本地地图包（也称为 Google 地图包、小吃包或地图包）是搜索结果中的一项功能，可显示响应本地搜索查询的最相关商家列表。它可以帮助用户找到附近可以满足他们需求的商家。该包通常以三个列表的形式出现，并附有地图，提供关键详细信息，例如商家名称、地址、以前客户的评价评级和联系信息。
它是如何工作的？
当用户进行本地搜索查询（例如基于位置的搜索或附近的搜索）时，Google 算法会扫描相关的本地企业。它根据三个关键因素对最佳和最相关的列表进行排名：接近度、相关性和突出性。Google 算法经过训练，可以识别非品牌搜索查询并发现用户的搜索意图。系统会考虑以前的搜索、位置和搜索设置，以提供最相关的结果，以满足用户的搜索意图。因此，如果用户搜索“平价鞋”，系统会自动认为该搜索具有本地意图，并根据用户的位置显示结果。
本地地图包通常排名高于自然搜索结果。这使其成为服务于本地受众的企业的战略位置，这些企业希望提高在线知名度、覆盖面和点击率。它还使中小型企业能够获得比其行业知名品牌更具竞争优势的市场地位。
为什么本地地图包对 SEO 很重要？
在本地搜索查询的地图包上排名具有无数固有优势。最好的部分是它具有巨大的潜力，可以定位有转化意图寻找您的业务的潜在客户。根据这项研究，每月进行超过 15 亿次“我附近”搜索，相当于平均每天约 5000 万次搜索。在同一项研究中，其中 18%（900 万）转化为付费客户。这证明，如果您没有优化列表以针对我附近的搜索进行排名，那么您就将钱留给了竞争对手。其他好处包括：
1. 增加人流量
这项研究表明，90% 的在线客户在访问之前会验证企业附近是否有实体店。优化您的本地搜索列表使您能够定位在您的地区积极搜索您的产品/服务的潜在客户。
2. 提高品牌信誉
大多数人会在网上验证企业的信誉。如果您的本地企业没有在线业务，您将错失与潜在客户建立联系并建立品牌信任的机会。研究表明，87% 的消费者使用 Google 来决定选择哪家企业。另一项研究证明，如果企业资料完整，客户认为该企业信誉良好的可能性会高出三倍。考虑企业照片、位置和积极的客户评论。
3. 影响转化率
作为本地企业主，无论是小型、中型还是企业规模，您的转化率都会显著影响您的利润。针对本地 SEO 进行优化可让您吸引在当地搜索类似企业的目标用户。
影响本地地图包排名的因素
有几个细粒度的因素会影响本地地图包排名，但 Google 将它们合并为三个主要因素：
1. 接近度
接近度是指您的企业与搜索者位置的距离。Google 优先考虑地理位置靠近搜索者的企业，以提供最相关的本地结果：
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本地搜索查询：当有人使用特定位置的关键字搜索业务类型或服务时，Google 会使用搜索者的位置来查找近距离范围内的企业。
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地址准确性：确保您的企业地址正确列在您的 Google 企业资料 (GBP) 和其他在线目录中，有助于 Google 准确确定您与搜索者的距离。
2. 相关性
这衡量您的企业列表与用户搜索意图的匹配程度。为了提高相关性，您需要提供有关您企业的详细和准确的信息：
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完整的 Google 企业资料：填写 GBP 中的所有字段，包括企业描述、类别、服务和产品。您的资料越完整和精确，Google 就越能将您的企业与相关搜索进行匹配。
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关键字优化：在您的企业描述和整个 GBP 中使用相关关键字。这有助于Google了解您的企业提供的产品并将其与适当的搜索查询进行匹配。
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服务和产品列表：清楚地列出您提供的所有服务和产品。这种特殊性有助于 Google 更有效地将您的产品与用户搜索相匹配。
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本地内容创建：创建专注于本地主题和活动的内容。这不仅可以增强您网站的相关性，还可以展示您积极参与当地社区。
3. 知名度
这表明您的企业有多知名和多有信誉。Google 根据各种因素评估知名度，包括在线评论、反向链接和整体在线形象。
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在线评论：您的 GBP 上的正面评论和高评分可以显著提升您的知名度。鼓励满意的客户留下评论并回复所有评论以显示参与度。
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本地引用：确保您的企业在本地目录和引用网站中列出。这些平台上一致且准确的 NAP（名称、地址、电话号码）信息有助于建立您企业的合法性。
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反向链接：来自信誉良好的网站的高质量反向链接向 Google 发出信号，表明您的企业具有权威性和可信度。专注于从本地新闻网站、博客和行业特定网站获取反向链接。
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社交媒体影响力：活跃的社交媒体影响力可以提升您的知名度。分享最新动态、与关注者互动并在社交媒体平台上推广您的内容，以建立您的在线声誉。
写在最后
请确保您的网站针对 Google 核心网络生命力进行了优化。网站优化等站外要素也是自然本地排名的影响因素。特定位置的着陆页、超本地关键字策略、吸引来自本地化网站的反向链接等，所有这些都结合起来以提高您在 SERP 上的排名。
