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2022年4月19日，全球专业化信息公司艾盛集团（Ascential）发布2021年公司年报。年报显示，艾盛集团在数字商务领域继续其极其强劲的增长轨迹，逐渐在全球处于领先地位，整体业绩水平快速发展，2021年其潜在势头在通过几次成功的收购进一步增长：主营业务收入29.01亿元，同比增长32.46%，调整后EBITDA(税息折旧及摊销前利润)7.38亿元，毛利率达到63.47%。
艾盛集团(Ascential)是一家英国老牌B2B信息公司，成立于1947年，前身是EMAP公司，于2016年2月在伦敦交易所上市（伦敦证券交易代码：ASCL.L）。公司通过数据分析和数字化订阅工具向业务人员提供商业化数据解決方案，为他们提供智能化的商业洞察和业务预测；通过零售和电子商务战略和分析产品为产品设计，营销，战略咨询，销售提供信息服务。
艾盛集团(Ascential)作为全球专业化信息公司，帮助跨国企业在数字化经济中利用商业化数据分析工具，实现更优的业绩增长。通过信息、洞察分析、关系网络、数据和数字化工具在以下三大领域，帮助解决客户问题：
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通过全球趋势预测平台WGSN提供产品设计服务；
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通过全球卓越创意和精准营销平台戛纳国际创意节(Cannes Lions)和WARC，以及战略咨询公司Medialink提供营销服务；
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通过数字商务驱动型数据、洞察分析和咨询服务公司Edge by Ascential和2020年收购的商业数据分析解决方案提供商一面数据Yimian by Ascential；帮助品牌于亚马逊平台优化销售的Flywheel Digital；
以及
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全球顶尖支付和金融科技大会Money20/20；
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全球零售行业峰会World Retail Congress（世界零售大会）与零售界新闻网站Retail Week提供零售咨询服务。
艾盛集团(Ascential plc)一度被称为广告业的“吸金王”，2019年之前，集团主营业务包括两部分：一是组织各类大型活动，包括博览会、峰会和活动节;二是提供先进的信息服务，包括为特定行业提供定制化信息咨询以及市场发展趋势预测。
艾盛集团（Ascential）2021年财报的收入结构中，数字商务领域的收入达到人民币12.23亿元，占集团总收入的42.17%，是占比最大的业务板块，并且2019-2021年这一领域的收入占比逐渐加大。消费品牌公司随着疫情影响，市场选择急剧缩窄，只能更多的与数字市场互动，从而改变其进入市场的方式以满足客户需求并成功竞争。这使得数字商务市场在疫情期间，也就是2020年之后，呈指数级增长——成为艾盛集团销售增长的关键驱动力。
在扩展数字商务能力方面，艾盛完成了七次收购，从而扩大了地理范围和目标市场，包括其覆盖的数字市场的数量，并引进了一些杰出的人才。结合Flywheel和Yimian带来的出色营收增长和规模扩大，以及Edge的数据产品成就，进一步巩固了艾盛的数字商务业务在2022年及以后的发展基础。
产品设计方面，该业务板块不仅在2021年以强势的增长回归，其非时尚产品的增长水平也创造了历史新高，并且开始推动以时尚为基础的产品线复苏。通过持续的高质量产品交付、新产品创新（例如推出消费科技趋势预测服务）、卓越的服务交付，在2020年受到疫情严重影响时，艾盛在客户关系以及增值咨询服务上所做的所有投资都得以在2021年得到回报。产品设计营收对比2021年营业收入增长了3.63%，订阅费用增长了10%。
