cross border digital
【建站扶持计划】 
在十月份的Semrush沙龙中，我们主要讨论了如何高效促进独立站的品牌营销。
其中，品牌数字营销实战家Susi老师分享了一个非常有意思的观点：
“利用顶级媒体的群体效应进行品牌的信任传递和权威背书！"
这是一种非常高级的品牌营销策略，在预算有限的情况下，以四两拨千斤之势，仅用较少的预算撬动尽量多的媒体宣传，获得品牌的大量曝光。
提前剧透一下：想要用最少的预算，最大化的在AIGC中获得品牌露出，跟Susi老师的这条策略有异曲同工之妙！
01AIGC内容中品牌露出现状
在AIGC日益普及的大背景下，我们在以ChatGPT，Gemini，Claude为首的AI大语言模型（LLM，Large Language Model）中，看到AIGC展示品牌的场景越来越多。
比如，我让ChatGPT给我推荐几款移动储能产品：
ChatGPT就会在Bing中搜索，并基于这些页面中的内容总结出来，给我推荐了Ecoflow和Bluetti的相关产品。
而这些则是ChatGPT查看过的网页：
这几个都是户外相关的行业顶级媒体网站，在正常预算充足的情况下，品牌应该都要去触达和布局的阵地。
11月份SearchGPT正式发布后，这种品牌露出的场景更是被体现得淋漓尽致。
02AIGC内容中品牌露出的基本原理
但是问题来了，顶级媒体的费用之贵是众所周知的。
如果公司预算有限，却依然想让自己的品牌/产品最大可能的展示在AIGC的结果中，我们应该选择哪一个或哪几个顶级媒体呢？是否有一定的逻辑或依据供参考呢？
这就是本文想要解决的问题！
解铃还须系铃人，AI问题还需AI解！
在分享具体方法之前，有一些关于AI的基础常识需要跟大家普及一下。
但是各位请放心，没有任何技术文档需要大家阅读，仅仅是几条AI基础常识而已：
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AIGC的底层是大语言模型（LLM），AI生成内容的逻辑严重依赖于大语言模型的架构和算法。
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大语言模型（LLM）是基于海量但却有限的数据训练而成的，数据的来源和多寡都会影响AIGC理解内容的广度和深度。这就是为什么不同大语言模型对同一个问题的回复是不太一样的。
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AIGC生成整段内容时，下一个字是根据上一个字“预测”出来的，而且是由概率决定的，因此内容输出存在随机性。这也就是为什么同一个问题，每次回答时略有不同，但又基本相似的原因。
我们再回到问题本身，抽丝剥茧的一步一步找到答案。
让我们开启灵魂拷问模式：
一问：如何让品牌/产品名出现在AIGC内容中？
答：找到AIGC偏爱的网页（来源网站）。
二问：那么，AIGC偏爱哪些来源网站？
答：跟AIGC工具有合作的私密数据来源（例如Reddit与谷歌&OpenAI有数据合作协议）或公开供AI爬虫免费抓取的数据来源。
三问：哪些公开数据来源在AI模型中被引用的可能性最高呢？
答：让AI自己来告诉我们。
所以，答案已经呼之欲出了：让AI自己告诉我们，哪些媒体被引用的几率更高？
那么，这些媒体就是我们的目标媒体了。
如果希望结果更有针对性，可以将自身所处行业的（若干）媒体列表提供给AI，让AI来进行打分，最终再进行选择。
我们再细化一下，可以拆解成三个步骤：
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提供所处行业的媒体清单给AI。
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写好AI提示词，要求它（按照一定规则）给这份媒体清单打分。
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根据评分及预算选择媒体，开始Pitch媒体。
03案例实操演示
我们拿EV Charger来进行举例，演示如何执行以上三个步骤。
01找出行业媒体清单
假设我希望用户在SearchGPT中搜索关键词“best ev charger”时，自己的产品有露出机会，那么可以使用Semrush的Keyword Overview来找出Top X的网站列表。
在结果页面中，找到SERP Analysis，点击Domain选项卡。
然后点击右上角的Export按钮，选择合适的格式（例如.XLSX）导出。
02利用AI给媒体打分
可以使用如下提示词，要求AI（以ChatGPT为例）基于我们提供的域名清单打分。
提示词：在 0（完全不可能）到 100（几乎肯定）的范围内，以下网站用于 ChatGPT 训练数据的可能性有多大？以表格形式展示，并按可能性降序排列。
ChatGPT给出的回复内容如下：
每次用相同的内容问ChatGPT，它给出的具体分值很大可能会不一样。
但重点在于：所提供的网站按可能性排序的趋势！
Note：
1. 第一步中导出的域名列表，建议先手动删除掉一些不太合适的网站（例如Amazon，YouTube等），再提供给AI，会更有针对性。
2. 想在谷歌Gemini中露出品牌，则将提示词做相应调整 ，并在Gemini中询问。
03挑选媒体
像nytimes, forbes, cnet这类大型媒体出现在靠前的位置，我们当然能够理解，但是Reddit居然能够排在第一，这可能是很多人没有意识到的。
如果希望在Reddit上做好品牌营销，可以从中找到合适的真实用户来做一些产品评测类的品牌宣传，或者是在自营的品牌Subreddit中做好内容运营。
最后，再基于预算情况，在这个列表中选择最适合自己的媒体。
例如，如上列表中，对于预算较低的品牌，caranddriver.com可能是相对于nytimes等顶级媒体，性价比更高的媒体网站。
04写在最后
如果想要衡量自己的网站从AIGC工具中获得的流量，可以在GA4的Referral渠道来源中去查找来自于对应网站域名的数据，比如来自于ChatGPT的流量，其域名为chatgpt.com。
定期去监测一下来自于AIGC工具的流量变化趋势，也就能衡量我们的工作成果。
