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Instagram算法的工作原理

跨语桥梁

2023-06-25

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导读：这是一个常常引起争议的问题：如何让你的帖子得到Instagram算法的喜爱，从而让它们展示给你想要触达的目标人群。虽然Instagram的算法在不断变化，我们可能永远无法完全了解其工作方式，但你可以从中获取一些洞察和经验教训，用于你的企业Instagram战略。

让我们来看一下最近的更新、功能和影响你的Instagram影响力的因素。

Instagram 的算法是什么？

Instagram 算法是一组关于如何以及何时向任何个人用户显示某些内容的指令。该算法考虑了数百个因素，例如用户历史记录、位置、个人资料、设备、趋势、相关性、受欢迎程度等。

从搜索引擎优化到社交媒体，算法通常决定谁真正看到您发布的内容，谁看不到。

随着这些算法的变化，昨天的营销策略明天可能会变得不那么有效。这就是为什么您在每个平台上的策略也需要不断发展。

特别是在 Instagram 上，仅仅使用正确的主题标签定期发布并不能保证您的新内容始终能够到达目标受众。

相反，您需要考虑如何使用新的 Instagram 算法更新来改变您的Instagram 营销方式。

2023 年 Instagram 算法如何运作？

Instagram 算法规定了用户在滚动浏览动态时看到的帖子的顺序。

根据特定的信号，它会优先考虑最好的帖子，将最相关的帖子推向顶部并给予它们最大的可见性，而其他内容最终会被放置在更靠下的位置。

虽然算法总是会发生变化，但以下三个主要排名因素仍然可以帮助您制定 Instagram 策略：

与用户的关系。如果某个用户与您过去的 Instagram 内容进行过互动，他们将更有可能看到您未来的内容。这使得持续、重复地参与您的帖子对于建立忠实的受众非常重要。
用户表达的兴趣。该信号基于用户在浏览 Instagram 时是否与类似的帖子和帐户进行交互。也参与类似内容的用户更有可能看到您自己的帖子。
帖子的相关性。当您在 Instagram 上发布帖子时，算法会为其提供相关性评分，这会影响帖子中显示的内容。

还有其他更普遍的考虑因素需要注意：

如果用户关注很多帐户，那么您在他们的动态中争夺第一名的竞争就会更加激烈。
如果用户在 Instagram 上花费的时间不长，或者不经常打开应用程序，那么如果您不在最热门的位置之一，您的内容被看到的几率就会降低。
在 Instagram 上，与个人帐户相比，企业帐户和创作者帐户在自然覆盖范围方面并不会立即处于劣势。
如果用户的内容不符合 Instagram 的社区准则，Instagram 将删除该帖子。如果这种情况多次发生，Instagram 将暂停该用户的帐户。
如果用户发布的内容被标记为错误信息，Instagram 会在该帖子上贴上标签，并将其放在动态和故事中。如果用户多次发布错误信息，Instagram 可能会使该用户的内容更难找到。

Instagram 动态和故事

您在动态和故事中看到的大部分内容都是您关注的人的最新帖子。然后 Instagram 的算法进一步定制您看到这些动态帖子和故事的顺序。它考虑的最重要的信号是：

有关帖子或故事的基本信息。这意味着诸如它获得了多少赞、发布时间，甚至是否带有位置标签等信息。
发帖帐户的数据。例如过去几周有多少人与该帐户进行过互动（即该帐户有多受欢迎？）。该算法使用此信息来衡量您对此帐户的帖子感兴趣的概率。
你的活动。它会跟踪您喜欢、分享和保存的帖子数量，然后使用该信息来判断您会对哪些帖子感兴趣。
您与该特定帐户的交互历史记录。这意味着衡量您在他们的帖子上停留、评论、喜欢、保存或访问帐户的个人资料页面的频率。

