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“首发即中”的极映影业:短剧浪潮下的幸运儿|专访

“首发即中”的极映影业:短剧浪潮下的幸运儿|专访 深响
2022-02-28
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导读:一个“立体化矩阵”的建成。

©️深响原创 · 作者|祖杨

借势庞大的用户基数与流量,短剧乘风而起。

在入局玩家中,有通过短剧构建了红人-内容-直播变现链路的知名MCN机构,也有阅文、番茄小说、快看等IP源头,甚至华谊兄弟、嘉行传媒、唐人影视这样的头部影视公司也杀入了微短剧赛道。

这其中有一家大众不那么熟知的公司——极映影业,其出品的《给你我的独家宠爱》(下文简称《独家宠爱》)三个月分账即破千万,成为了2021年度腾讯视频年度分账剧亚军,仅次于腾讯视频、陕文投出品的《大唐小吃货》。《独家宠爱》是极映影业出品的第一部微短剧,按照成本估算,该剧获得的投资回报率在8到10倍。

“首发即中”、“以小博大”的故事向来是吸引人的,极映影业创始人孙广洋坦诚其中有一定的运气加成,但运气背后也有一套清晰的逻辑。

创立于2016年的极映影业,是在机遇与挑战并存的大时代中成长起来的,创始人孙广洋早年曾在香港从事电影制作,2003年后加入上海电影制片厂,后独立创业参与了《勇敢往事》等院线电影的制片、出品,这也为后续入局短剧提供了丰富的资源和经验积累。

2020年短剧势头正起时,极映影业在一众IP中选择了《给你我的独家宠爱》,并以头部微短剧的标准进行内容改编及拍摄制作,而在剧集上线播出取得超出预期的成绩之后,极映影业又对接下来的短剧内容类型及成本投入方面持续升级。目前,《给你我的独家宠爱》第二季已经杀青,《王牌校草》《这个世界怎么了》《我的神仙大人》《了不起的咸鱼少女》等短剧陆续进入筹备、制作阶段。

如今短剧来到高速发展阶段,朝着精品化、系列化的方向迈进。作为短剧行业中的“新秀”与“成功玩家”,极映影业正提供了一个观察切口:“首发即中”背后有哪些可复用的经验沉淀,从极映的下一步走法中又能窥探到怎样的潮流走向。

“首发即中”的方法论

《给你我的独家宠爱》改编自阿柯文化旗下漫画《重生相逢:给你我的独家宠溺》,用已有IP改编的优势,首先在于原著已经有着一套成熟的故事架构,并积累了一定的用户基数;其次IP改编在制作周期上要比原创剧本用时更短。

但并非所有的IP网文、漫画都适合改编于短剧,IP的可操作性是选择关键。极映影业孙广洋举例表示,在长剧中更受欢迎的悬疑题材,其中的推理过程、嗅觉描写,就可能并不适合强节奏的短剧。

与此同时,IP的故事性也同样重要。

如今甜宠是短剧中的一大主流题材,难免会落入同质化、套路化的窠臼,因此极映影业在选择、改编IP时,更强调从“甜宠”到“甜宠+”的升级。例如《独家宠爱》讲述了女主角云想想重生之后,识破继父阴谋、保护家族财产,并与男主角傅司寒彼此治愈、互相成长的故事。阿柯文化CEO李晨佳认为:从呈现中,比起常见的甜宠,《独家宠爱》叠加了“豪门恩怨”、“重生复仇”等爽点,比起套路化的甜宠“撒糖”更多了不少看点。

该剧监制刘公子介绍道:对于主角人设、故事节奏也有一定的创新。男主角傅司寒并非模式化的“冷面霸总”,女主角云想想也并非“傻白甜”,而是更加有头脑且聪明。男女主从第一次相遇到第一次吻戏也是循序渐进的,并没有为了撒糖而撒糖。在节奏感上,剧集中也有不少高信息密度、强反转的故事情节,比如第31集中,继父所设的局被男女主一一识破的三级反转,就令观众在弹幕中刷屏“爽到了”。

人设、故事之外,演员的选择及演技表现也是吸引观众的关键要素之一。

在该剧中,男女主角的扮演者并不是大众熟知的流量明星,客观来说这也是短剧的常态。极映影业更看重的是演员与剧本人物的适配度、演员本身的专业素养以及潜力。比如男主角郭迦南曾以配角身份参演了不少电视剧,积累了一定的演技经验;女主角包晨希虽没有演戏经验,但也是科班出身。

尽管预算、体量会在一定程度上决定选角,但在孙广洋看来,不受IP、流量明星的“裹挟”的短剧,反而会保持以故事为核心。并且整体在操作上更自由、更公平、门槛更低,制作周期也短于长剧。从剧本筹备、拍摄、审批、上线,《独家宠爱》总共历时一年时间,且视频平台对于短剧的回款速度也更快。

