我们选择非凡资本作为techWise睿效科技本轮融资的独家财务顾问，不仅因其在前期发现了睿效的独特价值也陪伴至今，更是基于大家共同看好内容数字化赛道未来的空间和发展机遇。期间非凡团队全程帮助我们把控融资节奏和交易结构，其高效的沟通和极具价值的建议推动了融资的顺利交割。期待未来一起同行，成就非凡。
—— techWise睿效科技创始人兼CEO 石承泰
近日，内容营销中台techWise睿效科技完成了千万元天使轮融资，投资方为腾云天下、澄志创投，非凡资本担任本轮融资的独家财务顾问。
纵观整个营销行业的变化，营销模式存在内容爆发的迹象，这是进入内容营销赛道的契机。techWise睿效科技创始人兼CEO石承泰在四年前就已经认识到营销中内容的重要性。他发现无论从程序化或者是数据监测都缺乏了对营销内容的解析，内容从生产到回收并没有形成闭环。
techWise睿效科技成立于2021年2月。techWise睿效科技公司的初心就是通过品牌私有化部署和SaaS平台的方式，实现对内容的生产、管理、洞察、数据沉淀，实现对营销全链路的精细化运作，帮助品牌沉淀基于内容的数字资产，赋能品牌增长。
根据最新的媒体测算，商业数字化全球市场规模为1215亿美元，并且年化增长率超过20%，这条赛道充满着无限的可能和市场潜力。商业数字化市场一片蓬勃，是互联网技术中社交和媒介发展带来的结果，这意味着营销环境和消费者行为的改变。因此消费者数据体系和生态的构建，私域流量的获取和经营，已经成为各类企业业务和利润增长的核心战略。
黄金时代意味着有许多挑战需要营销企业去面对，中国的商业数字化市场仍处在早期阶段，市场的空间还有待继续开发，尤其是在内容细分赛道上尚缺乏成熟的应用及重量级的公司。与营销赛道其他环节面临的问题不同，内容自动化是极具挑战性的：在内容产生上，在媒体触点碎片化的现状下，如何回应各个渠道的不同要求大量快速产生创意内容？内容管理上，如何确保各个渠道产生的创意内容都符合品牌规范？内容赋能上，是否具有品牌定制化的创意内容标签，针对性的产出创意内容？内容使用上，平台如何实现一站式媒体渠道对接，并可以进行创意内容快速分发管理?
创始人&CEO石承泰及他的团队有着浓厚的营销基因，因此也看到了营销内容赛道的机会并投身其中。石承泰曾任GIS China CEO、华为西欧地区国家代表、国双数字营销副总裁、秒针系统总经理、IBM资深咨询顾问等，是数字营销老兵。CTO及其他核心高管也是石承泰在上家公司合作的搭档，团队对于营销的理解较深，同时也有较高的默契程度。techWise睿效科技提出的CMP系统，帮助企业解决了这五个痛点：
首先，在创意内容智造步骤中，睿效通过很多与品牌方合作的洞察系统建立了创意库。由睿效的创意库对接巨量引擎、广点通、快手、抖音等多个投放渠道，帮助品牌在平台进行流量分发与数据回收；
其次，建立数字资产管理，是由统一的素材库管理品牌主所有内容，定制内容标签树等；
第三步，构建品牌独有的内容标签体系，根据品牌所属行业、产品等定制标签，同时过程中也会通过跨公私域的数据回收、结果分析等人工+AI打标系统，不断补充内容创意的标签；
第四步，针对不同人权设计不同个性化内容触达策略，同时提供跨渠道的A/B test；重复投放及A/B test的过程中，睿效的全链路触点又会不断积累优化，反哺内容创意分发管理的平台，从而完成整套内容才生产到回收链路的闭环。
在石承泰看来，不断积累的过程非常重要：“从内容累积到知识图谱是核心，如果做内容不做知识图谱，内容就会是空的，是不专业的。”这也是techWise睿效科技的差异化竞争力之一——数据能力准，人群数据的不断支持构建内容洞察基础，之后链路数据打通可以帮助品牌全面评估影响力，这样一来，大量人群-内容-产品效果关系的沉淀，可以帮助品牌积累基于内容的数据资产。
此前很多不经允许收集消费者数据的行为属于灰产，而近期数据安全相关法规出台后，明确了可为与不可为，对于在边缘游走的企业来说，数据的取得越来越难。在睿效看来，这恰好是一个弯道超车的机会。
数据取得变难，以往的公司无法服务现有的营销需求，需要techWise睿效这种本身不带ID的精准营销。techWise睿效科技从每一个品牌出发，把相关的内容类别做解析、做关联、做测试，但不需要任何ID级别的数据信息。例如，想看到底是烟酰胺还是玻尿酸促使消费者购买这个产品，不需要知道具体这个消费者的信息，但是可以用不同的产品做测试关联，比如同样都有烟酰胺的不同品牌，和同样都有玻尿酸的几个品牌，不断解析、拆分、关联。
当然，要真正做到无ID的智能内容营销品牌，需要过硬的技术能力、对营销的经验和对细分领域的理解。目前睿效的技术和营销能力暂且具备，对于选择的两个细分领域的理解，也还要和AI一样继续深入学习。
TalkingData创始人兼CEO崔晓波表示：在广阔的营销市场，技术和数据将继续发挥其巨大作用，如何连接内容和人群，进一步到内容数字化的全生态，相信睿效将会给出答案。澄志创投创始合伙人马良骏表示：对于营销的内容赛道，中国市场目前正值快速增长阶段，看重techWise 内容中台(CMP)帮助品牌沉淀内容数字资产，赋能品牌增长。
非凡资本合伙人吴畏补充到：在内容云这个长赛道上，从创意的生产、管理、分发到回收，都蕴含着广泛的市场机会。随着数据安全法出台和社交内容爆炸，基于内容标签和人群特征智能匹配的精准营销，相信会大行其道，云上开花！
文章来源：【非凡产研】公众号
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