TopDigital营销创新增长模型，探讨数字营销进化趋势

非凡产研

2020-03-20

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导读：随着中国经济进入新常态，“增长”成为中国企业最为关注的核心问题，“营销”也从如何获取更多用户，转移到如何为企业创造实打实的业务增长。

随着中国经济进入新常态，“增长”成为中国企业最为关注的核心问题，“营销”也从如何获取更多用户，转移到如何为企业创造实打实的业务增长。营销创新应以品牌价值、用户心智、业务增长等多方面为结果导向，发现真正能够驱动企业持续增长的因素，实现长久发展。2020年，TopDigital首次提出“营销创新增长模型”，通过对营销领域的持续观察与研究，与行业共同探讨数字营销进化趋势。

TopDigital营销创新增长模型：寻找“能增长的营销”

数字时代发展，新的营销手段层出不穷。但无论营销怎么创新，本质上都是为了促进企业增长。因此，TopDigital提出营销创新增长模型，通过评估企业“增长”结果，验证营销创新的价值。

TopDigital营销创新增长模型，探讨数字营销进化趋势

TopDigital认为，营销的创新表现，最终落实在三个环节，即技术革新、内容生产和用户触达。技术革新，体现在企业营销技术的创新，如利用大数据、AI、DMP等专业的工具实现营销过程的精准和高效。内容生产，顾名思义，是营销内容的创新，如借助IP、UGC、PGC等确定内容策略。用户触达，即采用何种营销方式触达用户，如短视频营销、场景营销、跨界营销等。

一个优秀的营销案例/产品，首先需要在营销创新的三个环节上有所突破，但有创新却不代表有增长。所以，我们还需要从企业增长角度入手，验证营销创新的有效性。TopDigital营销创新增长模型认为，企业增长的结果可以通过五个维度来判断，即客户认知管理、成本控制、销量提升、市场占有率扩大、品牌资产沉淀。不止看中短期的流量，更注重长期品牌价值和内外部综合表现。

通过模型，我们可以清楚的看到营销创新驱动企业增长的完整路径，从而理解营销创新与企业增长之间的关系，即能够驱动企业增长的营销创新才是有价值的、可借鉴的。所以，2020TopDigital创新营销奖，正是以此为标准进行案例征集和评审。

TopDigital营销创新增长模型，探讨数字营销进化趋势

TopDigital创新营销奖评审指标

时至今日，在追求企业增长的大潮下，营销更像是投资，而非成本。我们需要认清营销的本质，发现有价值的创新。目前，2020TopDigital创新营销奖作品征集已经开始，我们希望可以借此机会，让业界同仁看到更好、更有价值的案例/产品，共同推动行业进步。

TopDigital创新营销奖案例作品征集中

截至目前，2020TopDigital创新营销奖注册申报公司达到370+家，涵盖媒体方、品牌主、服务商和产品技术提供商等数字营销产业链，征集参赛作品已超千件。

TopDigital营销创新增长模型，探讨数字营销进化趋势

部分参赛公司

随着营销边界的不断拓展，品牌和IP的碰撞成为常态；MarTech成为营销领域最热门的话题之一；越来越多的品牌走出国门，经历从“产品出海”到“品牌出海”的转型；国货品牌营销手段的出奇制胜，赢得了市场一席之地……互联网的发展，影响着营销领域的持续更新，而当“增长”成为营销关键词之时，作为“洞察创新”的TopDigital，我们必须挖掘更具价值的营销内容。

2020TopDigital创新营销奖设置了TopDigital创新营销案例奖（A类）、TopDigital创新营销工具奖（B类）、TopDigital创新营销专项奖（C类）三大奖项分类、近60项细分组别，供参赛公司提交作品。

在此，2020TopDigital创新营销奖面向品牌主、广告代理服务商、营销技术服务商、互联网媒体等创新企业，征集优秀营销案例及营销产品进行评选。TopDigital创新峰会暨颁奖典礼将在7月举行，与行业大咖一起见证创新成果，探讨行业新风向。

奖项设置：

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