Instagram 获取所有这些数据，然后对每个用户的动态中应呈现什么类型的内容做出有根据的猜测。

2022 年 3 月， Instagram 负责人Adam Mosseri宣布推出两项新功能，让您可以按照自己想要的方式查看动态：

关注，将您关注的帐户中的帖子按时间顺序放入 Feed 中。
收藏夹，将您最常互动的帐户中的帖子放在主提要的顶部。您还可以按时间顺序查看这些内容。

Instagram 的算法仍然会使用上述信号来个性化您的主要提要。

探索

Instagram 的探索页面算法旨在帮助用户发现新事物。它使用与提要和故事相同的信号，但使用它们为个人用户策划和排名引人入胜的内容。Explore 算法最关注的用户操作是点赞、保存和分享。

例如，如果 Instagram 用户是《复仇者联盟》电影的超级粉丝，Instagram 可能会找到其他流行的漫威内容发送到该用户的“探索”页面，甚至可能是其他系列的超级英雄内容，例如 DC 或 Image。

要在用户的“探索”页面中获得推荐，请使用战略主题标签并紧跟最新趋势。利用热门话题或新闻报道，让您的帖子在用户的“探索”页面上排名更高。

Instagram 短视频

与探索页面类似，用户通常会看到来自他们不关注的账户的Reels。Instagram使用与探索页面相同的信号，但侧重于能够娱乐用户的内容。Instagram关注的主要方面之一是预测用户是否会完整观看一段视频内容。

为了增加Reels的可见性，首先将它们分享到你的Feed中，并包含标签和位置标记。此外，尝试与吸引你目标受众的Reels进行互动。Reels旨在让用户发现你，所以你应尽快制定一种策略，最大限度地利用你的Reel内容。

您可能想知道 Instagram 算法的所有这些方面将如何影响您自己的 Instagram 营销策略。因此，让我们看一下您可以调整方法来吸引更多客户的一些不同方法。

2023 年使用 Instagram 算法的技巧

尝试利用 Instagram 算法开展业务时，请记住以下提示。

关注关系，而不仅仅是影响力

观众忠诚度和关注者的持续参与现在比以往任何时候都更加重要，特别是因为它可以让您成为他们的源中的最高位置之一。

与您的内容建立这些关系的一些方法包括：

在您的故事上发布用户生成的内容。用户生成的内容是您的关注者发布的有关您的品牌的内容。发布它不仅会激发更多的 UGC，而且您分享的内容的用户可能会在他们的故事中标记您，并进一步扩大您在 Instagram 上的数字足迹。

分享视频。Instagram Reels 是您的企业可以在 Instagram 上发布的简短、有趣的视频。您可以使用音频、效果和不同的创意工具录制剪辑来娱乐观众并增加您的 Instagram 粉丝。卷轴会在您的 Feed 上共享，并且可以显示在“探索”页面上以吸引更多人。

Instagram 算法倾向于广泛分享其新功能中的内容，Reels 就是其中之一，尤其是现在所有视频源帖子都会自动上传为 Reels。如果您希望在 Instagram 上找到客户，跳出自己的内容思考也很重要。毕竟这是一个社交网络。

对相关用户和品牌的帖子发表评论

您还可以在用户的帖子中与他们互动，通过对潜在客户、相关影响者和相关企业的内容留下有趣且相关的评论，在您自己的内容之外建立关系。

首先在拥有大量关注者的大型帐户上发布可以帮助您的评论获得更多曝光度，并为您的个人资料赢得更多 Instagram 关注者。考虑您的目标受众可能关注的帐户，关注他们并加入对话。

这样做时，要真诚并增加价值。不要试图只是寻找机会进行公开推销或留下笼统的回应。例如，如果他们告诉您查看他们的个人简介中有关新产品的链接，请实际单击他们的Instagram 个人简介中的链接，查看他们的产品，并留下深思熟虑的评论。展示您的品牌个性并以有意义的方式参与。

例如， Gymshark经常出现在 UFC 世界重量级冠军 Francis Ngannou 和其他运动员影响者的帖子评论中，在那里它获得了相当多的曝光度，并有机会与目标受众建立关系。

