深响
【建站扶持计划】 
世界杯进入最后的决战，最紧张、精彩的对决拉开了帷幕。
从11月20日赛事开幕至今，世界杯掀起了一波又一波热潮。根据QuestMobile发布的《2022年世界杯营销洞察报告》，本届世界杯国内各家转播平台共覆盖了8.29亿观众。
对各大平台来说，世界杯绝对吸睛利器，同样是QuestMobile数据，卡塔尔世界杯开幕式当天，咪咕视频的日活用户环比增幅达到了91.5%。各大内容平台，与世界杯相关的话题搜索，也随着揭幕战哨声的响起，达到峰值。
作为世界杯的主力观赛人群，25-35岁男性用户群的流动，也是衡量各平台流量热度的重要指标。在11月，世界杯开幕前后，咪咕视频男性用户的比例从70.5%上升到75.9%，80、90后用户的占比超过六成。上述数据，足以证明世界杯所拥有的“虹吸效应”。
当然，用户的热情需要有平台和内容来承接，用户对世界杯的期许也需要有人来满足。转播平台，就是用户接触世界杯的桥梁。作为2022卡塔尔世界杯的持权转播商，中国移动为用户打造了“云上卡塔尔”——以内容和科技能力，将世界杯现场盛况带到用户面前。
内容和科技，是中国移动咪咕在体育赛事转播领域中沉淀的优势所在。过去几年，咪咕打造出了一块观赛的硬核场域。目前，咪咕是中国大陆地区唯一集齐了欧洲五大联赛赛事的平台，除此之外，还囊括了NBA、CBA、欧冠、排超、UFC、WTT等超过30个体育IP，名副其实的全体育内容平台。
拓展IP版权想象力，打造元宇宙互动空间
元宇宙互动空间，正是本届世界杯上，中国移动咪咕的一大创新点，为用户搭建起了星际广场和星座·M两大新的场景。
简单来说，星际广场是一个超时空派对。主舞台中央一块超120000平方米的环形巨幕，让用户全天候沉浸式地观赛、看节目；在这里，用户可以用虚拟形象进行互动社交，万人同屏狂欢；同时，这里也是一个全场景360°的商业空间，为用户提供元宇宙购物新体验的同时，也为品牌提供了营销场景新方案。
以星际广场为入口，用户可以进入到娱乐主题的元宇宙空间——星座·M。在这里，足球将和其他更多娱乐形式进行结合，尤其是音乐。
线上虚拟空间是一个扩充体育人口，带动年轻人参与体育赛事的关键入口。站在更高层面观察，体育产业的数字化方兴未艾，体育组织及机构正在尝试进一步达成虚实结合的体验，新兴技术的不断应用势必将会加速这一进程。
全天候+多圈层，构筑世界杯内容银河系
通常情况下，握有赛事直播版权的平台，主要发力点来自两方面——其一，是围绕直播版权搭建的专业嘉宾团队，其二则是在赛事直播之外，设立丰富多彩的周边衍生节目。如果说，赛事直播是体育IP中的太阳，那么衍生节目就是围绕着太阳的行星。
在本届世界杯直播中，中国移动咪咕搭建了“顶配”嘉宾团队。
一般来说，无论何种体育项目，嘉宾阵容都是以解说员+评论员的结构组成。其中解说员负责对现场的进程进行描述，将观众带入到比赛中，而评论员则需要提供更为专业的陈述，对技战术的理解。
这次咪咕在嘉宾阵容的搭建上，就照顾到了方方面面的需求。
首先在解说员的选择上，咪咕几乎汇集了国内最顶尖的足球名嘴。詹俊、张路、娄一晨、刘越、颜强、徐阳、李欣、刘勇、魏翊东等，其专注领域涵盖欧洲五大联赛及中超联赛。从这点上来看，咪咕的解说员阵容，对世界杯32支球队及队中球员，都有着充分了解，每位解说，也都在长期与球迷的接触中，拥有了各自的拥趸。
此外咪咕还招揽到众多退役国脚，如李明、区楚良、宫磊、肇俊哲、徐云龙、杨璞。他们是解说过程中专业性的保障，是赛事战局的“显微镜”“透视仪”。
