沉寂三年的李子柒，归来为啥仍是顶流？_大数跨境

自2021年7月14日更新完《柴米油盐酱醋茶》系列“盐”篇后，李子柒的账号一直停更。此后，她仅在回应公司纠纷和参加非遗活动时出现过几次。

她回归后的首个作品充满寓意。

视频展示了李子柒制作雕漆隐花漆器的全过程。从2023年夏至前开始，经历了小暑、秋分、立冬、大寒等节气，她将奶奶房间里的一件旧衣柜通过木材修复、酒精擦洗、髹漆等几十道工序，打造成一件华美的漆器。在柜门上，她刻了一只回首的麒麟，并说：“麒麟回首，万事不愁。”

沉寂三年的李子柒，归来为啥仍是顶流？

她在文案中提到，这个视频“迟到了四年”，“‘漆’同‘柒’，这件雕漆隐花的漆器作品被命名为‘紫气东来’。”网友们解读为“子柒东来”，还有人认为“紫漆衣柜”象征着“子柒已归”。

在瞬息万变的短视频时代，网红的热度常转瞬即逝，但李子柒的回归却未受三年停更的影响。她的新视频发布一个多小时播放量就破两千万，不到六小时突破一亿，点赞和评论也轻松过百万。

海外网友同样反响热烈。视频发布一天后，三条视频总播放量超1500万，评论数突破10万。有海外网友在评论中写道：“在这个世界最需要她的时候，她回来了。”这条评论已获得3.2万点赞。

李子柒，1990年出生于四川绵阳，是一位知名视频博主。她的视频内容主要展现中国传统生活方式，以中华美食文化为核心，涉及衣食住行等多个方面。与其他博主不同的是，李子柒的作品往往耗时较长，更注重还原事物的完整过程。

比如拍摄姜的成长，会从春末种下姜种开始，记录发芽、收获，跨越四季；拍酱油制作，则从种黄豆开始；制作棉被要经历养蚕、制丝再到成品。她的视频因此充满了时间流逝的韵味。从建面包窑、制作竹家具、手工文房四宝、缝制衣服，到烤全羊、酿酒、制作黄豆酱油，网友们常说：“没有李子柒做不到的。”

李子柒小时候父母离异，随后父亲去世，因为继母对她不好，她从小跟着爷爷奶奶在四川农村长大。爷爷去世后，奶奶成了她唯一的亲人。

由于家境贫困，她14岁便辍学外出打工。2012年，奶奶生了一场重病，她决定回家照顾奶奶。2016年，她开始策划并制作自己的短视频作品。

2016年3月25日，李子柒在美拍平台发布了首个“古香古食”系列视频。那时，她对摄影完全不了解，甚至全程用手机完成了视频的制作。

2016年11月，她制作的“兰州牛肉面”视频成为爆款，全网播放量达到5000万，收获超过60万点赞。

2017年4月，她的视频“秋千”在美拍点击量突破1000万，全网播放量达到8000万，点赞数超过100万，引得每天都有几十家广告商联系她。

李子柒迅速走红。

同年，她在海外平台YouTube发布了首支视频《用葡萄皮做裙子》，受到海外网友热烈欢迎，被认为是推广中华文化最成功的博主之一，吸引了超过2000万海外粉丝。

三年前，由于与经纪公司发生纠纷，李子柒暂停了视频更新。然而，令人意外的是，她的人气不仅没有消退，YouTube上的粉丝数反而持续增长。尽管这个田园生活视频领域涌现了许多新创作者，但无人能取代她的位置。或许因为她独特的个人风格难以复制，“李子柒式美学”早已深植人心。有人将网络视频看作快消品，而她却将自己的作品视为“艺术品”。

为啥李子柒能火呢？个人认为有以下几点：

1、清楚自己的优势

清楚自己擅长做什么，知道自己能做什么。她深知自己能做饭、做手工、干农活，而且乐于将这些事情做到极致。

2、击中用户痒点

她的内容满足了用户的痒点，痒点是产品领域的期望型需求。

许多在外拼搏的人，为了生存不得不面对生活中的种种挑战。在身心疲惫之时，大多数人都渴望回家，向往简单、宁静的生活。

李子柒正是看到了这一点，她的作品为这些在外漂泊的人们提供一种“精神慰藉”。因此，她的视频内容多以田园生活为主，呈现出一种“慢节奏”的乡村生活。

3、抓住风口

抓住时代的机遇，互联网自媒体带来的粉丝关系已不再只是简单的买卖，而是一种偶像与粉丝的情感连接。通过内容输出，不仅可以为粉丝带来帮助，还能在与粉丝互动时更清楚地了解他们的需求，从而优化产品与服务。

但不要盲目地追逐风口，因为风口是追不上的。风口的人之所以能赚到钱，不是因为他们追到了风口，而是他们在风口出现的前几年就已经开始做这件事了，等他们能力、经验、资源都成熟之后，风口正好刮到这里了，所以他们就起飞了。如果等风来了以后，你再去做，那你就只能是炮灰。

我们只能做好自己喜欢的事，做好自己擅长的事，不断提高自己的能力，为机会的到来做好准备，这是唯一正确的事情。

世界上所有事情的本质都是一样的。与其去费尽心机追蝴蝶，不如沉下心来打理自己的花园，与其去不辞劳苦追骏马，不如老老实实经营自己的草原。

我们自己本身才是一切的决定因素。