市场营销业务也在2021年得到了复苏。得益于戛纳狮子国际创意节(Cannes Lions)以100%数字形式进行并同时创建了会员服务，使其尽管没有进行线下活动，但收入仍然超过了2019年。以及WARC也保持了很高的增长，从WARC的效能奖到咨询服务，以及WARC新的数据产品。
零售与金融服务板块也得到了恢复，Money20/20在2021年10月的美国版，实现了收入水平对比2019年上涨98%，随着更多主要客户的回归，预计也将进一步上涨。
• 关于调整后的利润衡量标准 •
以及，艾盛在广告效果评价和基准化营销（占数字商务收入的 30%）获得了60个以上的新客户，其中包括Boehringer、LG和Sony在内的显著成果。今年的持续投资提高了数字化订阅工具的销售和市占率收集平台的可扩展性，增强了数据运营并升级了收集能力。Edge by Ascential成为亚马逊广告合作伙伴网络接受的第一个广告效果服务提供商，使艾盛与平台的关系更加牢固。这种关系为API访问、协作研发提供了机会，并最终为公司的客户带来更精确、更及时的产品数据。通过2021年收购的一面数据，艾盛成功将服务扩展到在东南亚平台上交易的品牌，例如 Shopee和Lazada。
艾盛在2021年1月收购 Intellibrand后，为Mercado Libre等拉丁美洲市场上的品牌提供数字化订阅工具及服务，此外其食品服务聚合器产品在数字商务中的交叉销售最近将其覆盖范围扩大到七个新国家超越拉美，包括美国市场。
自2021年收购日起，被收购公司贡献了2.4亿元(2920万英镑)的收入和4484万元(540万英镑)的调整后 EBITDA。艾盛集团的财报中也说明了，其在中国进一步投资推动增长的背景下将作为其五年计划的优先事项之一。
• 数字商务市场复杂，竞争压力影响客户偏好和支出 •
— 未能适当的产品渠道开发来对满足及预测客户的需求；
— 最大的消费品牌可能会将电子商务分析功能转移到内部；
— 企业及其员工对商务旅行和大型活动的兴趣的永久性转变对现场活动产生持久影响；
— 气候变化导致的消费主义减少，会降低数字商务业务的增长和盈利能力；
— 客户要求的ESG绩效水平高于公司能够展示的水平，而艾盛集团未被归类为授权供应商。
为此，艾盛所采取的措施包括：
— 随着艾盛集团收购和投资技术、科学决策和方法论的持续发展，其成为了唯一资本充足的规模参与者，为消费品牌提供跨零售商市场的全球衡量准则和执行准则，以增加市场份额并推动业务成功；
— 减少了制定现场活动策略时对实体参与活动人数的依赖。通过将戛纳狮子国际创意节奖项与体育赛事分开来提供价值的能力；
— 继续监测不同的方法，以应对与气候相关的风险和机遇，以保持活力和敏捷的业务规划；
— 继续加强ESG绩效，优先关注影响最大的领域，例如:现场活动。
• 政治和经济风险影响 •
全球新冠疫情带来市场的持续不稳定、监管和竞争格局的变化、全球供应链受到阻碍、国际贸易政策和制裁的影响以及相关国家的行动。同时包括的风险有：
— 主要市场的金融衰退导致客户的购买力下降；
— 来自客户的预算审查导致费率压缩或客户流失；
— 对全球供应链的影响导致缺货产品显着增加，从而减少了电子商务销售业务；
— 相关国家的行动对人民、产品或知识产权产生负面影响；
— 国际贸易政策的变化对数字商务部门产生负面影响
艾盛所采取的措施包括：
— 针对市场衰退建立应对模型和情景规划会被列为计算预算流程的关键部分；
— 应对市场衰退将分布在艾盛的品牌规划中，一些品牌的主张在衰退环境中更具吸引力；
— 客户通过专注于关键产品线并投资于更强大的供应链，减轻了全球供应链所带来的消极影响；
— 监测地缘政治格局，制定应对特定威胁等的相关计划。
作为海外主要经营综合营销类的机构，艾盛集团与国内的多家企业业务形成对标，从智度股份2020-2021年的财报中可以看出，智度股份的主营业务中，数字营销及互联网媒体业务在业务内容上与艾盛集团(Ascential)形成重叠，而业务的收入占比较大的数字营销业务，其主要包括整合营销、实效营销、信息流、OTT大屏、社会化营销等业务。
其整体在数字化业务的收入体量优于艾盛集团，并且差距较大。智度股份不仅帮助客户提高品牌曝光度，实现品效合一，还为广告主提升其商业价值。
公司未来发展
• 未来将深耕消费者信任的大规模第一方数据关系 •