除了专业嘉宾，咪咕还请来一众跨界嘉宾，如老狼、高旗、盘尼西林乐队、苏醒等。他们或拥有极高的受众基础，或本身就是球迷，跨界嘉宾的加入，会给世界杯赛事带来更多元的解读视角，让球赛解读变得更有趣。跨界嘉宾的加入，也能帮助平台乃至世界杯，吸引更多泛体育用户的关注，带动足球运动破圈。
解说嘉宾是一场比赛直播中极为重要的元素，根据用户的看球习惯，资深球迷会选择解说员组合来决定自己在哪里看球，而对非球迷用户来说，解说嘉宾是引领他们看懂足球、爱上足球的关键。
世界杯的举办，会极大膨胀用户的内容需求。除了赛事直播外，平台还需要用更丰富的衍生节目，传递足球的精彩。
咪咕此次世界杯，打造了10余档专业有趣的节目，节目类型覆盖了真人秀、综艺、剧集、访谈、即时连线等多元形式，实现了世界杯期间的全天候覆盖。既保障了专业性，也满足了娱乐需求。
在专业足球内容方面，有詹俊的世界杯复盘解读节目《詹前顾后》，新生代解说员选秀节目《沸腾吧！解说员》，还有实时谈话互动节目《世界杯最强音》，这档节目是以中国初代体育电视解说员宋世雄的个人视角，回顾世界杯的发展历程，节目中聚齐了老中青三代解说嘉宾，包括孙正平、韩乔生、詹俊、黄健翔、刘建宏、刘语熙等。
在娱乐内容方面，咪咕充分利用了冬奥会以及过去一年间，体育领域的热门IP，并将其影响力扩大。《濛主来了之我的眼睛就是尺》，化用王濛在冬奥会期间的金句。另一档节目《摇滚足球 濛友局》中，王濛邀请到一众好友，以边唱边聊的方式看世界杯，王濛与前队友周洋合唱、黄健翔舞台首秀演唱《答案在风中飘扬》，在温馨的气氛中勾起了观众们的美好记忆。运动伴侣健身真人秀《哎呀好身材4》、刘畊宏世界杯加油操，则是借着世界杯的举办，再烧起一把全民健身的火。
中国视听标准落地，科技向善传递体育精神
2018年，中国移动咪咕实现了世界杯历史上首次在中国的真4K商业化直播；到了2022年，咪咕更进一步，携手超高清视频产业联盟、AVS产业联盟等行业伙伴，推动我国自主知识产权音视频标准HDR Vivid、Audio Vivid、AVS3在世界杯直播中商用落地，国产超高清音视频标准进入“移动端规模化商用”时代。
有了上述几项技术的加持，中国的世界杯转播，无论在声音还是视效上，都实现了质的突破。转播技术的创新，与足球运动的普及和发展是同步的，两者互相推动，互相促进。中国移动咪咕，作为科技创新国家队、数字经济主力军、新媒体国家队主力军、沉浸式媒体先锋，以世界杯为舞台，将“中国标准”的体育赛事转播技术带上了新台阶。
世界杯的观众覆盖面极广，从企业社会责任的角度看，转播方还需要考虑到各个群体的需求。
此次世界杯，中国移动数智手语主播弋瑭带来了世界杯首次数智手语解说，借助基于深度神经网络的自然语言处理、高逼真度3D渲染、行业手语语料库、融合手语知识的翻译模型等技术，为听障人士打通“信息无障碍”的桥梁。在直播字幕、直播收录回放、精彩集锦点播等内容上，也都有全方位字幕的设置。
其实在冬奥会期间，咪咕就为“科技观赛”注入了“人文情怀”，“为了听不到的你”智能字幕为听力受损群体打开了观赛的“新窗口”，本次数智手语主播弋瑭的加入，正是“为了听不到的你”无障碍观赛视角的暖心升级。持续在实际业务中落实“科技向善”的理念，也体现了咪咕作为新媒体国家队的企业担当。
结语
作为一个内容平台，中国移动咪咕在2018年首次成为世界杯持权转播商的时刻，就已经做好了在体育内容板块“长跑”的决心。同时，经过四年的“长跑”，咪咕也一路探索出与其他平台不同的内容与商业模式，受到用户与行业的认可，成为国内全体育平台的引领者。
世界杯四强已经诞生，好戏也才真正开始。这一届世界杯，通过内容、技术和互动方式的创新，中国移动咪咕将再次验证自己专业的赛事转播和运营能力，展现出体育赛事内容独特的价值和想象力。
