周末与好友一起探讨SEO的可行性，发现他对于SEO的理解跟我接触的许多企业老板非常相似，他们认为Google喜欢内容，那么我们只要在站内发布大量的文章，就能得到SEO不错的成绩。我尝试过用自己所学的专业知识，去论证此观点太过于片面，从而改变朋友对SEO的看法，但效果甚微。所以才有了此篇文章的诞生。
如果你刚刚接触SEO，那么你可以先去看看我前面写的Google十年以来的算法更新， 里面会有你想要的东西。此篇文章主要是围绕着外链（也称之为反向链接、入站链接）去展开论述。
获取网站外链会有各种各样的方式，比如你创作出优质的内容，让人主动的去链接到你；比如可以使用邮件的方式去联系博主，比如还有些人会使用PBN的手段去做。
我认为没有唯一正确的链接构建方法，选择怎样的外链策略在很大程度上取决于你的行业、你的网站、你的资源和你的目标。
一、外链的基本介绍
虽然阅读关于SEO的文章本就是比较枯燥的，但为了照顾大部分小伙伴，我还是要从最基础的讲起，如果你能耐心的看完此篇文章，相信你一定会有所收获。因为这是我花费了整整一个星期查阅各种资料总结出来的文章，并且为了保证论述的正确性，我又给予2位SEO朋友帮我检查过后才开始上传，所谓用心良苦。
什么是链接建设？
链接建设是让其他网站链接到你网站上的页面，以帮助它们在 Google 搜索结果中排名更高的过程。
超链接的剖析
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链接标签的开始：称为锚标签（因此称为“a”），这会打开链接标签并告诉浏览器和搜索引擎将有指向其他内容的链接。
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链接引用位置： “href”代表“超链接引用”，引号内的文本表示链接指向的 URL。
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链接的可见/锚文本：这是用户在页面上看到的可以点击的一小段文本，比如本文的第二段第一行末端的文本。
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链接标签关闭：这向搜索引擎发出链接标签结束的信号。
把内容展示给拥有网站的人（被足够多的人看到才有更大的机会获取链接）
Google反复确认过，外链是谷歌SEO的三大排名因素之一。因此，如果你希望你的网站页面在搜索中排名靠前，外链将是你不得不做的措施。
谷歌将来自其他网站的链接视为“投票”。这些投票帮助他们确定给定主题（在数千个类似主题中）的哪个页面值得在搜索结果的最顶部排名。
可能很多人告诉你网站排名与外链数量没有太大的关系，但事实在外链质量相差不大的情况下，数量与关键词排名是呈正比的。
二、如何创建外链
有很多的外链策略都可以帮助你从其他网站获取到你网页的链接。在本章中，你将了解这些外链策略是什么、它们背后的逻辑以及使用它们是否有被Google惩罚的风险
从概念上讲，大多数链接构建策略和策略属于以下五个类别之一：添加、询问、购买、赚取和保留。
1. 添加链接
把你的网站链接放在其他网站上面展示，使得用户可以从其他网站进入到你的网站页面，这称为“添加”链接。适合此类别的最常见策略是：
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商业目录提交
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社交资料创建
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博客评论
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张贴到论坛，社区
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创建工作搜索列表
以上链接都是比较容易实现。正因为如此，这些链接在谷歌眼中的价值并不高。
因为如果你可以很简单的把自己链接添加到此网站上面，那么你的竞争对手也是可以轻松的做到。
但是，这类型的链接却又不得不做，因为每一个链接都有可能给你网站带来流量和结果。
2.请求链接
顾名思义，联系你想要链接网站的所有者并给他们一个令人信服的理由来链接到你。
这个“令人信服的理由”对于这组链接建设策略来说绝对是必不可少的。你接触的人并不了解你以及你的网站，因此他们没有动力帮助你。
所以，当你想要他们链接你之前，先要给他们一个充足的理由。
以下是属于此类别的一些链接策略，以及你需要准备的东西：
摩天大楼技术——向对方展示比他们链接的资源更好的资源
链接插入——向对方展示一个资源，其中包含有关他们简要提到的内容的更多信息
主动示好——在你自己的内容中以积极的方式提及对方或对方的工作
推荐和案例研究——对对方的产品或服务给予积极的反馈
链接交换—— 如果对方同意链接到你，则提供相匹配的链接给到他们
资源页面链接构建——向对方展示适合他们现有列表的良好资源
看着这些外链策略是不是都感觉很不错，并且很开心自己找到了那么多创建外链的方法。但是，当你发送第一封电子邮件请求沟通时，你就会面临一个严酷的现实，结果并不如你想象中的那么美好
