最新消息,2024年TikTok的黑五网一大促将在当地时间11月13日下午4点开始,一直持续到12月2日晚上11点59分,整个活动周期超过半个月。
大促前夕,TikTok平台上有关黑五购物狂欢的内容已经吸引了极高关注度。根据FastMoss数据显示,目前与“tiktokshopblackfriday”标签关联的视频已有140万条,播放量累计突破123亿。
这两年,有一款名为“Meoky”的保温杯品牌在国外迅速爆火。短短一年内,其在平台上的销售额突破亿元大关,并在去年黑五大促期间单月销量超过15万单,跃居当季TikTok美区厨房用品类目GMV冠军。
众所周知,美区的市场竞争十分激烈,Meoky是如何征服不爱喝热水的老外并成为时尚爆品呢?
01冷门到热销的成功秘诀是什么
据了解,Meoky早期也没有太大知名度,在一次偶然的机会下,买过Meoky的消费者觉得这个产品很好,其自发拍视频宣传并挂了小黄车,谁承想就是这条视频让Meoky的保温杯直接爆单。
Meoky团队很快意识到这种模式很适合自家品牌,迅速调整了营销策略,并与多位达人展开合作。
与国内不同的是,Meoky在海外重点宣传保温杯的“保冷”功能,水杯双层设计不仅保证24小时保温保冷,还具有强密封性,适用于车载、外带等多种场景,甚至连吸管出水量的设计都经过团队细致考量。
从外观来看,Meoky的杯型几乎都是复制粘贴,但若是细看他们又有不同图案设计,这种新颖且大胆的配色有效满足了海外年轻用户个性化追求。
其次,内容营销也在Meoky的出海成功之路中扮演了重要角色。Meoky通过优质达人合作、自播及自制短视频等,精准把握社媒传播热点,进一步提升品牌的市场热度。
目前,Meoky已与超过40000名达人建立了合作关系。在双方合作过程中,Meoky通过为达人提供优化的话术和脚本,帮助他们更好地完成拍摄或直播,从而提升产品销量。
通过对产品力、内容营销和平台策略等深耕,Meoky已在TikTok找到了属于自己的成功之路。从Meoky的成功中我们可以看到,几乎所有爆品都有同样的共性。
虽然便携家居小物市场如今不算蓝海,但潜在机会其实还有很多,大家不妨去重新挖掘下,找到属于自己的出海成功之路。
为了实现本土派送,海外仓也逐渐成为跨境卖家的选择,但在鱼龙混杂的市场环境下,如何选择海外仓也是一门学问,因为雷点重重,稍有不慎便可能让我们陷入困境。
02如何选择海外仓?
1、产品特性
如果销售的大多是中小件产品,如服饰、珠宝、3C配件等,对仓储空间要求相对没那么高,但会更注重分拣和包装效率这些。若是大型家具、健身器材等大件商品,则需要有足够大空间且具备相应搬运设备的海外仓。
产品种类单一且销量稳定的,库存管理相对简单;若产品种类繁多,就需要海外仓提供精细化的库存分类管理服务。
像玻璃制品、精密仪器等易损产品,需挑选有良好包装及仓储条件能保障产品安全的海外仓。
2、操作效率
了解自身业务的淡旺季情况,旺季时订单量可能大幅增加,要确保所选海外仓能应对这种订单高峰,不会出现爆仓、发货延迟等情况。
3、位置选择
海外仓距离目标市场越近,配送时间就越短,如客户群体在美中,选择位于休斯顿或其他主要消费区域附近的海外仓,可实现近距离配送及降低最后一公里的物流成本,尤其对于低价商品而言,这一点十分重要。
总之,在享受海外仓带来的种种便利时,跨境卖家也需慎重选择,权衡各方面因素,选择适合自己的海外仓方案,以确保业务的高效运作与持续增长。