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2021年7月3日，李子柒签约公司微念科技宣布完成新一轮融资，新进入的投资方为字节跳动，老股东华兴新经济基金、琮碧秋实、华映资本跟投。
微念是一家通过短视频孵化KOL，并延伸到消费品牌的MCN机构。自创立以来，微念始终坚持分享美好快乐的文化价值观，根据不同红人的不同特质差异化运营，深耕少数优质持久可跨平台的KOL，如核心KOL李子柒。
△李子柒
KOL通过低成本、全方位、立体的内容及时展现自己的方方面面，短视频中包含了更深层的价值传播。微念通过这样的方式将具有共同审美和价值观的人凝聚在一起，让目标人群产生认同。通过互动产生内容，通过内容带动互动，产品和服务不断地在互动的过程中优化，由此而产生一种全新的、基于社群和个人IP建立起来的品牌。
一方面，在IP价值塑造上进行精耕细作；另一方面，微念也在同步建立起文娱跨消费MCN的独到运作流程。在创始之初，团队便具备前端孵化运营、后端电商、品牌研发、供应链深度管理的能力。目前，致力于“传统文化时尚化年轻化，地方美食全国化全球化”的李子柒品牌已有了阶段性成果。柳州螺蛳粉等产品已成为方便速食领域的头部品牌，多次荣获天猫销量冠军。
△李子柒品牌应邀参展
微念成立于2013年，公司此前曾获得华映资本、辰海资本、芒果文创基金等的早期投资。公司上一轮股权融资是在2020年10月，华兴新经济基金和众源资本共同投资微念，老股东新浪微博、华映资本、琢石资本、辰海资本、微念创始人刘大雄等跟投。
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据天眼查信息，微念科技的股东包括联合创始人刘同明、苏州铧兴志豪创业投资中心（有限合伙）等，刘同明通过直接控股21.0%，并且间接持有杭州微念星辰企业管理合伙企业（有限合伙）约8.3%的股份，最终收益股份为21.7%，成为微念科技的最终受益人。
过去两年中，短视频行业爆发式增长，腾讯、百度、阿里、头条等巨头纷纷重资入局，争夺用户时间。微博、抖音、快手用户日活屡创新高，但野蛮生长带来的低质、低俗问题也开始出现，狂欢正酣，强力的监管突然接踵而至，平台和账号被勒令整改或查封。同时，短视频网红的打造也从拼颜值逐步过渡到拼内容、拼IP价值的升级阶段。
华兴资本集团董事长、基金创始合伙人及首席投资官包凡表示：“作为老股东，我们非常高兴再次加入到微念新一轮融资的投资者阵营中。中国方便速食、休闲食品、调味品背后拥有超万亿规模的巨大市场，随着中国消费品线上化、消费升级两大结构性变化红利，我们相信微念能在新一代消费品牌竞争格局下，通过不断拓展 SKU，以及业务持续升级，成为代表东方美食生活的民族品牌。” 文章来源：【非凡产研】公众号
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