李子柒强势回归，重新出海，给跨境电商们上了一课！

在这个信息爆炸的时代，网红如雨后春笋般层出不穷，三年的时间，完全足以让一个曾经火爆的IP被遗忘。但李子柒这次的回归，打破了流量时代的周期规律，不仅在国内话题不断，更是在国际舞台上掀起热潮，就连央视都给予高度评价：“出走三年，归来仍是顶流”。

2024年11月12日，李子柒带着三条精美的视频作品宣布回归，瞬间点燃了全网的热情。三条视频分别聚焦漆器、竹艺、蜀锦和绒花等非物质文化遗产，让久违的粉丝们再次感受到了咱们中华文化的博大精深。

回归不到24小时，三条视频的播放量就达到了1.8亿，相关话题阅读量更是高达14.5亿。微博热搜上，#李子柒复出首秀来了#、#李子柒非遗工作站成立了#、#李子柒亮相微博焕新非遗盛典#等话题不断攀升，成为全网热议的焦点。

除了在国内引发的轰动，李子柒在海外社媒上的表现同样火爆。她的首支“漆器”视频在海外发布后十分钟，评论就迅速突破了5000条。截至11月15日，李子柒的YouTube粉丝订阅量已经达到2030万，相比三年前增长了500多万，“退网”3年，热度不减反增！

甚至去年还有个热搜，李子柒在停更之后，油管账号依然在产生广告收益。有机构对李子柒YouTube频道价值进行预估分析，其单月广告分成收入约78.5万元，单个视频合作参考费用就有近40万元。

在她沉寂的3年里，这一赛道中涌现了大量的模仿者，一批专注展示中华文化传统精粹的创作者崭露头角，但几乎难以实现“平替”，很多网友表示，寻遍全网，也找不到一个“李子柒代餐”。

为什么偏偏是李子柒能得到这样的成功呢？这不得不又提到“内容为王”的真谛。

在这个信息泛滥的时代，真正优质的内容才是吸引和留住观众的关键。李子柒的视频作品以精美的画面、细腻的情感和丰富的文化内涵赢得了国内外观众的喜爱和认可，她的作品展现了中国的田园风光和传统文化，并且传递了一种回归简单和美好的生活态度，有很浓的文化属性。

有人这样评价她“她的作品全文没有讲一个字中国好，但全都是在讲中国好。”

有外媒在报道中称：“在西方人眼中，李子柒代表着迪士尼式的、充满异国情调的‘东方灰姑娘’。她创造了一种乌托邦式的农村理念，让观众沉浸在一种简单、不变、不受外界混乱影响的幻想中，同时得到精神上的慰藉。”

实际上在停更之前，李子柒团队就做过品牌出海的尝试，不仅在一些电商平台上有铺货，也曾经搭建过Shopify的独立站，虽然网站目前已经关闭了。

李子柒的视频里经常有拍摄传统方法制作的美食，而当她通过自己的影响力，把那些具有中国地方特色的美食产品带出国门时，确实也在海外市场取得了一定的销量。

曾经，在天猫2020年发布的《年度国货出海品牌榜》中，李子柒成为国货出海十大新品牌之一，销量猛增，仅仅一年就通过天猫海外卖出近50万份螺蛳粉，购买人群覆盖超100个国家和地区。

即使视频停更三年，但在海外的一些购物网站上，仍能看到“李子柒”品牌的产品，比如李子柒螺蛳粉、酸辣粉、藕粉、香菇蘸酱、红糖姜茶等，售价和国内差不多。

李子柒离开的三年，是中国企业出海最迅猛的三年，随着国潮出海、文化出海的氛围日益浓厚，越来越多中国品牌和商家开始寻求海外市场的拓展，然而，要想在竞争激烈的国际市场中脱颖而出，光靠产品和服务远远不够。李子柒的成功经验给跨境电商们上了一课，通过优质的内容传播中国文化，真的可以提升国货品牌的国际影响力和竞争力。想要真正给海外用户种上草，还得靠文化输出！得把文化底蕴、情感价值等更细腻的东西和产品一起打包“售卖”，与全球的消费者建立情感共鸣。

目前，国货品牌出海是个大趋势，三只羊、东方甄选、交个朋友等国内MCN机构、大IP甚至明星也都在布局出海业务，像李子柒这样本身在YouTube、TikTok和Instagram等海外社交媒体平台已经有大量粉丝基础的大IP应该是更有优势的。那在夺回股权之后，李子柒是否会加大海外市场的投入布局呢？我们期待一下吧！

小捷希望在未来，能看到更多像李子柒这样优秀的创作者和文化传承者将中国文化的魅力传递向全世界。同时，也期望更多跨境电商卖家能够借鉴李子柒的成功经验，通过优质内容的传播和品牌形象的提升，推动中国文化以及中国产品在国际舞台上大放异彩。