谷歌外链：什么是停留时间？

停留时间是用户在点击搜索结果后返回到同一搜索结果之前在页面上停留的时间。假设您搜索一个主题，您点击第一个结果并花了七分钟阅读内容。这表面您对该主题非常感兴趣。因此，您返回 Google 查看有关该主题的其他一些资源。您在页面上花费的那七分钟就是停留时间。停留时间有助于衡量用户参与度和内容有效性。但有一个小问题——它并不总是优质内容的可靠指标。我们将在指南的后面部分详细讨论这一点。但首先，让我们澄清一些事情。

停留时间与跳失率与平均参与时间：有什么区别？

人们经常交替使用停留时间、跳失率和平均参与时间。但每个指标都是衡量用户行为和参与度不同方面的独特指标，以下是每个指标的含义：

• 停留时间：用户从搜索引擎结果页面 (SERP) 点击网页后，在返回搜索结果之前在网页上停留的时间。可以将其视为访问者“停留”在您的页面上的时间。

• 跳失率：在仅浏览一个页面后离开您网站而未采取任何进一步操作（例如点击内部链接、填写表格或进行购买）的访问者百分比

• 平均参与时间：访问者在您网站的特定页面上花费的平均时间，无论他们如何到达那里。它包括所有访问者，而不仅仅是来自搜索结果的访问者。

您可以在 Google Analytics 的“页面和屏幕”报告中轻松找到跳失率和平均参与时间指标。虽然任何分析平台上都没有官方的停留时间指标，但您可以通过分析来自搜索引擎的访问者的“平均参与时间”和“参与率”等指标来近似它。这种方法可以洞察用户在离开或返回搜索结果之前与您的内容互动了多长时间。SEO 专业人士经常想知道谷歌是否在其排名算法中使用了这样的指标。

停留时间是排名因素吗？

没有人知道确切答案。但有强有力的证据表明它在谷歌的算法中发挥了作用。早在 2019 年，谷歌的 Martin Splitt 就证实，他们不使用停留时间等用户参与度指标来对内容进行排名。其他谷歌代表，如 Gary Illyes 也发表了类似的声明，称停留时间等指标是虚构的，搜索算法比人们想象的要简单。

但在 2024 年，谷歌的一些内部搜索文件被公开。对这些文件的分析显示，谷歌可能会跟踪“长点击”和其他用户参与度指标。据报道，这些“长点击”衡量用户在返回搜索结果之前在页面上停留的时间长度。这与停留时间非常相似。所以，他们测量的是一个类似于停留时间的指标。但使用不同的术语。

这对网站所有者和 SEO 专业人士意味着什么？

虽然您不应该过分关注停留时间作为独立指标，但您应该专注于创建鼓励用户有意义地参与您网页的内容。毕竟，如果 Google 正在跟踪用户参与度指标，那么让用户参与您的内容可能有利于获得良好排名并改善用户体验。

较短的停留时间可能并不总是意味着内容不好

用户在您的页面上花费的时间很少并不一定意味着您的内容有问题。停留时间和内容质量之间的关系比许多人意识到的更微妙。有几种情况下，较短的停留时间实际上可能表示内容成功而不是问题。让我们看一些常见的情况：

• 用户找到了他们查询的快速答案。例如，如果有人搜索“东京现在几点？”并点击您的页面，他们可能只花了五秒钟。因为他们很快就找到了他们需要的东西。”

• 用户只是在浏览。有时，用户只是在寻找一些灵感，比较不同网站上的价格，或者试图回忆起前几天看过的网站。在这些情况下，较短的停留时间可能完全正常。

• 用户非常熟悉该主题。如果用户已经了解某个主题，只需要验证或刷新他们对特定点的记忆，他们可能会快速浏览您的内容并离开。这并不意味着内容没有价值。

虽然我们已经确定较短的停留时间并不总是坏事，但在许多情况下，较长的参与时间是可取的。

如何改善停留时间？

让我们探索一些增加停留时间的有效策略。

1. 满足搜索意图

搜索意图是用户搜索查询的原因。当有人在 Google 中输入某些内容时，他们心中有一个特定的目标。也许他们想要：

• 学习新东西（信息意图）

• 购买产品（交易意图）

• 查找特定网站或页面（导航意图）

• 购买前比较选项（商业调查）

如果您的内容与用户正在寻找的内容完全一致，他们自然更有可能在您的页面上停留更长时间。因此，首先，分析他们搜索背后的主要意图。我们发现排名靠前的文章通常包括：

• 详细的产品描述，解释主要功能和设计

• 完整的规格（尺寸、容量等）

• 每个型号的优缺点清晰列表

• 当前价格信息和任何可用的交易

以井井有条的格式向用户提供所有这些信息，他们会停留更长时间，因为您为他们提供的正是他们想要的。

2. 不要使用点击诱饵

在这种情况下，点击诱饵是使用误导性标题或元描述来吸引点击但未能兑现承诺的内容。这些元素设定了用户在您的页面上会找到什么的期望。如果您使用点击诱饵或误导用户只是为了获得点击，用户会很快跳回到搜索结果。因为您的内容不符合他们的期望。进入页面后，用户会感到被误导并迅速返回搜索结果。

3. 创建清晰且引人入胜的副本

您只有几秒钟的时间来说服读者您的内容值得他们花时间。以下是如何让您的副本引人入胜：

• 开头要有力。在第一段中吸引读者，表明您了解他们的问题并有他们需要的解决方案。

• 直接向读者讲话。使用“你”和“你的”让内容更具个性化和可关联性。

• 保持简单。使用任何人都能理解的简单语言，以防止读者迷失。

• 改变句子长度。混合使用短句和长句以创建自然的流程。

• 使用短段落。将文本块分成短段落。它们使您的内容更容易浏览。

• 使用图像和其他富媒体。使用相关图像、视频、信息图或其他引人入胜的视觉内容将长文本部分分开。

• 删除多余的内容。专注于基本信息，删除任何不增加价值的不必要的单词或想法。

遵循所有这些提示，您将创建让读者参与的内容，从而提高您的停留时间。

4. 创造良好的用户体验

用户体验是人们使用您的网站的轻松和愉悦程度。当用户登陆您的网站时，他们希望快速轻松地找到他们需要的内容。令人沮丧的体验会让他们在几秒钟内离开。以下是良好用户体验的要素：

• 加载速度快：加载速度慢是流失访客的快速途径。通过优化图像、减少不必要的脚本和使用缓存技术，确保您的网站能够快速加载。

• 移动友好型设计：许多用户使用移动设备浏览，因此请确保您的网站能够无缝适应不同的屏幕尺寸

• 导航方便：您的网站应该导航直观。使用清晰的菜单结构，帮助用户只需点击几下即可找到他们想要的内容。

• 干扰更少：太多的弹出窗口或广告会破坏阅读体验。如果您使用弹出窗口，请确保它们易于关闭并且不会覆盖主要内容。

请注意，您让访问者使用您的网站越容易，他们停留的时间就越长，您的停留时间就越长。

5. 添加内部链接

内部链接是连接您网站内不同页面的链接。当用户点击内部链接时，他们会在您的网站上停留更长时间，而不是返回搜索结果页面。从而提高您的停留时间。只需记住：

• 链接到真正相关的内容

• 使用描述性锚文本（包含链接的可点击文本）

• 在您的内容中自然地放置链接

• 不要使用太多链接

写在最后

这些技术可以帮助您让访问者在您的网站上停留更长时间，提高参与度并提高停留时间。立即开始实施这些策略。