BeReal，带来社媒新玩法！
你是否也有这样的体验？想要在社交平台分享自己的生活，又担心图片不如别人的精美，于是不得不花费大量时间P图；终于，一番紧张地发布成功后，你又开始焦虑地等待好友们的点赞、评论，害怕自己精心分享的生活无人关注。
图源：谷歌
如果你厌倦了这样的社交压力，那一定要看看最近爆火的社交软件BeReal，这个主打无p图、零滤镜的APP，或许要比遍布网红的Instagram、TikTok更适合你。
01 BeReal制霸美国AppStore榜首
提起海外最火的社交平台，你可能首先会想到TikTok、Instagram、Facebook等。然而，最近在年轻一代中，社媒新星BeReal却风头更盛。
BeReal上线于2019年，其创始人是法国的Alexis Barreyat和Romain Salzman，他们此前都曾在GoPro任职。BeReal的宗旨是，希望用户放弃修图和滤镜，呈现自己最真实的一面，这种理念与Instagram可谓截然相反。
最初，格格不入的BeReal并未引起太多关注，直到今年年初，这个社交APP突然开始人气蹿升，越来越多欧美年轻人乐于在此分享自己真实的生活。
BeReal用户地域分布 图源：Online Optimism
1.校园营销
BeReal的走红源于其正确的营销策略，即赢得大学生的青睐。据《布朗每日先驱报》报道，BeReal在大学校园举办了推广活动，鼓励同学之间互相推荐注册、加好友。例如，每个下载该应用程序并发送评论的布朗大学学生，都会获得50美元，而每推荐一个人注册，将获得30美元。通过这种方式，BeReal积累了口碑和最初一批粉丝。
随后，越来越多年轻人开始在TikTok上讨论这款APP，与之相关的视频甚至能获得50多万的点赞。由于知名度越来越高，BeReal的出圈梗图还蔓延到了Twitter上。
现在，BeReal已经成为Z世代最喜欢的应用程序之一，有媒体称之为“Z世代社交新宠”、“反ins运动”。
2.制霸美国AppStore榜首
Online Optimism发布的数据显示，截至2022年10月，BeReal在全球的下载量已超过5300万次，这与8月份的2800万次、7月份的2000万次相比，是一个巨大的增长。2022年7月25日至9月14日，BeReal在苹果iOS应用商店免费应用列表中，始终排名第一。
图源：谷歌
另外，应用分析公司Apptopia的统计显示，2022年4月至5月，BeReal成为全美AppStore下载次数最高的社交APP，TikTok、Facebook和Instagram也屈居其后。而近期BeReal再次冲上美国AppStore热榜，并一度在法国、英国、西班牙等多个地区的AppStore里排名前10。
Online Optimism的数据还显示，截至2022年8月，BeReal拥有超过1000万日活跃用户，而今年4月，他们仅有293万日活跃用户，去年7月时，其月活用户仅有92万。
图源：Online Optimism
另据TechCrunch报道，BeReal在刚结束的B轮融资中获6000万美元的投资，融资后公司估值已突破6亿欧元，约为5.87亿美元。
02 BeReal的新玩法
1.限时2分钟自拍
BeReal最特别之处就在于它的2分钟限时自拍玩法：平台每天会随机在不同的时间段向用户发送“Time to BeReal”通知，也就是自拍通知，用户需要在2分钟的时间内完成拍照并上传。如果超出规定时间或者重复拍照，那这条帖子就会被标记延迟多长时间拍照或重复拍照多少次；如果用户错过了限时自拍时间，还可以打开主页进行拍照发布，但是无法再查看当天好友发布的贴文。
延迟发布标志 图源：谷歌
值得注意是，与Tik Tok、Facebook费尽心思争取用户留存不同，BeReal的用户一天只有一次发布照片的机会。
有人认为，BeReal此举是为了反沉浸，但实际上，这样随机发布自拍任务、限时发帖的压力，反而会让用户更上瘾，宛如受到BeReal的控制般，忍不住立即拍照分享生活。
现在，就连Instagram与TikTok也在模仿BeReal，Instagram官方测试了名为Candid Challenge的新功能，邀请用户在限时2分钟内上传当下的照片，而TikTok今年9月上线了一款独立APP TikTok Now，邀请邀请用户在10秒内用前后置镜头拍摄上传照片或视频。
2.调用前后双摄像头
BeReal的另一个亮点是，会调用前后双摄像头进行拍照发布。用户在自拍的同时，后置摄像头也会拍下周围的环境，由此，好友们便可以更清楚地了解你当下的情况。当然，这一点也使得BeReal的用户发布的照片更加真实，因为限时自拍任务掉落时，你可能没有时间化妆、换衣服，更别提收拾身边的餐桌、房间了。
