自拼多多的跨境电商平台Temu在美国市场上线以来，增长势头迅猛。不仅在下载量方面多次超越常年霸占购物APP排行榜的SHEIN，甚至在去年假日季的访问量也超过了SHEIN。
虽然SHEIN和Temu一个是自营品牌，一个是平台，但在美国消费者眼中，这两家公司都可以提供便宜产品。相似的定位和用户群体，两者必然会产生竞争。据相关媒体报道，Temu今年的KPI就是在9月之前，实现北美市场的GMV超越SHEIN的目标。
除了在市场上的竞争，两家的争斗也蔓延到了法院中。
根据路透社的报道，在去年12月，SHEIN在美国伊利诺伊州北区地方法院向Temu提起诉讼，指控Temu与社交媒体影响者（也就是网红或KOL）签约，要求他们在推广内容中误导消费者，并贬低SHEIN。
路透社表示，TikTok的社交媒体影响者经常在有关Temu的帖子中提到SHEIN，对这两家公司和他们产品进行比较。一位知名网红在TikTok发布的帖子中表示：“我不会再选择SHEIN了，我现在选择Temu，它拥有相同的东西，而且物有所值。”
此外，SHEIN在诉讼中表示，“Temu试图冒充SHEIN品牌，并欺骗消费者相信Temu与该品牌有关。”
根据SHEIN在诉讼中提供的截图，有一些在社交平台上的账户，其个人页面上显示了SHEIN的logo和宣传材料，但这些账户上的链接会引导消费者下载Temu的APP。这些账号创建于去年9月，目前已经被删除。SHEIN认为，这显然会误导消费者认为这两家公司之间有关联。
SHEIN要求Temu停止利用SHEIN热度进行营销，并且要对其侵权行为以及对SHEIN造成的损失进行赔偿。Temu则要求法院驳回诉讼。
目前，这起由SHEIN提起的案件仍未完结，SHEIN发言人拒绝就未决诉讼发表评论。Temu发言人表示，公司“强烈而明确地拒绝所有指控，并正在积极捍卫自己的权利。”这起案件在美国已经受到了消费者的关注。
外媒分析认为，如果Temu输掉了官司，该公司可能会被迫停止其迄今为止最关键的营销策略。有科技分析师认为：“随着Temu的知名度越来越高，未来该公司可能会面临越来越多的诉讼，可能与IP相关，也可能不止IP，我确信还会有与数据相关的东西。”
不过，面对外界的影响因素，Temu显然没有停止扩张的脚步，最新消息显示，Temu即将登录澳洲和加拿大，SHEIN与Temu在未来的竞争可能不止于美国市场。
