你和出海新贵之间，或许差的是成熟且合适的媒体投放方案

我想做发稿，如何选择合适的发稿方案呢？

成熟出海的品牌对海外发稿已经具备一定的认识，在谷歌上搜索他们的产品，则会呈现大量知名媒体和博客网站的相关内容，这些文章遍布互联网的各个角落，持续吸引潜在消费者的目光。但处于出海新手阶段的卖家在咨询小优的过程中，常常为怎么选择发稿组合困扰。

为了让大家更好地进行发稿决策，小优特地推出媒体营销指南，从成熟品牌的PR案例中凝练共性，为卖家朋友实际操作提供参考。

回望十五年前的手机市场，诺基亚、摩托罗拉等海外品牌占据主导地位。但放眼当下，不知不觉国产通信终端实现从低端到主流的华丽转型，高度集成的产业链优势孕育出ANKER、一加等出海新贵。

电子产品由软硬件结合而成，强烈依赖实际上手体验。因此，无论是ANKER还是一加，在网络中的信息都以评测为主，稿件投放尤为突出。

例如ANKER最新推出的六口充电器，8月份大量垂直科技领域博客发布了测评稿件，包括The Verge，techradar等知名网站。一加同样采用测评为主的稿件营销策略，其7月初发布的ACE 3pro收获了囊括Digital Gear Spot，Timesbull一系列科技测评媒体的文章，成功积累了不小的海外声量。

除了测评稿件，新品预热和官宣内容也是推广策略的重要组成部分。ANKER的Prime系列发布之初，Forbes顶级综合类媒体就推出新品官宣新闻稿，力求最大范围将新品讯息向大众传播。而一加在新品发布时期，也通过Medium、pandaily等综合类媒体发布了预热稿件，为新品上市造势。

总结科技属性的消费电子类产品稿件推广策略，主要由测评和新品官宣两部分组成。测评类内容侧重投放行业知名垂直博客，而新品上市官宣则偏向顶级综合资讯媒体。

相比科技类产品极为注重知名垂直博客相比，美容时尚类显得更注重精准定位，发稿策略对知名度的要求也更为宽松。

Flower Knows（花知晓），主营美妆产品，近年来在出海赛道频获亮眼成绩。该品牌的稿件投放则遵循着精准定位的方向。其稿件多为测评和实拍类内容，媒体集中在彩妆美容类垂直博客，虽知名度不高，但定位非常精准。

其次Flower Knows针对新品上市也进行了相应推广动作，发布软文稿件。值得注意的是，该品牌巧妙运用稿件更新企业动态和市场成绩，通过大量铺放，制造品牌火爆现象。

Flower Knows并非个例，其他时尚类出海品牌也采用了相似的策略，即软文测评叠加新品官宣以及企业动态。这三者构成的比例相等，共同构成了时尚美容类产品的发稿方案。

因为占地面积大，客单价高等原因，家居园艺类产品的发稿策略相对特殊，基本以少量实测稿件和推广软文组成，附带折扣促销信息。

以主营家具产品的出海品牌Songmics为例，该品牌每年规律向家居类垂直博客投放推广稿件。既包含软文推广的产品合集稿件，也囊括带有实拍图片的体验类文章，且均获得谷歌收录，帮助产品积累热度。

“讲故事”、“传递品牌价值观”似乎都不是家居品牌的增长秘籍，毕竟产品力才是核心。所以在家居类的稿件中基本以产品为主，运用实测和软文为产品制造讨论度。

结语

通过对比三种品类的发稿方案，我们可以发现实测文章在其中的地位举足轻重。无论是科技，时尚还是家居三个占据出海半壁江山的品类，实测稿件都在扮演着不可或缺的角色。

结合行业需求，不同稿件与实测组合，构成了各有特点的投放方案。欢迎有需要的卖家朋友联系我们，优沃思将根据您的具体情况，为您推荐最适合的发稿方案，帮助您实现营销目标。

借助外媒发稿，DTC品牌可以快速获得品牌词与核心词的谷歌收录，提高SEO排名，促进销售转化。