2024 宠物用品市场洞察：全面解析与趋势展望

一、市场概况

1. 市场规模与增长趋势

全球宠物市场规模呈现出持续增长的态势。2022 年，全球宠物市场规模已达 2610 亿美元，预计到 2027 年将增长至 3500 亿美元，复合年增长率为 6.1%。其中，宠物用品市场的增长也颇为显著，2022 - 2028 年复合年均增长率预计为 3.03%，2027 年市场规模有望达到 677.25 亿美元。宠物拥有人数的增加以及消费观念的转变是推动市场增长的关键驱动力。与过去十年相比，当前宠物拥有者的人数和相关支出均大幅攀升。例如，越来越多的人将宠物视为家庭成员，愿意为其投入更多的时间和金钱，从而促进了宠物用品市场的繁荣。

2. 电商发展态势

宠物用品的电商市场规模正飞速扩张。2022 年全球宠物护理电子商务市场规模约为 230.1 亿美元，预计到 2030 年将增长至 456.0 亿美元左右，2023 - 2030 年的复合年增长率约为 8.92%。电商逐渐成为宠物用品的主要购买渠道，这得益于购物习惯的改变、数字化趋势的推动以及人们对高端产品的需求增长。线上购买渠道为消费者提供了丰富的产品选择和便捷的购物体验，无论是大型电商平台还是中小宠物用品独立站，都在电商市场的发展中发挥着重要作用。例如，消费者可以通过电商平台轻松比较不同品牌和产品的价格、功能及用户评价，从而做出更明智的购买决策。

3. 产品品类细分

宠物用品市场品类繁多，涵盖宠物穿戴、宠物保健品、宠物训练 / 玩具、宠物家居、宠物清洁用品等多个领域。每个品类下又包含众多细分产品，以满足不同宠物和宠物主的多样化需求。

• 宠物家居用品：如宠物床、窝垫、笼子、猫狗屋等，为宠物提供舒适的居住环境。其定制化程度越高，越受消费者青睐。预计到 2025 年，该市场规模将达到一定水平，2024 - 2029 年复合年增长率预估为 5.80%，亚太地区是增长最快的市场。
• 宠物清洁美容用品：包括梳子、刷子、洗护用品、修剪工具等，涉及多种宠物类型。2023 年全球宠物清洁美容市场规模为 57 亿美元，预计到 2032 年将超过 101 亿美元，预测期间复合年增长率为 6.8%。其中，北美市场份额占比最高，亚太地区市场份额也较为显著，且有机清洁产品是未来发展的重要趋势。
• 宠物玩具：旨在促进宠物健康，提供精神和身体刺激，防止宠物因无聊产生问题行为。全球宠物玩具市场规模预计从 2022 年的 80 亿美元增长至 2032 年的约 150 亿美元，2023 - 2032 年复合年增长率为 6.70%。其中，狗狗玩具在市场中占据最大份额，球类玩具是最受欢迎的类型之一，线下渠道目前仍是主要购买渠道，但线上购物的吸引力在逐渐增强。
• 宠物保健品：包括营养补充剂、宠物用药、驱虫产品等，对宠物健康至关重要。2024 年市场规模估计为 54.6 亿美元，预计到 2029 年将达到 77.3 亿美元，预测期内复合年增长率为 7.20%。其中，维生素和矿物质是最大的子产品市场，北美地区是最大的市场，非洲地区则是增速最快的地区。

4. 热门宠物需求

在全球范围内，狗和猫是饲养数量最为庞大的宠物种类。以美国为例，约 38.4% 的家庭至少拥有一只狗，25.4% 的家庭拥有猫。针对这些热门宠物，其需求特点鲜明：

• 狗类宠物：项圈、背带及狗链是管理和控制狗狗的必备用品；玩具对于狗狗的健康至关重要，能帮助它们消耗能量；清洁美容用品如梳子、浴液、指甲剪等，有助于保持狗狗的清洁和健康。2022 年全球狗狗清洁美容市场规模估计为 13 亿美元，预计到 2030 年将达到约 22.6 亿美元。
• 猫类宠物：猫砂和猫砂盆是养成猫咪卫生习惯的关键物品，市场份额不断增长，2024 年猫砂市场规模估计为 50.3 亿美元，预计到 2029 年将达到 65.3 亿美元，预测期内复合年增长率为 5.40%，北美地区是最大的猫砂市场。猫抓板和爬架能满足猫咪的本能需求，减少家具损坏；玩具和逗猫棒则有助于促进猫咪身心健康，增进与主人的互动。

二、热门地区分析

1. 全球区域分布概述

宠物市场在全球范围内分布广泛，主要涵盖北美、欧洲、亚太、拉丁美洲、中东以及非洲地区。各地区市场呈现出不同的特点和发展态势。

• 北美地区：是全球最大的宠物市场，市场份额约 43%。其宠物市场规模庞大且成熟，消费者对宠物的投入较高，宠物相关产业基础设施完善。
• 欧洲地区：是全球第二大宠物市场，拥有丰富的宠物店及相关基础设施。宠物市场规模较大，养宠家庭众多，消费者乐意为宠物消费。
• 亚太地区：宠物市场增速最快，随着经济的快速发展和可支配收入的增加，该地区宠物市场潜力巨大。东南亚地区宠物市场发展尤为迅速，预计到 2030 年规模将达 250 亿美元，年轻群体是养宠主力军，消费动机多为缓解焦虑、寻求陪伴和安全感。
• 拉丁美洲地区：在水生宠物及相关设备的生产和销售方面具有一定优势，得益于先进的水产养殖设备和生产技术。
• 中东及非洲地区：宠物行业虽处于起步阶段，但也呈现出一定的增长规模，未来发展空间广阔。

