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品牌的真相：没有任何一个品牌是靠直播电商做起来的！

跨境电商与创业文摘
2024-06-01
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真正的品牌是需要时间和努力去慢慢建立的，只有产品和服务不断能够让消费者复购，才能成就一个品牌！很多直播网红和不良风气让这个过程变得异常艰难，他们把经营品牌变成了一个只追求短期利益的游戏，而忽视了品牌的核心价值，消费者的真正需求，和市场的长期健康发展。
在这个信息爆炸的时代，短视频和直播的兴起无疑给人们带来了很多娱乐和便利。然而就像任何事物都有两面性一样，这种新兴的媒体形式也带来了一些负面影响。特别是一些网红为了追求流量和关注度，不惜采用各种低俗、暴力、色情等手段，把社会风气搞得乌烟瘴气。
很多直播带货和娱乐求打赏的主播就是其中的典型代表，他们在直播中卖弄风骚、奇装怪服的夸张表演行为，不仅违背了社会公德，影响到下一代的成长，也损害了广大商家的利益，为了流量不惜售卖假货，损害消费者的利益，扰乱了市场秩序。
一些主播凭借着自己的口才，在短视频平台上积累了大量的粉丝，成为了一名知名的网红。他并没有利用自己的影响力去传播正能量，而是选择了带货直播这条捷径，通过虚假宣传、夸大产品功效等手段，骗取了消费者的信任和钱财。
这些短期主义的行为不仅让消费者遭受了经济损失，也让他们对网络购物失去了信心。同时也扰乱了市场秩序，让一些正规的商家和品牌受到了不公正的竞争，甚至面临着倒闭的危险。
除了某某所谓的良心主播之外，还有一些网红也存在着类似的问题。他们大多没有什么专业的知识和技能，只是凭借着自己的外貌和一些低俗的表演来吸引观众的眼球。他们的直播内容大多没有什么营养价值，甚至有些还存在着不良信息。这些网红的行为不仅影响了观众的身心健康，也让整个社会风气变得更加浮躁和功利。
我们要想好好地做一个品牌，就必须要清醒地认识到当前的市场环境和竞争形势。我们不能仅仅依靠短视频和直播来宣传自己的品牌，而是要通过多元化的营销手段，来提高品牌的知名度和美誉度。同时，我们也要注重产品质量和服务水平，以满足消费者的需求和期望。只有这样，我们才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
直播短视频泛滥的时代，各种网红层出不穷，博取流量吸引眼球，把很多地方社会风气搞得乌烟瘴气，特别头部主播们，到全国地跑场，这不但获得了高昂的带货收益，还整个扰乱了市场秩序，不以为耻，反以为荣，借着短视频给予的流量肆意妄为，表面上是振兴了各地的经济，实际上是抢夺了万千人的生计。
在这种不对等的规则之下，众多商家厂商卖货艰难。笔者曾经服务的品牌为了上一些头部网络直播，费尽了很多心机，因为没有私底下的交情和所谓的坑位费，即便过了选品，想排期也遥遥无期。
网络上的各种成功者，所谓的毒鸡汤，仍然给很多的平凡的人一夜暴富的梦想。想好好做一个品牌，真是太难了！
短视频的风靡，带来的不仅是娱乐和信息传播的全新方式，同时也造就了一大批的“网红”，他们靠着自己的独特魅力吸引了无数的粉丝。不过，其中有部分网红的行为却让人深感不耻，他们为了吸引眼球，不择手段，不仅严重损害了社会风气，还损害了很多正规品牌的利益。很多头部的网红，靠着自己的流量，狠狠地薅了消费者和品牌方的“羊毛”，破坏了原本公平健康的市场环境。
在这个看似充满机会的时代，做好一个品牌成了一场异常艰难的挑战。那些深受观众欢迎的“网红”们拥有无数粉丝的推崇，只需要轻描淡写几句话，就能决定一个品牌的生死。
他们的力量看似强大到无可抵挡，让那些默默耕耘、用心打造品牌的商家们感到举步维艰。消费者也在这种趋势的影响下，越来越盲目地追求所谓“网红同款”，而对于那些有独特价值的品牌却视而不见。
在社交媒体的世界里，数据成了衡量一切的标准。“网红”们只需制造出一串令人惊叹的数字——粉丝量、点赞数、播放量、销售量......这些数据决定了品牌在市场中的价值。然而，这些数字究竟代表了什么？他们真的能准确反映一个品牌的真实价值吗？现实告诉我们，不一定。有些“网红”依靠虚假的数据来营造繁荣的假象，这不仅欺骗了品牌方，更愚弄了消费者。
网络上的“毒鸡汤”仍在继续，为年轻人编织着一夜成名的美梦。但真正能够站在聚光灯下的又有几人？更多的是那些为了梦想默默付出，却始终得不到回报的普通人。他们的声音被淹没在数据的洪流中，他们的努力被忽视，他们的梦想破灭，最终只留下一份无奈的叹息。
打造一个品牌，需要持续投入心血，需要对消费者的真实需求有深入了解，需要在产品研发、设计、生产等各个环节精益求精，需要在售后服务上尽心尽力。这是一个漫长而艰辛的过程，但只有这样，才能真正赢得消费者的信任和喜爱，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
但在当前这个浮躁的自媒体时代，品牌建设的这条路布满了荆棘。想要从中突围，不仅需要商家们保持清醒的头脑和坚定的信念，更需要他们具备创新精神和提供真正有价值的产品和服务的能力。
我们期待看到更多的商家们能坚守品质与诚信，挖掘品牌的深层次意义。我们也期待消费者能回归理性，不被虚假的流量和网红经济所迷惑。我们相信，只要大家共同努力，定能打造出真正有内涵、有价值、可持续发展的品牌，推动整个行业朝着健康、有序的方向发展！
2024年龙年，我们如何重装品牌营销的认知系统，如何重塑我们的操作系统？不改变我们陈旧的思维模式，不改变我们落伍的营销方法，不洞察营销的本质，我们就不可能成为营销的朋友！ 
我们怎么样能够重新规划我们的生意，我们必须深度思考我们营销的道、法、术和天、地、人，从商业本质到品牌价值，我们就会明白：如何重新去规划2024年的营销战略。 
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文章来源：【跨境电商与创业文摘】公众号
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