所以，要使这些链接构建策略有效，你需要创建真正出色的页面。或者在你的网站上有很多权威和可信度，这有助于弥补你的页面缺乏知名度。
3.购买链接
这是一个组件了大量的站群，然后使之成为链接的来源。虽然来自 PBN 的某些链接依然有效，但是现在使用PBN的风险也越来越大，现在站群的方式越来越不可取。
Fiverr 上有很多为你提供“自然、编辑、上下文、高权威、白帽”的链接。但是这个平台的口碑越来越差。
也称APL外链，目前排名效果似乎不错，谷歌惩罚的风险也比较低。但是它还是不属于白帽，而且价格似乎也比较高。
如果你拥有一个网站上有你的联系方式，那你肯定会收到关于购买外链的电子邮件，并且声称是属于白帽外链，但是这种邮件大部分都属于垃圾外链
4. 赚取链接
不管你的网站页面有多么出色，你都需要投资推广它。看到你页面的人越多，被人链接到该页面的可能性就越大。那么你可能会需要以下的外链策略。
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可链接资产
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数据研究、信息图表、地图、调查、奖项等
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博客/采访/专家论述
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内容推广等
这些方式比较简单并且相对有效，但前期是需要把我们的页面创造的有价值，然后再想方设法获取高质量外链。
5. 找回链接
链接回收
当你把网站的页面更新，删除或者取消索引的时候，此时你需要做此动作。这里推荐两款工具 ahrefs 、semrush能够快速找到你丢失的链接。
修复有链接的 404 页面
自己网站的页面删除过后，由于指向404 页面的链接不会为你的网站带来任何SEO价值，所以我们必须要解决这个问题。
先查找带有链接的 404 页面，请在站点资源管理器中打开“最佳链接”报告并应用“404 未找到”过滤器，然后设置301 将它们重定向到你网站上最相关的页面
三、什么是优质的外链？
反向链接是用来达到网站排名的一种手段，链接充当“投票”并帮助 Google 识别最有价值的页面以在搜索结果中排名靠前。但并非所有的“投票”都是具有同等价值的。
Google没有明确给出衡量每个链接的价值的指标。但久而久之，很多的SEO专家判定出了一些真实存在的因素
1. 权威性
例如，你的朋友刚刚发布了一个博客，并从他们最近的一篇文章中链接到你的网站。与之《纽约时报》发表了一篇链接到你网站的文章，这两条链接的效果是全部不能相比的，因为他们的权威不在一个档次。
我们可以使用Ahrefs工具，里面的权威指标是域名评级 ( DR )和URL评级 ( UR )，从0-100范围由低到高评级
如果你的朋友要求你为他们的新博客 ( DR10 )撰写一篇经过充分研究的 10,000 字的文章，那么你获得链接的结果跟你的努力不成正比。但是如果你有机会为纽约时报 ( DR94 )写同样的文章，你一定乐而为之。
2. 相关性
假设你拥有一个关于咖啡的博客，并且你发布了对你最喜欢的咖啡研磨机的评论。后来，你的两个朋友决定链接到它。一个来自他们的“10 个最佳咖啡食谱”文章，另一个来自他们的“10 个省钱技巧”文章。
假设这两个页面具有同等的权威，你一个会更喜欢第一个链接对吗？相信我，Google和你的想法一样。
如果该主题的其他著名网站链接到该页面，则表明该信息是高质量的，这意味着你应该努力从与你行业相关的网站获取链接。
3. 锚文本
锚文本是指链接到另一个页面的可点击的文本，它可以是一个关键词，也可以是一句话，上面我们讲到过，一般情况下，我们会将锚文本描述所点击链接页面的内容。
因此，谷歌使用锚文本中的词来更好地理解引用页面应该为哪些关键字排名，这对于SEO来说非常重要。
千万不要过度设置，如果你将所有想要推广的词硬塞到反向链接的锚文本中，谷歌可能会对你做出惩罚。
4. Nofollow 与Follow
Nofollow是一个链接属性，它告诉谷歌不传递网站信任给此链接
最早之前，谷歌不计算来自“ nofollowed links ”的选票，但是在2019年后，有部分的“ nofollowed links ”也会影响Google搜索排名
· rel=“ UGC ” — 应用于“用户生成”链接，例如博客评论和论坛帖子。
· rel=“sponsored” ——当链接是广告、赞助或其他补偿协议的一部分时应该应用。
所以我们一般更希望得到的是Followed的链接。但是，如果你有机会从相关的高权威页面获得 Nofollowed 链接，那这也是一条具有高价值的外链
比如维基百科，从中传出去的所有链接是属于Nofollowed，但是获取Wikipedia 的链接非常困难，这就是为什么许多 SEO 确信这些链接在 Google 眼中非常有价值的原因。
5. 指向页面
在建立指向你网站的链接时，你可以将它们指向三个目的地：
一般来说，产品页也是最难获得链接的页面。因为用户更喜欢链接到他们可以免费获得价值的信息页面，而不是进入页面就将看到金钱交易。
