跨境电商卖家新选择：俄罗斯电商市场中的Yandex广告投放

西方媒体实施的制裁措施，对于出口俄罗斯国家的跨境电商商家来说，广告投放布局会相应受到影响。但因为有Yandex作为替代方案，影响力度较小。

01、了解Yandex

Yandex是俄罗斯本土第一大搜索引擎，以及第一号服务频道，提供搜索、新闻、地图和百科、电子商务、互联网广告等各项服务。且Yandex在俄罗斯本地搜索引擎的市场份额已远超Google。

据相关数据显示，Yandex在俄语国家流量排名第一，月访问量达32亿人次。主要用户分布在俄语国家，在美国和德国等国家也有相应分布。其广告总点击量的55%来自于45岁以上的用户，收入稳定；还有28%来自25-34岁的用户，年轻一代用户群体的消费力也有不错的表现。

02、俄罗斯电商市场

因为中俄关系友好，很多跨境商家都在布局俄罗斯电商市场着手挖掘商机。Infoline的数据显示，俄罗斯在线零售市场在过去一年内增长了40%。其互联网用户已经超过了1亿人，渗透率超过了70%，是欧洲市场上互联网渗透率较高的国家，而且还有90%以上的俄罗斯用户均在网上购物。

俄罗斯电商市场可开发空间大，为跨境商家入局提供了发展契机，且中国还正在加速布局俄罗斯的海外仓建设，据不完全统计，目前中国在俄罗斯已有30多家海外仓，其中的商品以服装和家电为主。

另据相关调研，Yandex搜索量最高的5个中国商品种类分别为：汽车、电子设备、化妆品、保健品、服饰，此外，俄罗斯人对中国家电、儿童商品（儿童玩具）、种子、食品、成人用品等购买热情也很高。

Shoptop的品牌营销团队对海外广告投放有丰富的经验，已经成功连接了Google、Bing、Yahoo、Yandex、Facebook、LinkedIn、Snapchat、Pinterest、Vk、Twitter、TikTok等十多家海外热门媒体渠道，所以对于Yandex渠道的广告投放也得心应手。且Shoptop还可以借助企业级架构SaaS技术，帮助商家打造新一代安全领先的品牌独立站。

因此对于出口俄罗斯国家的跨境商家来说，无论是想打造独立站，还是想转向布局Yandex的广告投放，都可以来与Shoptop联系。