2. 重点地区市场洞察

• 美国市场
  • 市场规模与消费特点：2024 年美国宠物市场规模估计为 806.9 亿美元，预计到 2029 年将达到 1032.7 亿美元，2024 - 2029 年内复合年增长率为 5.06%。66% 的美国家庭至少拥有一只宠物，宠物主平均每年花费 1332 美元用于宠物开支。除食物外，医疗和清洁是主要的宠物开支类别。
  • 宠物类型偏好：狗狗是最广泛拥有的宠物类型，其次是猫和淡水鱼。不同类型宠物在市场中所占份额差异明显。
  • 消费趋势：线上购买宠物用品成为主流消费趋势，消费者注重购物的便利性、产品多样性、价格竞争力以及配送服务等因素。例如，免费配送、多样的产品选择和可以进行比价等因素促使消费者更倾向于线上购物。
• 欧洲市场
  • 市场规模与养宠情况：2023 年欧洲宠物市场总规模约为 550 亿欧元，在欧盟地区，约 46% 的家庭拥有宠物。2022 年宠物相关产品和服务的年营业额估计为 245 亿欧元，宠物主人在宠物身上的花费较高，食品支出占比较大，其次是卫生和美容。
  • 宠物类型差异：猫是欧洲地区最常见的宠物类型，俄罗斯、德国和法国的宠物猫数量名列前茅。与北美市场相比，欧洲市场在宠物类型上存在一定差异，卖家可从猫咪需求出发拓展市场。
• 东南亚市场
  • 市场规模与增长潜力：东南亚宠物市场发展迅速，预计到 2030 年规模将达 250 亿美元。各国宠物市场规模和增长速度有所不同，如印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南等国，宠物市场均呈现出不同程度的增长态势。
  • 宠物种类占比与消费动机：宠物种类占比在各国之间存在差异。消费者饲养宠物的主要动机包括缓解焦虑、寻求陪伴和安全感等，情感需求在宠物消费中占据重要地位。
  • 购物渠道偏好：线上购物逐渐成为主要购买渠道，疫情进一步推动了这一趋势。在新加坡，电商平台在宠物产品购买渠道中占比 36%，宠物用品 DTC 网站也受到一定比例消费者的青睐。

三、趋势洞察

1. 智能化与创新产品受青睐

随着宠物人性化理念的深入人心，宠物产品在功能研发方面不断创新，智能化产品逐渐成为市场趋势。消费者对独特的宠物产品类别接受度较高，例如 “宠物湿巾” 在过去 5 年中搜索量增长了 185%。电商平台上，智能宠物用品在畅销榜中占据重要位置，年轻一代消费者的生活节奏快，对高科技产品的偏好推动了宠物用品智能化的发展。智能化产品不仅为宠物提供了更便捷、舒适的生活体验，也满足了宠物主对宠物关爱和管理的需求，如智能猫砂盆、自动喂食器、智能宠物玩具等产品，通过科技手段提升了宠物养护的便利性和趣味性。

2. 高端品牌崛起

宠物消费观念的升级促使消费者对宠物用品的品质、设计和品牌理念提出了更高要求。消费者不再满足于基本的宠物产品，而是追求更高品质、更具特色和情感价值的高端品牌。这一趋势推动了高端宠物用品品牌的崛起，品牌关注度和认同感不断提升。数据显示，2022 年英国宠物相关产品支出较十年前增长 182%，美国宠物行业支出也超过 1360 亿美元。高端品牌在产品质量、设计、材料选择等方面更加注重细节和创新，通过打造独特的品牌形象和价值主张，吸引了越来越多的消费者，预计将在市场中占据更大份额并产生深远影响。

3. DTC 模式优势凸显

DTC（Direct - to - Consumer）模式在宠物用品市场中愈发受到重视。该模式使企业能够更好地掌控品牌形象，直接与消费者互动，获取反馈并优化产品。以Chewy.com为例，2021 年收入增长显著。DTC 模式的优势包括：

• 提升客户忠诚度：通过改善客户体验，如提供在线购物便利、人性化售后服务和专属定制产品选项，增强了品牌粘性，使客户更愿意持续购买和推荐品牌产品43。
• 深入了解消费者：企业获得对消费者数据的全面所有权，能够深入洞察消费者需求和偏好，从而制定个性化产品策略和精准营销策略43。
• 有效沟通与品牌塑造：企业能够全面控制信息传递流程，在产品展示、社交互动、消费者参与和图形设计等方面保持一致性，实现与消费者的有效沟通，提升品牌影响力43。

4. 环保可持续性受关注

消费者对宠物健康和福利的重视，以及环保意识的增强，推动了宠物产品向环保可持续方向发展。环保可持续的宠物产品主要体现在以下几个方面：

• 原材料选择：优先使用有机棉、再生尼龙等环保材料，以及排放更少温室气体的原料制作宠物食品和零食。
• 包装设计：注重最小化和环保包装，考虑包装的重复利用性，减少浪费。
• 产品耐用性：经久耐用的产品可减少更换频率，从长远来看节省资金和资源。
• 可生物降解产品：如狗便袋、猫砂、天然材料宠物玩具等，可减轻垃圾填埋场负担。
  环保可持续的宠物产品不仅符合消费者对宠物健康和环境保护的双重需求，也有助于企业树立良好的社会责任形象，吸引更多环保意识较强的消费者，预计将成为未来宠物用品市场的重要发展方向。