如何让顾客和Google快速理解网站内容？（内附6个方法）

跨境电商与创业文摘

2022-12-04

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导读：如何让顾客和Google快速理解网站内容？（内附6个方法）

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【前言】

顾客在网络上的浏览速度极快，如果你的网站内容不是访客感兴趣的，或者顾客看了半天，也没有在你的网站上看到他需要的内容，那么，顾客轻点鼠标就关闭了你的网页。同样的，google在收录你的网站内容的时候，如果你的网站设计的内容非常复杂或者杂乱，那么很多内容就不会被收录，最终影响你网站的曝光。

那么有什么好的方法可以让顾客和Google能够快速的理解网站的内容呢？下面介绍6个实用的方法。

为了方便大家理解，我们以知名的服装电商平台shein的网站为例来讲解。

1.使用元描述标记

元描述标记是对网页内容的概括性介绍，核心内容提炼。方便顾客快速理解网页的基本内容，同时也是让Google搜索引擎能够了解该页面的大致内容。

元描述标记则可以是一两个句子甚至是一小段话。元描述标记很重要，因为 Google 可能会在搜索结果中将其用作网页的摘要。

可以看到，shein的官网首页，用了一长段话来描述该页面的核心内容。

那么，在设计元描述标记的时候，有哪些注意事项呢？

内容要实用，便于吸引用户。
不要设计与网页内容无关的元描述标记。
不要使用“这是一个网页”或“与衣服有关的网页”等这样宽泛的说服。
不要仅仅使用关键字。
不要将长篇的内容复制粘贴到元描述标记中。
不要为网站的所有网页或大量网页使用同一个元描述标记。而是为每个网页使用不同的说明。

2.使用小标题标记来强调重要文字

在网站设计的过程中，通过使用有意义的标题来指明重要主题，是吸引用户点击的一个很好的方法。

比如shein网站中，通过设置非常醒目的两个小标题，引起浏览者的注意，从而产生点击：

在使用小标题的时候，有哪些注意事项呢？

在网页上过度使用标题标记。使用过多，则让人找不到重点，最终跟没有使用是一回事。
标题过长。太长的标题让人抓不住关键，难以理解。
仅出于为文字添加样式（而非为了呈现结构）的目的使用标题标记。
在标题标记中放置对定义网页结构无用的文字。
毫无规律地使用不同长度的标题标记。
应在合适的位置使用标题标记，因为如果网页上的标题标记过多，用户将难以浏览内容，也难以确定主题的起止位置。

3.添加结构化数据标记

结构化的数据不仅有利于让顾客理解，而且对于搜索引擎来说，可以让搜索引擎精准识别和建立网站的索引，有利于提高网站的权重。

如下图，是产品描述的结构化数据，包括颜色、款号、材质、纽扣等信息。这样搜索引擎就可以快速识别这是与服装有关的网站。

4.向 Google 和用户呈现相同的网页

在设计网站的时候，为了便于googleebot抓取，应该确保抓取的网页和普通访客看到的页面是一样的。要始终允许google访问网站所用的JavaScript、CSS和图片文件，这样才能实现最佳的呈现和索引编制效果。如果在网站的robots.txt文件中禁止抓取这些资源，那么就会影响到google算法呈现网站的内容及编入索引的效果，进而导致你网站排名的降低。

那么如何检查网站是否禁用了这些规则呢，我强烈推荐下面这个工具：google search console。该工具可让您确切地了解 Google 所看到的内容以及它会如何呈现这些内容，有助于您找出并修复网站上存在的许多索引编制问题。

5.创建独特且准确的网页标题

<title> 元素可告诉用户和搜索引擎特定网页的主题是什么。请将 <title> 元素放在 HTML 文档的 <head> 元素中，并为你网站上的每个网页创建独一无二的标题文字。

如下图，是shein服饰类目这个页面的标题：

6.控制在搜索结果中显示的标题链接和摘要

如果您的文档会显示在搜索结果页中，则 <title> 元素的内容可能会显示为搜索结果的标题链接。

首页的 <title>元素可列出网站或商家的名称，并可包含其他重要信息，例如商家的实际营业地点或主营业务/产品。

如下图所示，是在google中搜索shein时，搜索结果页中展现的标题链接和摘要：

那么，在设置标题链接和摘要的时候，有哪些注意事项呢？如下是一些需要注意的要点：

准确描述网页内容，选择读起来自然且能有效传达网页内容主题的标题文字。
避免在 <title> 元素中使用与网页内容无关的文字。
避免使用默认或模糊文字，例如“无标题”或“新增网页 1”。
为每个网页创建独一无二的<title>元素。确保网站上的每个网页在 <title> 元素中都有对应的唯一性文字，这有助于 Google 了解该网页与您网站上其他网页的区别。如果网站具有单独的移动版网页，也请针对移动版网页在 <title> 元素中使用描述准确的文字。
避免针对网站中的所有网页或大量网页在所有 <title> 元素中使用同一个标题。
使用简短但描述准确的<title>元素。<title> 元素应简短且包含丰富的信息。如果 <title> 元素中的文字太长或被认为不太相关，那么 Google 搜索结果可能只会显示 <title> 元素中的部分文字或使用自动生成的标题链接。
要避免在 <title> 元素中使用对用户毫无帮助的冗长文字。
要避免在 <title> 元素中填充不需要的关键字。