选择 YouTube Studio。
这将带您进入 YouTube 频道的分析仪表板。从那里，选择左侧菜单上的“分析”或“转到频道分析”（位于热门视频的视频缩略图下方）。
在频道的分析页面上，您可以在“概述”选项卡、“内容”选项卡、“受众”选项卡和“研究”选项卡之间切换，以查找所需的信息。
如果您选择频道分析页面右上角的高级模式，您还可以找到有关各个视频分析和频道的更多详细信息。
如果您想下载报告，请在高级模式中选择要跟踪的方面，然后选择右上角的下载图标。您可以将报告下载为 Google 表格或 .csv 文件。

移动的

下载适用于您的 Android 设备或 iPhone 的 YouTube Studio 应用（如果您还没有）。
打开 YouTube Studio 应用并登录您的帐户。
这将带您进入应用程序的仪表板。在这里，您将能够看到数据概览，例如您拥有的订阅者数量、您的频道被观看的次数，甚至人们观看您视频的时间。如果您想查看更深入的数据，请选择查看更多。

如何分析 YouTube 视频

1.了解观看时间

不可否认，观看次数是决定 YouTube 视频成功与否的重要指标。

虽然观看次数是表现的一项指标，但光是观看次数并不能为您提供足够的信息来对您的 YouTube 视频进行重大改进，而且 YouTube 也不会在其中投入大量资金，因为点击诱饵策略的盛行往往会增加观看次数。

相反，观看次数应该与一个更重要的指标一起进行分析，这个指标是获得 YouTube 算法良好一面的关键：观看时间。

从 YouTube 的角度来看，观看时间或观看内容所花费的估计总分钟数比原始观看时间更重要。更新后的分析仪表板通过将整个部分专门用于这个新的、更能说明问题的视频性能指标，使这一点变得清晰。

如果您发现您的观看时间很短，请考虑回到绘图板并为您的观众创建更具吸引力的视频，或者您可能需要投资更好的视频编辑软件或适合您手机的优秀视频编辑应用程序来添加一些额外的内容抛光。

然而，观看时长和观看次数实际上只是与其他数据一起分析时有用的指标，可以帮助您提高内容的可发现性和质量，正如我们将在本文中进一步探讨的那样。

2. 密切关注您的实时报告

YouTube 会验证观看次数，以从总数中删除垃圾内容和低质量观看次数。YouTube 公开显示的观看次数和仪表板中的观看次数通常会存在两天的滞后。

这就是为什么频道的实时报告对于尽早衡量视频的覆盖面至关重要。此报告为您提供过去 48 小时和过去 60 分钟内整个频道或特定视频的估计观看次数。

当您上传新视频或通过您拥有的或付费频道之一宣传该视频时，YouTube 的实时报告不仅令人兴奋。

密切关注分析仪表板中的此选项卡还可以帮助您发现视图中的峰值，这些峰值表明有人在 Reddit 或其他社交网络上与新观众分享了您的视频。

这些时刻提供了很好的机会，可以在事情变得冷淡之前通过与海报、帖子或出版物互动来煽动火焰并为您的视频赢得更多关注。

3. 确定你的流量来源

在分析视频的覆盖范围时，准确弄清楚观看者来自哪里非常重要。

在 YouTube 分析面板中，您会看到另一个图表，在“流量来源”页面上显示各种流量来源以及每个来源的总金额。这揭示了您的观看者如何找到您的视频。

通过此报告，您可以确定整个频道以及您创建的每个视频中最有利于您的流量来源。

不要只看它们产生的观看次数——并非所有来源都会为您提供相同质量的流量。

例如，如果您的视频通过 YouTube 搜索吸引了高质量的观看次数，您可以开始实施一些方法来进一步优化您的视频或未来的内容，以显示人们可能用来发现您的内容的关键字。

使用此视图可以确定哪些流量来源对您的视频推广策略很重要以及需要处理哪些来源。

4. 确定受众人口统计数据

为了更好地了解您的受众群体，请前往 YouTube 分析的受众群体页面。这些交互式图表使您可以使用年龄、性别、地理位置、设备等维度直观地了解谁在观看您的视频。

电子商务产品视频几乎肯定会覆盖到通过传统搜索引擎无法覆盖到的部分客户。查看视频观众的年龄和性别可能会提供新的信息来构建您未来的产品视频。

许多行业并没有特别担心视频观众的地理差异。观众就是观众。

然而，作为一家电子商务企业，如果您计划通过有针对性的广告或内容来吸引潜在客户，您可能会对他们的位置非常感兴趣。

要进一步深入研究地理统计数据，您可以选择每个国家/地区，显示该特定国家/地区的新年龄和性别图表。如果您注意到任何地理趋势，您可以使用此信息在将来创建特定位置的视频。

5. 跟踪您的订阅率

电子商务环境中的YouTube 订阅者可以是对您的产品或内容感兴趣的潜在或现有客户。

因此，监控用户群的波动也很重要。这将使您能够了解整个 YouTube 内容（而不是单个视频）的整体影响力，以及每个视频如何有助于获得或失去订阅者。

这一点非常明显：您拥有的订阅者越多，就有越多的人可能通过 YouTube 主页上的订阅流看到您频道的视频内容。因此，您的产品和品牌将获得更多曝光。

使用 YouTube 卡形式的号召性用语或在视频中录制的宣传内容可以大大有助于吸引订阅者。

除了订阅率之外，您还可以通过将观看次数除以净订阅者增益来计算视频的订阅者比率。如果您的视频在吸引订阅者方面表现特别出色，请考虑投入更多时间（或金钱）来推广它。

6. 监控评论

评论是观众参与的关键组成部分。密切关注谁在评论以及他们在说什么可以帮助您将观看者转化为客户，或者至少增加对该视频或其他内容的参与度。

通过点击 YouTube 分析部分的“评论”选项卡，您将看到评论的频率和日期，以及专门用于显示每个视频的评论总数的部分。

虽然这些数字很有趣，但社区部分对于抓住与受众互动并获得定性反馈的机会也很有用。

寻找机会：

用洞察力或有趣的言论取悦你的观众
突出显示您销售的任何产品或服务
将观看者引导至您创建的其他相关内容或资源

将您的品牌描绘成平易近人且有吸引力的品牌非常重要。尝试以有益的方式回复对您视频的评论。这也将有助于增加您的评论总数，这是观看者判断视频是否有吸引力的一个良好指标。

您甚至可以将您的评论之一固定在顶部，以引导您的受众访问您网站的相关部分。

最佳 YouTube 分析工具

当然，您内置的 YouTube 分析仪表板并不是您可以使用的唯一数据来源。

其他第三方网站和工具可以帮助您了解 YouTube：

Social Blade：如果您想了解 YouTube 上的竞争对手、潜在合作伙伴或榜样，您可以使用 Social Blade 深入了解其他频道的表现并将其与您自己的频道进行比较。
VidIQ：此 Chrome 扩展程序会在您在 YouTube 上观看的视频旁边显示一个记分卡，一目了然地提供深入的见解，帮助您在使用该平台时了解 YouTube 中哪些内容有效。
谷歌分析：这是一个强大的分析工具，可以提供有关您的受众的大量信息。它会监控和分析您的频道和嵌入了其他 YouTube 视频的网站的流量。Google Analytics（分析）为您提供有关用户如何找到您以及吸引人的用户如何在 YouTube 和您的其他网站中找到您的内容的更详细信息。