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一、市场概括
1.市场规模和预期增长
根据《2024全球健身器材市场洞察报告》，预计到2029年，全球健身器材市场的规模将达到440.2亿美元。从2024年到2029年的复合年增长率为4.74%。这表明该行业在未来几年内将保持稳健的增长态势。
2.产品类型及用途
市场涵盖了多种类型的健身器材，包括跑步机、椭圆机、固定机、划船机、力量训练设备等。这些设备主要用途是提高心肺功能、燃烧脂肪（如跑步机、椭圆机、划船机、健身车），增强肌肉力量和体积（如自由重量和固定器械），以及特定肌肉群的训练（如坐姿推胸机、腿举机）。部分器材适用于家庭使用，体积较小且功能相对简单（如家用跑步机、哑铃套装）；而另一些则更适合用于健身房等商业场所，通常更专业且功能全面（如商用跑步机、力量训练架）。
3.电商市场的增长
随着电商平台的发展，健身器材变得更加容易获得。预计到2029年，全球健身器材电商市场的规模将达到140.76亿美元。这一增长主要是由于人们对身体健康重要性认识的提高以及对线上健身解决方案的需求增加所推动的。疫情期间，消费者的购物偏好转向线上购买，使得线上渠道市场份额逐步增加。
4.地区市场表现
北美和亚太地区在全球健身器材市场中占据了显著的份额。北美以39%的市场份额位居首位，其市场增长得益于消费者健康意识的提升和健康生活方式的采纳。相比之下，亚太地区预计将成为增长最快的市场，特别是在中国和印度等国家，年轻人口增长和对西方文化的接纳推动了健身器材的广泛采纳。
二、消费者洞察
1.年龄和性别分布
数据显示，18-34岁年龄段的人锻炼最频繁，他们更倾向于优先考虑身体健康并将其纳入日常生活。在拥有家庭健身器材的人群中，千禧一代在健身房会员中占比最高。男性购买比例略高于女性，但近年来女性对健身的兴趣日益增长。
2.购买行为
大多数消费者购买运动装备的频率为每月一次或多次，并且面对面购买仍然是主要渠道。然而，线上购物通过PC和移动端也在逐渐增长。例如，亚马逊在美国健身器材市场中占据领先地位，其吸引力达到41%，销售转化率提升至83%。
3.偏好和决策因素
美国消费者在选择健身器材时的主要考量因素是价格（占比63%）和产品质量（占比44%）。快递时效对购买决策的影响力较小，仅有19%的受访者表示这一服务特性对他们的选择有显著影响。
三、行业分析
1.出口和进口趋势
疫情期间，欧美日消费者的居家健身器材需求大幅增加，特别是家庭跑步机、划船机、椭圆机等产品。中国凭借供应链与成本优势成为健身器材出口大国，2017年至2021年间出口总值年复合增长率为32.88%，2021年达到89.45亿美元。然而，随着疫情缓解和户外活动的恢复，家用健身器材需求开始下降，出口额回落至接近疫情前水平。
2.企业面临的挑战
中国健身器材企业在国际市场上的品牌知名度较低，主要以OEM/ODM模式为主，缺乏自有品牌的国际影响力。设计和创新能力不足以及过度依赖少数大客户的问题也制约了企业的竞争力和市场拓展能力。
