全球市场概览
炊具销售主要通过实体店,电商虽有一定市场,但比例仍低于线下。线下销售占市场收入的60%,线上占40%。
厨房炊具行业的趋势主要体现在健康烹饪、智能设备和电商平台的发展。蒸煮因其健康益处(保留营养、少油脂)而流行,在亚太地区蒸锅成为厨房必备。空气炸锅和无PFOA不粘锅也日益受欢迎。
亚马逊美国站的“cookware set”搜索量显示,消费者在节假日和促销期间对炊具的需求增加,与购物季、家庭聚会和年末促销活动有关,人们倾向于在这些时候购买或更新厨房用品。
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行业分析
2023年铸铁炊具市场价值23.9亿美元,预计到2032年增至33.3亿美。健康风险意识提升推动市场增长。线上销售占65%,提供便利和优惠价格,使产品更易被广泛接受。
不粘炊具市场规模预计2025年达到250亿美元,需求增长得益于健康烹饪趋势和不粘技术进步,终端消费者以住宅用户为主。
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地区分析
北美和亚太地区是增长潜力最大的市场,对高端和创新炊具需求旺盛。亚太地区,尤其是中国和印度,因人口众多和经济快速增长导致炊具需求激增,城市化和中产阶级扩大进一步加速该趋势。
美国炊具市场在全球占13.1%,2030年将增至59.949亿美元,不粘炊具增长最快。消费者偏好高品质、环保、智能化炊具,市场竞争激烈。
到2030年欧洲炊具市场收入将增至140.816亿美元,欧洲市场多样,不同地区对炊具材料偏好不同,如法国和荷兰偏好铸铁,而德国、英国、意大利和西班牙偏好不锈钢和陶瓷。
2030年亚太炊具市场收入预计增至213.541亿美元。城市化和消费升级推动需求增长,技术创新和环保材料受到重视。社交媒体和电商的发展进一步扩大市场。
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消费者分析
美国消费者在购买炊具时,最看重的是产品的质量与性能,其次是价格和材料,品牌和设计的影响相对较小。
在零售渠道方面,折扣店是最受欢迎的购买渠道,其次是在线渠道和其他传统零售渠道。
疫情前后,消费者行为发生了显著变化,从传统零售主导转向电商渠道的崛起,从注重折扣和促销到更多依赖社交媒体和线上评价来做出购买决策。
品牌案例
报告选取了Carote和Caraway两个炊具品牌进行分析。
Carote卡罗特成立于2010年,总部位于中国。品牌重点拓展国际市场,公司采取以电商为核心的战略,与国内外多个在线平台建立了合作关系。在全球20个地区的22个平台上开设了51家自营网店,销售超过1800个SKU的产品。
Caraway是美国的厨具品牌,自2018年成立以来,以无毒不粘涂层炊具和现代设计受到好评。品牌采用DTC线上销售模式,以合理价格提供高质量产品,吸引注重健康、环保的消费者。
在健康和环保意识提升下,高品质、无毒环保炊具需求增长。品牌需精准满足细分市场需求,通过差异化构建忠诚度。企业把握智能化和环保趋势,优化产品和营销策略,将获得竞争优势。
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