图源：谷歌
3.无P图、零滤镜
英国皇家公共卫生学会曾在一份报告中称，Instagram是对年轻人心理健康影响最严重的社交媒体平台。
此外，挪威一项研究指出，社交媒体上网红精修加成的图片，会激起18至29岁女性对整容的欲望，并助长身材焦虑、容颜焦虑问题，使得越来越多青少年或少女出现过大的压力，自杀率也不断上升。
而BeReal的宗旨就是真实，在下载BeReal时，你会看到这样一句话，“BeReal无法让你出名，如果你想成为网红，可以留在TikTok和Instagram。”
图源：谷歌
这决定了该应用的相机不会有任何磨皮、美白、滤镜、贴纸等功能可以选择。甚至为了避免人们花费时间化妆、修图，它还作出了时间限制。
4.无粉丝数、点赞、评论功能
Instagram和Tiktok的影响力在于粉丝量与点赞功能，不少用户为此发布各种夸张的行径来博人眼球，甚至有些人因为自己粉丝与点赞量不如别人而产生负面情绪。
与之不同的是，BeReal追求的是朋友之间的真实互动，所以它摒弃了粉丝量、点赞与评论等功能。用户可以自在地发布的照片，不必担心无人评论的尴尬。如果你想要对好友所发布的帖子发表态度，可以选择通过内置相机拍摄RealMojis来回应。
图源：谷歌
5.限时24h公开
BeReal另一个让人觉得无社交压力的地方是，用户新发布的帖子会覆盖旧帖子，所发布的内容在24小时后自动消失。当然，用户也可以使用记忆功能，将帖子转成非公开模式，方便日后查看。
03 BeReal适合品牌营销吗？
当前，BeReal有着巨大的流量，作为跨境人，你肯定想问一句：BeReal适不适合品牌营销？
目前来看，BeReal禁止商业广告类内容，该平台的资金主要来自于投资者。并且，他们还计划转型为订阅付费app，以此作为盈利方式。不过，BeReal也没有明确向外界表示，未来不会将广告投放作为营收方式。
实际上，美国快餐品牌Chipotle已经成为了BeReal用户，并试图进行品牌营销。
Chipotle营销帖子 图源：谷歌
今年5月，Chipotle在其BeReal账户上推出了一项促销活动：前100名使用促销代码“FORREAL”下单的顾客，即可获得免单机会。据报道，为了刺激粉丝购买，该帖子仅公开可见30分钟，随后便被删除了。
今年万圣节期间，Chipotle也在BeReal推出了营销活动：10月31日当天，粉丝在任何一家Chipotle餐厅拍摄上传照片，并附上标签#booritosweeptakes，便有机会赢得一年的免费墨西哥饼。
Chipotle认为，BeReal和其他社交媒体平台一样，是品牌与消费者，尤其是年轻人建立联系的关键途径，也是当前的大趋势之一。
不可否认的是，使用BeReal进行营销还有诸多挑战，例如，其发布任务在一天之中是随机下达的，这要求品牌必须提前准备好所要发布的信息并严阵以待。
图源：谷歌
当然，如果你乐于尝试这个新奇有趣的平台，想要借此拉近品牌与消费者之间的距离，Shoptop也为您准备了一些小建议。
1.什么样的品牌适合BeReal营销？
从BeReal崇尚真实感、生活感、轻松感和幸福感的特性来看，以下几类产品在该平台营销可能会取得更好的效果：一是运动与健康类，如瑜伽服、休闲运动鞋服、智能手环等健康监测产品等；二是食品和饮料类，像快餐、冰淇淋、蛋糕甜点、果汁、气泡水等；三是玩具类，像拼图、乐高、玩偶等。
2.什么内容适合BeReal？
（1）简单有趣
BeReal的Z世代用户通常对过度制作和高度编辑的图片不感兴趣，他们喜欢“审丑”和轻松的内容。因此，品牌可以多发布简单化、有趣的内容和照片，这种化繁为简的策略更能吸引用户。
（2）刺激用户立即行动
“限时”是BeReal的特色，品牌在发布营销内容时也可以借鉴，通过“限时”、“限量”的方式，刺激用户快速与品牌建立联系，上文所述的Chipotle营销就是一个典例。例如，您在发布活动时可以注明“该帖子仅保留45分钟”、“您必须在下午3点之前完成操作”、“前×××名有奖”等。
图源：谷歌
写在最后：
除了诸多亮点，BeReal上线三年来也受到不少批评，如发布卡顿、性能不稳定等。也有一些用户表示，他们必须先分享照片才能看别人的动态，每天接受发布任务也会觉得无聊，似乎这些照片只是为了告诉好友——“我还活着”。
目前，BeReal的未来仍然未知，它可能成为另一种潮流，也可能会因为其他平台发展类似功能而湮没。只有时间才能证明BeReal是否能在激烈的竞争中生存下去，但就目前而言，它的存在已经清楚表明，人们对简单与真实社交环境的追求有多么强烈。作为出海品牌，也应该继续密切关注相关渠道发展并评估与其战略相符的机会。关注Shoptop，我们将为您带来更多热点资讯。
