谷歌SEO：网站爬虫的工作原理

Tabpear

2024-09-01

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导读：您可能之前听说过网站爬虫，甚至可能对它有一个模糊的概念。如果您不掌握针对网页爬虫进行优化的基础知识，您的自然流量可能会付出代价。一个好的网站爬虫可以向您展示如何保护甚至提高您网站的可见性。以下是您需要了解的有关网页爬虫和站点爬虫的信息。

您可能之前听说过网站爬虫，甚至可能对它有一个模糊的概念。搜索引擎在允许进入搜索结果的网站质量方面越来越无情。如果您不掌握针对网页爬虫（以及最终用户）进行优化的基础知识，您的自然流量可能会付出代价。一个好的网站爬虫可以向您展示如何保护甚至提高您网站的可见性。以下是您需要了解的有关网页爬虫和站点爬虫的信息。

什么是网页爬虫？

网页爬虫是一种自动搜索互联网、分析和索引网页的软件程序或脚本。网页爬虫也称为网络蜘蛛或蜘蛛机器人，它会评估页面的内容以决定如何在索引中对其进行优先排序。Googlebot 是 Google 的网络爬虫，它会一丝不苟地浏览网络，跟踪页面之间的链接，收集数据并处理内容以纳入 Google 的搜索引擎。

网络爬虫如何影响 SEO？

网络爬虫会分析您的页面并确定其可索引性或可排名性，这最终决定了您吸引自然流量的能力。如果您希望在搜索结果中被发现，那么准备好您的内容以供抓取和索引就很重要。

网络爬虫实际上是如何工作的？

网络爬虫大致分为七个阶段：

1. URL 发现

当您发布页面（例如发布到您的站点地图）时，网络爬虫会发现它并将其用作“种子”URL。就像发芽周期中的种子一样，这些起始 URL 允许开始抓取和后续抓取循环。

2. 抓取

URL 发现后，您的页面将被安排并被抓取。元标记、图像、链接和结构化数据等内容被下载到搜索引擎的服务器，等待解析和索引。

3. 解析

解析本质上意味着分析。爬虫机器人提取刚刚爬取的数据，以确定如何索引和排名页面。

4. 索引

在发现新 URL 时，原始 URL 会被编入索引。索引是指搜索引擎存储从网页收集的数据。它使它们能够快速检索与用户查询相关的结果。

5. 排名

索引页面根据质量、与搜索查询的相关性以及满足某些其他排名因素的能力在搜索引擎中排名。然后，当用户执行搜索时，这些页面将提供给用户。

6. 爬取结束

最终，整个爬取（包括 URL 重新发现循环）将根据分配的时间、爬取的页面数量、跟踪的链接深度等因素结束。

7. 重新访问

爬虫程序会定期重新访问页面以检查更新、新内容或结构变化。您可能已经猜到了，在此过程中发现和爬取的 URL 数量在短短几跳内呈指数增长。

您如何让搜索引擎首先爬取您的网站？

搜索引擎网络爬虫是自主的，这意味着您无法触发它们进行爬取或随意打开/关闭它们。但是，您可以使用以下方式帮助爬虫：

1. XML 站点地图

XML 站点地图是一个列出您网站上所有重要页面的文件，可帮助搜索引擎准确发现和索引您的内容。

2. Google 的 URL 检查工具

您可以通过 Google Search Console 中的 URL 检查工具要求 Google 考虑重新抓取您的网站内容。如果 Google 知道您的 URL 但尚未抓取或索引它，您可能会在 GSC 中收到一条消息。如果是这样，请了解如何修复“已发现 - 当前未编入索引”。

3. IndexNow

您无需等待机器人重新抓取和索引您的内容，而是可以使用 IndexNow 自动 ping 搜索引擎（如 Bing、Yandex、Naver、Seznam.cz 和 Yep），只要您：

添加新页面
更新现有内容
删除过时的页面
实施重定向

如何让 Google 更频繁地抓取更多网页？

搜索引擎抓取决策是动态的，有点模糊。虽然我们不知道 Google 用来确定何时或多久抓取一次内容的明确标准，但我们推断出三个最重要的领域。这是基于 Google 在支持文档和代表访谈中留下的面包屑。

1. 优先考虑质量

Google PageRank 评估指向页面的链接数量和质量，将其视为重要性的“投票”。获得高质量链接的页面被认为更重要，并在搜索结果中排名更高。PageRank 是 Google 算法的基础部分。因此，链接和内容的质量在您的网站如何被抓取和索引方面起着重要作用，这是有道理的。为了判断您网站的质量，Google 会考虑以下因素：

内部链接
外部链接
页面体验

2. 保持新鲜感

据 Google 高级搜索分析师 John Mueller 称：搜索引擎以不同的速度重新抓取 URL，有时是一天多次，有时是每几个月一次。但如果您定期更新内容，您会看到抓取工具更频繁地出现。像 Google 这样的搜索引擎希望提供准确和最新的信息以保持竞争力和相关性，因此更新内容就像是把胡萝卜放在棍子上。

您可以通过在 Google Search Console 中检查您的抓取统计数据来检查 Google 处理更新的速度。当您在那里时，查看“按目的”抓取的细分（即刷新页面与新发现页面的百分比划分）。这还将帮助您计算出您鼓励网络爬虫重新访问您网站的频率。

3. 优化您的网站结构

通过逻辑站点地图提供清晰的网站结构，并通过相关的内部链接进行支持，这将有助于爬虫：

更好地浏览您的网站
了解其层次结构
索引和排名您最有价值的内容

这些因素结合起来也会让用户满意，因为它们支持轻松导航、降低跳出率和增加参与度。

什么是网站抓取工具？

像 Google 这样的网络抓取工具会抓取整个互联网，您无法控制它们访问哪些网站或访问频率。但您可以使用网站抓取工具，它们就像您自己的私人机器人一样。要求它们抓取您的网站以查找和修复重要的 SEO 问题，或研究竞争对手的网站并将他们最大的弱点转化为您的下一个机会。网站抓取工具本质上模拟了搜索性能。它们可以帮助您了解搜索引擎的网络抓取工具如何根据以下因素解释您的网页：