在业界看来,短剧或许是种低成本、快操作的内容产出,但孙广洋认为,精品化仍是大趋势。

极映影业所坚持的“精品化”,其一是制作头部的作品,与头部的平台合作。精品化的内容意味着被评为高评级的可能性更大,对于上线后的“冷启动”流量也更有帮助。据了解,《独家宠爱》是腾讯视频S级分账剧,上线之前被推送到了腾讯视频首页、精选页面,上线首日播放量达到800万,最终总播放量超过2.2亿,三个月分账期内票房为1043万。至今每日仍有20万播放量的增加,长尾效应突显。

其二,“精品化”也体现在投入体量的升级。目前《独家宠爱》第二季也已进入了后期阶段,相比起第一季,投入成本是之前的两倍,从制作到主演都进行了全面升级。此外,从内容、制作、再到平台选择,极映影业也将《独家宠爱》中总结的经验不断复用。如今腾讯视频正在热播的甜宠轻喜剧《我最亲爱的柳予安》正是极映影业继《独家宠爱》推出的第二部短剧,上线至今总播放量突破了3000万。

极映出品《我最亲爱的柳予安》

总结下来,《独家宠爱》能够突围仍然离不开内容创作的根本:好的故事、敏锐的洞察以及持续不断的创新探索意识。如孙广洋所说:短剧要实现高速发展到高质量发展,需要更多精品去做支撑。

出品、IP、制作的“立体化矩阵”

内容的制作以及方法论的形成背后,始终离不开的是团队。

据孙广洋介绍,《独家宠爱》的出品及制作团队形成了一个“立体化矩阵”——由极映影业负责资金、资源,阿柯文化负责提供IP、承包宣发环节,小故事影业负责承制。

这样一个“立体化矩阵”的形成,能够将各方的资源实现最大化整合,同时也能分散风险。客观来说,一部分账剧在没有被评级、没有正式上线之前,很难预判最终的收益情况。“当更多人加入、带来更多的资源和人脉,就有可能让一部成本100万的短剧最终达到300万的价值”,孙广洋表示。

而同时,拥有丰富IP资源、擅长宣发包装的阿柯文化,培养了制作经验的小故事影业,包括擅长资源整合,投融资运作的极映影业,形成固定的制作班底,“就像稳固的三角形,不用担心制作的质量会有所波动,甚至是可以一直往上提升的。”

为了将“立体化矩阵”得以长线、广泛复用,极映影业发起了“引力波”短剧计划,涵盖投资出品、创作开发、拍摄制片、宣传发行等多个环节,汇聚影视上下游的力量,进一步促进短剧制作上的升级。

孙广洋介绍,该计划一定程度上也是自己从好莱坞得来的灵感,比如好莱坞五大电影公司之间经常私下一起聚会、交流,落到工作中,聚合了多方参考经验的内容就有可能发挥出更大的价值。“市场是有限的,但提供一个开放的环境,影视上下游之间竞争又合作,一起探索尝试,是很有必要的。”

在“引力波”短剧计划的推动下,极映影业将会进行一系列升级。

首先在产量上,极映影业2022年预计将产出30部短剧,平均每月达到2-3部;并将会去广泛拓展内容类型边界。从计划片单来看,悬疑科幻爱情类型的《这个世界怎么了》、青春校园类型的《王牌校草》《了不起的咸鱼少女》、古风奇幻类型的《我的神仙大人》以及古装美食喜剧类型的《锦鲤小厨娘》等短剧均已进入了筹备期。

其次,除了在内容产出上更具规模化,这些短剧依然是坚持着“用精品内容换取更高回报”的策略。对于分账剧而言,剧本、制作班底、引流量是影响视频平台评级的关键因素,而评级也影响着最终的收益情况。

而当短剧足够精品化、出品公司也能凭借短剧内容树立起品牌之后,短剧的商业模式也可能有更大的拓展空间。例如在孙广洋看来短剧在品牌广告植入方面是“值得期待”的,“在长剧中一个贴片广告的成本,可能在短剧里就是剧集定制广告”。

此外,评估一部短剧,除了投资回报比的商业价值角度,社会价值角度也是重要的一方面。据孙广洋介绍,除了元素叠加,短剧也将会与长剧集一样,注重去承载更深层的社会价值,产出如《爱很美味》《开端》映射大众现实的生活题材。

极映影业的突围,是意料之外——首部出品即成为圈层小爆款,但又在情理之中——内容、制作的创新,背后团队的“资源叠加”。

而若是再将视角放大至整个行业,其走势也愈发清晰:短剧生产端必会向精品化、创新化、专业化迈进,那些过度投机、粗制滥造的作品都将被淘汰。

短剧为玩家们提供了更低的入场券,但从入局到长线获益,仍然需要长时间的养成。行业在高速发展,不论是对新剧的进一步探索和升级,还是推动引力波短剧计划落地,用低入场券得到更高的“奖赏”的极映影业,从未停下脚步。

“当认真投入后,爆发出好作品,可能只是时间问题。”孙广洋表示。

文章来源:【深响】公众号
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