01、DTC的崛起
DTC即Direct-to-Customer，简称DTC，消费者直达模式。
品牌DTC通过电商平台和社交媒体等渠道，绕开批发商、零售商等中间商环节，直达消费群体。凭借去除中间商、了解消费者、数字化渠道的三大优势，DTC在过去10年间得到了爆发式的增长。
以美国市场为例，据eMarketer统计数据显示，美国市场DTC品牌销售额从2017年的60.85亿美元，增长至2020年的177.5亿美元，增幅超过整体电商行业。
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02、DTC的发展历程
独立站建站的出现，为DTC品牌发展带来了肥沃的土壤，开启属于DTC发展的萌芽期。
随着品牌DTC生态的日益成熟，品牌营销、物流快递、电商搭建到零售各个环节得到外部服务商的支持，从0-1建立一个新的品牌不再是难事。
品牌DTC启动门槛的降低，带动大量品牌商的涌入，同时品牌DTC也开始向全球市场发起扩张，迎来蓬勃的DTC发展期。
03、DTC新阶段
如果说过去十年的品牌DTC发展期是行业的野蛮生长，那么当下则是行业回归理性的时代：
众多新生品牌的涌入，市场竞争加剧，加上巨头的夹击，平台流量压力增大，新兴品牌的生长环境恶化，行业的创业风潮也随之趋向冷静期。
2020年2月美国日用品电商平台Brandless宣布关闭，同期，Outdoor Voices被爆出品牌长期处于亏损。
04、DTC品牌突围
1.提升产品价值
2.寻找新的流量洼地
3.寻找情感共鸣
4.利用大数据和技术武装
