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【建站扶持计划】 
面包屑是您网站的导航功能，它们可以极大地影响 SEO 和用户体验。许多网站仍然没有实施面包屑，这是一个巨大的错误。面包屑不仅会影响 SEO，而且实施起来也相当容易。以下是您需要了解的有关面包屑、它们如何影响 SEO 以及要避免的常见错误。
SEO 中的面包屑是什么？
面包屑（Breadcrumbs）是自动内部链接，允许用户跟踪他们在网站上的位置以及他们与主页的距离。您通常会在网站顶部或导航栏下方找到它们。就像内部链接一样，它们有助于让用户留在网站上并帮助他们找到他们正在寻找的信息。如果他们感到迷失方向，他们可以使用面包屑链接上一级并继续浏览网站，而不是单击浏览器的后退按钮。面包屑准确显示了我们单击了哪些类别以进入正在查看的页面。如果需要，面包屑可以轻松返回上一页。
4 种常见的面包屑类型
并非所有面包屑都是一样的！面包屑主要有四种类型，每种都有自己的用途。在将面包屑添加到您的网站之前，请确定哪种类型最适合用户体验。
1. 基于层次结构的面包屑（又名基于位置的面包屑）
最常见的面包屑类型，可告诉用户他们在网站结构中的位置以及如何返回主页。
例如：主页 > 加利福尼亚 > 旧金山
2. 基于属性的面包屑
这些面包屑通常用于电子商务网站，以显示用户单击了哪些属性。
例如：主页 > 鞋子 > 徒步旅行 > 女士
它显示主页后面的最后三个项目，并在三点菜单下截断前面的项目，单击后，您可以在面包屑中看到所有前面的项目。
3. 向前或展望面包屑
这种类型的面包屑不仅显示用户在网站层次结构中的当前路径，还提供他们可以采取的下一步的预览。它通过向用户提供子部分其他部分的预览来说明它有多么有用。
4. 基于历史记录的面包屑
这种类型的面包屑很少使用，它向用户显示他们访问过的网站的其他页面，类似于浏览器历史记录。例如，如果您正在搜索 SEO 新闻并阅读三篇不同的文章，面包屑可能如下所示：
主页 > SEO 文章 1 > SEO 文章 2 > 当前页面。
但我建议避免这样做，因为它可能会让用户感到困惑。用户可能会通过不同的旅程导航到同一目的地，这意味着您每次都会显示不同的面包屑结构，让用户感到困惑。此外，由于其随机性，您无法使用面包屑等架构进行标记并从丰富的结果中受益。
使用面包屑的 3 个好处
这一切听起来都很棒，但面包屑实际上会做什么？如果您不确定面包屑是否值得，那么您需要阅读下面的部分。以下是使用面包屑的好处：
1. 面包屑导航改善用户体验
面包屑导航让用户更轻松地浏览网站，并鼓励他们浏览其他部分。例如，如果您想了解有关雀巢的更多信息，您可以前往其网站并最终进入雀巢公司历史页面。使用面包屑导航，您可以轻松导航回关于我们、历史甚至主页。这是一种方便的方式，可以帮助用户轻松找到他们正在寻找的内容 - 并希望吸引他们更深入地了解您的网站。
2. 让人们更长时间地停留在网站上
跳出率不是排名因素。但防止用户跳出仍然可以帮助 SEO，因为它可以帮助用户点击和浏览网站，这是 Google 用于排名目的的参与度信号。假设您正在阿迪达斯的网站上寻找一双新运动鞋。使用阿迪达斯的面包屑导航，您可以轻松导航回靴子类别并寻找另一双。这对阿迪达斯来说非常棒，因为它可能会阻止你返回谷歌并登陆另一个鞋类网站。这就是不起眼的面包屑导航的力量！
3. 面包屑改善内部链接
面包屑不仅仅是一种导航工具；它们在增强网站的内部链接结构方面起着至关重要的作用。谷歌使用面包屑来确定网站结构中更深层次的不同页面之间的关系。通过实施面包屑的结构化数据标记，您可以帮助搜索引擎了解网站的架构。
4. SERP 中的丰富摘要
如上所述，面包屑使网站导航更容易，但它们的作用远不止于此，因为谷歌会在搜索结果中显示丰富的摘要。但这只有在您用结构化数据标记面包屑后才会发生，这样谷歌才能将其拾取并显示在搜索引擎结果页面 (SERP) 中。
请注意，您不能通过在网站上使用结构化数据来欺骗 Google，而用户看不到实际的面包屑。如果 Google 检测到此类操纵，违反了 Google 的准则，您可能会受到手动处罚。但是，这不会导致排名下降，但您的网站将没有资格在搜索结果中获得任何类型的丰富摘要。因此，黄金法则是，您在网站上拥有的每个架构标记都必须存在于页面上并且对用户可见。
使用面包屑进行 SEO 时的 4 个常见错误
实施面包屑是改善网站 SEO 和提供更好用户体验的直接方法。但是，有时，实施面包屑可能会弊大于利。以下是一些您需要避免的面包屑错误。
1. 不要太大或太小——力求恰到好处
面包屑导航应该易于查看但不显眼。字体稍小一点没问题，但太小的文本在移动设备上难以查看和点击。将它们放置在页面顶部、主图图像下方或 H1 标题上方，以便于查找。
2. 不要只是重复导航栏
如果面包屑导航只是复制导航栏中已有的内容，它们可能没有任何额外用途。如果没有帮助，则无需添加更多代码并占用空间。
3. 不要为了面包屑导航而放弃导航栏
虽然您不想重复导航，但您也不想完全依赖面包屑导航。它们是其他导航功能的补充，而不是替代。
4. 使用正确类型的面包屑
位置面包屑是最常见的类型，但它们可能不是您网站的最佳选择。如果您的网站不使用嵌套结构（其中大多数页面都属于几个类别），请不要使用位置面包屑。在这种情况下，基于历史记录的面包屑可能更有益。
写在最后
面包屑是一种易于掌握的网站导航方式，将面包屑想象成面包中的黄油。面包屑是一种简单的更改，可以帮助您的网站在搜索结果页面上脱颖而出。虽然它们不能保证显著提升 SERP，但它们对用户和搜索引擎都很有帮助。