换句话说，尽可能多地建立指向可链接资产的链接，并将所有链接汇集到你真正想要通过内部链接进行排名的页面。位置、相关性和锚文本等因素也会影响内部链接的价值。
四、最佳链接建设策略
在第二章中，我们列举出了许多不同的链接构建策略，接下来让我们看看一些可行的链接建设策略。
1. 竞争对手的链接
竞争对手链接研究是链接建设中最基本的策略之一。找出同行做的所有外链，研究对它有作用的外链，想方设法获取类似的链接。如何调研同行外链？Ahrefs以及semrush都可以帮助你轻松实现研究这些链接是如何获得的，并使用你学到的知识找到其他类似的页面来获取链接，从竞争对手的外链绝对是一个高效率且正确的方法
2. 创建值得链接的页面（也被称之为可链接资产）
可链接资产是更有可能被其他网站链接到的内容页面，因为它们为您的网站或行业受众提供了价值。这个价值可以有很多不同的形式——比如资源指南、清单、教学视频和信息文章。可链接资产在营销漏斗的顶端发挥最佳作用，专注于建立意识和兴趣。
创建强大且具有战略意义的可链接资产是获得反向链接的关键，它可以提高您的 SERP 排名，增加您的网站流量，甚至将您的页面建立为搜索者和算法中的权威。可链接资产也是您可以在行业内建立联系并建立关系和声誉的工具。
这也不是单纯的人际交流——在评估链接时，谷歌的算法会评估带有链接的页面的权威性，以及链接所连接的页面。这就是为什么对您所链接的站点和所链接的站点都具有战略意义的原因很重要。
那么我们如何创建可链接资产
创建值得链接的内容，无论内容采用何种格式，基本上归结为两件事；质量控制和研究工作。当涉及到您的可链接性时，对语气、语法、拼写和物理表现等方面的质量控制确实很重要。为网站提供不仅互惠互利，而且制作精良的内容可以传达您的权威性，并且很好地反映了您和您希望链接到的网站。
对您的主题进行深入研究也会影响您的可链接性。为了编写可链接的内容，您必须首先了解您正在为谁编写内容、此内容将满足什么目的，以及您如何最好地接触到所需的受众。在创作阶段回答这些问题可以帮助您制作满足搜索者意图的内容，并为您的受众提供信息价值。
3. 内容推广
发送电子邮件广播
加入社区
广告推广
社交媒体分享
4. 访客发帖
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建立品牌知名度
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建立关系
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提升权威
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接触新的受众
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为他们的网站带来流量
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建立可提升网站 SEO 的反向链接
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增加他们的电子邮件列表
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增加社交媒体关注
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确定访客发帖目标
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寻找发布机会
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确定访客发帖站点的资格
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开发博客文章主题
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创建访客帖子
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写一篇值得发表的文章
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跟进你的工作
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跟踪访客发布结果
五、研究外链的工具
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Ahrefs
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Semrush
三款工具都是需要收费的，并且数据都是比较完善。值得一提的是，semrush较为人性化，非会员每天有十次的免费查询，这也是我最开始接触semrush的原因。我通常使用Ahrefs查询各种外链信息，使用semrush查询各种同行及关键词数据，至于Moz我却没有使用过，不过也是比较久远并且成熟的一款工具。三款工具选其一就行。
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