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欧美明星做品牌真的很会讲故事!

时儒出海NSR
2024-11-14
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大数跨境
导读:欧美明星做品牌真的很会讲故事!

本文介绍了 Rare Beauty 的全球宣传活动,并说明消费者为何愿意为明星品牌买单。 

Rare Beauty 全球宣传活动揭幕
近日, Rare Beauty 与 Fred & Farid Los Angeles 合作推出 Every Side of You(你的每一面)活动,这是 Rare Beauty 首次在全球范围内开展品牌宣传活动。这次活动的灵感来源于品牌创始人 Selena Gomez 的“真性情”理念,强调了每个人珍视自己不同侧面 (every side) 的重要性,因为它们是我们身份的独特点,每一面都值得爱护和赞美。
Every Side of You 的核心是一个 60 秒的视频广告——其名称为 Love Your Rare。视频以 Selena Gomez 的旁白开场,描述了一个人在高潮与低谷之间的各种状态,这些状态被不同的演员通过使用 Rare Beauty 的产品来演绎。视频最后传达了这样的信息:“成为稀有就是爱每一个你”。
Rare Beauty 是由 Selena Gomez 于 2020 年创立的美妆品牌,其命名灵感来源于她的第三张个人专辑《Rare》。这个品牌不仅仅是一个美妆品牌,它更像是一个与心理健康疗法相关的品牌,强调的是接受自己的独一无二和勇于展现真实的自我。Rare Beauty 的产品线包括面部底妆、唇妆、眼妆和化妆工具等,售价在 10-30 美元不等。品牌的产品名称都充满正能量,如唇釉色号为“希望”(Hope)、“快乐”(Happy)、“喜悦”(Joy)等,高光产品的名字为“积极之光液体高光”(Positive Light Liquid Luminizer)。

根据 Piper Sandler 最新的 “青少年盘点” (Taking Stock with Teens) 调查,该彩妆品牌是 Z 世代中第二受欢迎的化妆品品牌,仅次于 E.l.f. Cosmetics,且超过了美宝莲。

欧美明星做品牌真的很会讲故事!
(图片来源:Rare Beauty 官网)
Love Your Rare 广告片由 Fred & Farid Los Angeles 和 Rare Beauty 的内部创意团队创作,由 Sheila Johansson 执导。Rare Beauty 执行副总裁兼创意总监 Josh Gurrie 在一份新闻声明中说,创意调整是开发过程的关键。Gurrie 表示:“我们能够在一个瞬间捕捉到四年多来的品牌建设、讨论和我们对社区的热爱,这种全新的视觉基调必将激励品牌向前发展。”
除了这支广告片,Every Side of You 活动还为 Rare Beauty 的粉丝们提供了参与独家内容的机会。Rare Beauty 还展示了其与心理健康事业的紧密联系,这也是该品牌吸引 Z 世代等年轻消费者的关键因素之一。品牌承诺将年销售额的 1% 捐赠给 Rare Impact,这是一个致力于扩大心理健康服务覆盖面的社会影响力计划,特别是针对那些服务不足的社区。
Rare Beauty 首席营销官 Katie Welch 表示。“无论是在家中还是在红地毯上,Selena 都坦率地分享了自己的生活,她已经成为一个鼓舞人心的偶像,无论是否化妆,她都毫无保留地爱着自己。在 Rare Beauty,我们希望人们无论是否使用我们的产品,都能感觉良好。我们希望让人们有能力赞美和爱护自己的所有部分,因为所有这些部分让我们每个人都变得特别和稀有。”
欧美明星做品牌真的很会讲故事!
(图片来源:https://www.brandinginasia.com)
在探讨 Rare Beauty 与 Fred & Farid Los Angeles 携手打造的 Every Side of You 活动时,我们深刻体会到,一个成功的品牌不仅仅是产品的堆砌,更是其背后理念的传递。它向世界宣告,每一个细微之处都蕴含着不凡的价值,每一份真我都应被温柔以待。正是这样的价值输出,使得 Rare Beauty 能够触动用户的心弦。消费者之所以愿意为明星品牌买单,并非仅仅出于对明星本人的喜爱,更多的是因为他们认同并渴望践行品牌所倡导的生活态度和价值观。
在这个信息爆炸的时代,消费者在选择商品时,愈发注重其背后的故事和所代表的意义。Rare Beauty 通过真实、包容等核心理念,成功搭建起与消费者沟通的桥梁,激发了他们对美好、真实与个性的共鸣。因此,品牌要想在国际市场上站稳脚跟,就必须拥有能够触动人心的理念,以及能够影响社会的正向价值,这样才能真正赢得消费者的青睐与忠诚。

时儒出海是 New Silk Route Digital (英国)于 2020 年在深圳成立的分公司,New Silk Route Digital 于 2015 年成立于英国巴斯 ,作为一家立足于中英的数字传媒公司,NSR 帮助众多英国企业成功打开中国市场,获得了客户的一致信任与认可。

时儒出海则扎根于中国,秉承 “本土化” 营销理念,打磨了一支专业的英国团队,力求以海外用户  “第一视角” 为中国品牌提供最地道的出海服务。

团队成员毕业于全球前 100 院校,工作经历遍布中、英、美、意等多个国家,在数字媒体传播领域有超过 10 年的工作经验。公司创始人作为布里斯托与西英格兰商会的首席代表,还积极促进着中英政商关系的发展与战略合作的推动。

文章来源:【时儒出海NSR】公众号
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