您甚至可以选择接收特定帐户的新帖子通知，这样您就可以尽早发表评论，从而增加您的评论被看到的可能性，这要归功于 Instagram feed 重点关注最近的帖子。

为此，您需要先关注该帐户。然后，单击应用程序右上角的三个点，然后点击“打开帖子通知”，以便在他们发布新帖子时开始接收推送通知。

除了与志同道合的创作者建立联系之外，还可以尝试关注与您的品牌相关的某些主题标签，并参与使用这些标签的帖子。这是优化更高参与率的另一种好方法。

趁评论刚发时回复它们

您是否注意到许多其他企业资料在 Instagram 上回复了尽可能多的评论？

这会为您的内容创建社交证明，增加您的评论数量，同时也鼓励进一步的回复。但当您的帖子的潜在影响力达到顶峰时，它也会增加您获得更多参与度的机会。

回复评论还可以鼓励原始发帖人发表后续评论，即使只是感谢您回答问题。但在某些情况下，这可以启动对话，让您参与进来，这也将有助于扩大这篇文章和未来的文章的影响力。

使用主题标签来吸引活跃用户

Instagram 主题标签可以帮助您出现在相关搜索中，从而扩大您的影响力。

然而，为了使这种策略有效，您需要选择目标受众实际搜索的主题标签以发现内容和其他用户。

社区标签尤其活跃。这些小众主题标签的帖子数量可能不如更流行的主题标签，但它们已经被 Instagram 上的群组传播和搜索，希望与对该主题、运动或社区感兴趣的其他人建立联系。

在这里，您实际上可以获得浏览量，这些浏览量可以带来您的个人资料、参与度以及潜在的新关注者的点击。

虽然这些有价值的主题标签因行业而异，但您通常可以发现它们，因为它们充分描述了您的理想客户，并且不断填充同一主题下的新帖子：

销售定制行李箱的商家可以使用社区标签#welltraveled。
销售胡须油的在线商店可以选择#beardlife。
销售保健食品的店主可能会选择#livingfit。

但是，不要只是将这些主题标签添加到您自己帖子的 Instagram 标题中。点击并参与您看到的正在使用它们的帖子。对某人的帖子进行简单的点赞至少可以转化为个人资料视图甚至关注。

同样，即使您的帖子没有到达这些用户，您自己也可以。

将旧内容重新发布到故事

如果您正在努力弄清楚在 Instagram 上发布什么内容才能在平台上获得关注，或者您想确保特定内容尽可能多地被看到，那么重新利用过去的帖子是一个好方法，尤其是当您的关注者成长。

这会将您最好的内容带回顶部，向更多可能第一次错过的人展示。

虽然有些人会像以前一样简单地删除帖子并重新上传，但重新调整内容的用途是理想的方法。

重新利用内容可以节省大量时间，但请记住要谨慎行事，进行切换，并修剪您自己的提要以删除重复内容。用户仍然可以滚动浏览您的图库，并且您不希望他们看到同一张照片一遍又一遍地出现。

鼓励人们参与您的故事

Instagram 商店之所以受到广泛关注，是因为它们不受与动态中的帖子相同的算法的影响。它们也是与关注者交流并建立忠诚度的好方法，从而提高静态 Instagram 帖子的参与度，从而扩大影响力。

您可以通过多种方式使用它们：

添加带有您的品牌主题标签的主题标签贴纸。当用户点击您的品牌主题标签贴纸时，他们将被带到使用该主题标签的静态帖子提要，无论它们是您自己的、客户提交的，还是两者兼而有之。还添加位置标签以帮助您的内容显示在本地搜索中。
分享其他用户的故事。Instagram 不仅可以让您在有人分享提及您的故事时收到通知，还可以将他们的故事直接分享给您自己的故事。您甚至可以鼓励或激励您的关注者将您的帖子分享到他们的故事中。
通过互动贴纸激发参与度。这包括民意调查贴纸、表情符号滑块和问题贴纸。后者可以让您向用户提问，然后将他们的回复发布到其他故事中。这为您的关注者提供了更多可能与之互动的内容。